Dunja Ivana Ballon, direktorica HURA-e i IAB-a Croatia, jedna je od vodećih figura u komunikacijskoj industriji, čiji rad obuhvata širok spektar aktivnosti usmjerenih na rast i razvoj tržišta. Njeno iskustvo i inovativan pristup donose svježinu i dinamiku na sve projekte koje vodi. Ove godine, kao govornica na Woman.Comm konferenciji, Dunja će podijeliti svoje uvide o stanju komunikacijske industrije na Balkanu i njenom budućem razvoju. U ovom intervjuu saznat ćemo više o njenim izazovima, uspjesima i viziji za budućnost.

Dunja, možete li nam reći nešto više o vašoj trenutnoj ulozi direktorice HURA-e i IAB-a Croatia?

Uvijek je izazovno moj posao objasniti nekome izvan struke jer je opseg aktivnosti toliko širok da u nekom trenutku postane apsurdan, no ljudi u struci će reći da radim(o) na rastu i razvoju marketa te čitave struke – svemu što će skalirati njihov biznis i unaprijediti tržište u cjelini, u svakom pogledu. Djeluje jednostavno, je li tako? 🙂

Koji su glavni zadaci s kojima se vi susrećete na ovim pozicijama?

Brinem o svemu – svim potencijalima, ali i svim problemima; edukacijom na svim nivoima i širenjem znanja općenito, dizanjem standarda u zemlji, poboljšanju tržišnih uvjeta, kvaliteti u struci, promociji, nagrađivanjem najboljih, izdavanjem standarda i smjernica, najboljim praksama, nacionalnim festivalom kreativnosti i tržišnog komuniciranja, lobiranjem, jačanjem zajednice, regulativom, samoregulativom, povezivanjem, utjecajem itd. Kraja nema, a lista prioriteta uvijek je dugačka, no u svemu tome nisam sama nego na svakom koraku surađujem s fantastičnim timom i sjajnim članovima za koje sve to i radimo. U HURA-i, pritom, okupljamo vrhunske agencije koje drže gotovo 80% ukupnih marketinških budžeta u zemlji, a u IAB-u Croatia nakon dvije i pol godine imamo već 110+ članova agencija, oglašivača, medija, ad-tech i drugih firmi (i još se širimo pa nam se pridružite) s kojima zajedno radimo na strukturiranju digitala u Hrvatskoj i unaprjeđujemo digitalnu ekonomiju.

Oba kolektiva koja gradimo izuzetno su aktivna, kvalitetna i dinamična te kontinuirano rastu, naši su projekti postali sinonim za uspjeh i primjer drugima, a tržište je sve snažnije, uređenije i uspješnije što istovremeno znači da je moja odgovornost ogromna – i da radimo dobar posao.

Također, uz ponekad beskonačnu hrpu aktivnosti kojima se bavimo, nikada, ali baš nikada nije dosadno.

Pod vašim vodstvom, Dani komunikacija su nominirani za jedan od najboljih evenata na svijetu. Šta smatrate ključnim faktorom za ovaj uspjeh?

Suludu količinu hrabrosti, ludosti, kreativnosti i beskonačnog inoviranja, uz mali, ali izuzetan tim i lidere u struci koje upravo taj netipični festival privlači i okuplja.

Plan nikada nije bio održati samo još jedan u nizu festivala. Kod nas ljudi unapređuju svoje poslovanje, beskompromisno se zabavljaju i uživaju, uče nešto novo, a uz cijelo iskustvo im poklanjamo pristup vrhunskim predavačima, temama koje mijenjaju industriju i projektima koji redefiniraju granice. Posebna je sreća kada netko dođe prvi put i potpuno se oduševi: „čuli smo da je sjajno, ali ovo nismo očekivali!“ 🙂

Možete li nam reći nešto više o regionalnom natjecanju kreativnosti BalCannes i njegovom utjecaju na regionalnu kreativnu scenu?

BalCannes je izuzetna priča i ključni projekt u našoj regiji koji jednom godišnje omogućuje svima nama da saznamo što se događa na tržištima u susjedstvu. Radi se, pritom, o najboljem presjeku projekata s Balkana, kojima je cilj parirati i u Cannesu! Nezaobilazan je kako bi se upoznali s drugim tržištima, jakim oglašivačima, kreativnošću agencija te ključnim ljudima. Rangiraju se najbolji u regiji, najbolji po pojedinim tržištima, ali i po brojnim drugim kriterijima. Rijetko kada se uspijemo svi spojiti, upoznati i povezati, a BalCannes nam to omogućuje – po novom uz glamur, pljesak i konfete na Danima komunikacija.

Kao direktorica IAB-a Croatia, radite sa globalnim liderima digitalnog marketinga. Kako se hrvatsko tržište digitalnog marketinga uklapa u globalne trendove?

Naš je market u kontinuiranom dvoznamenkastom porastu što šalje vrlo jasnu poruku kako digital ima itekako svijetlu budućnost. Ako razmislite, rijetko se koja industrija danas može pohvaliti tolikim zamahom i potencijalom te se do sada pokazala otpornom na sve vrste globalnih i nacionalnih kriza. Zato hrvatsko digitalno tržište sada gradimo s jakim članstvom i ekspertizom koja po prvi put kod nas postavlja standarde u tom segmentu, razvija tržište u zemlji i povezuje biznise s najvažnijim domaćim i internacionalnim igračima. Ukratko, izuzetno perspektivna priča.

Na predstojećoj Woman.Comm konferenciji, učestvovat ćete u programu s kolegama iz regije, diskutirajući o stanju tržišta komunikacije na Balkanu. Koliko je važno da komunikatori i stručnjaci dobiju uvid u regionalna tržišta i šta od vas gosti mogu očekivati?

Kako mi to kažemo na BalCannesu, svi žele vidjeti tko ima veći… No šalu na stranu, informiranje i strateški pristup poslovanju važan su dio posla svakog menadžera u industriji na upravljačkim pozicijama koji dolaze na Woman.Comm. Naš format to omogućuje na efikasan način koji optimizira vrijeme i posebno je zanimljiv i popularan. Moramo znati što se događa oko nas i podržavati jedno druge, zato se veselim predstaviti stanje u Hrvatskoj u brojkama i našu kreativnost u uspjesima.

Kako vidite budućnost komunikacijske industrije na Balkanu? Koji su vaši prijedlozi za prevazilaženje trenutnih izazova?

Vidim da ćemo nastaviti sve više izlaziti na internacionalna tržišta, razmišljati kako ćemo biti drugačiji i svježi, činiti dobro, koristiti novu tehnologiju umjesto da je se bojimo i mijenjati obrasce rada. Puno se educirati i informirati. Uvijek biti korak ispred i zajednicu u struci danas pripremiti na sve što donosi sutra – više nego ikada prije.