Brend Unilever pokreće svoj prvi program tjelesnog samopouzdanja za žene i traži od potrošača da pocijepaju ljepljive bilješke na TikToku.
Dove je predstavio svoj prvi program tjelesnog samopouzdanja za žene, tempirajući lansiranje na period kada su mnogi postavili novogodišnje odluke koje se fokusiraju na gubitak težine, dijetu i druge ciljeve usmjerene na ljepotu, navodi se u saopštenju za javnost.
Online program nastoji se boriti protiv onoga što CPG marketer naziva “potraga za savršenim” ili jurnjava za idealiziranom slikom koja može naštetiti samopoštovanju. Prethodno istraživanje koje je proveo Dove pokazalo je da milenijumske žene imaju najniže samopouzdanje u odnosu na druge generacije.
Dove projekt samopoštovanja za žene živi na web stranici brenda i nudi video zapise, radnu svesku aktivnosti i druge savjete. Dove također ohrabruje sljedbenike da zapišu, a zatim pocijepaju rezolucije na ljepljivim bilješkama i objave svoje video zapise na TikTok-u kao dio #NewYearsUnresolution push na društvenim mrežama.
Nova godina znači novu inicijativu kompanije Dove usmjerenu na samopouzdanje tijela, koja je više od dvije decenije izgradila platformu “Prava ljepota” koja izaziva nezdrave standarde imidža za žene. Umjesto da vodi konvencionalnu plaćenu reklamnu kampanju, brend u vlasništvu Unilevera ulazi u 2025. s online obrazovnim resursom koji namjerava pomoći potrošačima da promijene svoje percepcije novogodišnjih odluka koje imaju tendenciju da se usredotoče na ciljeve poput dijete, mršavljenja i izgleda mlađe.
Dove projekat samopoštovanja za žene, prvi te vrste od Dovea, pokriva četiri ključne teme: Iscjeljivanje odnosa s vlastitim tijelom; definiranje samopouzdanja tijela i kako ono izgleda u svakodnevnom životu; rješavanje onoga što utječe i utiče na samopouzdanje tijela, uključujući vanjske društvene pritiske; i redefinisanje ljepote pod sopstvenim uslovima. Naravno, Dove proizvodi bi mogli igrati ulogu na nekim od tih putovanja samoosnaživanja.
Inicijativa je uslijedila nakon nalaza koje je Dove objavio prošle godine i koji su otkrili da milenijumske žene, ključna ciljna publika, imaju posebno nisko samopoštovanje. Izvještaj o stvarnom stanju ljepote, najopsežnije istraživanje koje je brend objavio do sada, također je pokazalo da bi jedna trećina ispitanih žena trgovala godinu dana svog života kako bi postigla svoju koncepciju “savršenog” tijela. Nadalje, 69% je reklo da bi izbjegavalo društvene angažmane zbog niskog povjerenja u svoj izgled, što doprinosi osjećaju otuđenosti.
Zajedno sa uvođenjem programa na mreži, Dove podstiče potrošače da se izjasne sa #NewYearsUnresolution pogonom na TikTok-u, aplikaciji poznatoj po postavljanju kozmetičkih trendova među demografskim kategorijama kao što su Gen Z i milenijalci.
Drugi brendovi pojačavaju napore da se pozabave novogodišnjim odlukama koje mogu biti nerealne. RXBar, proteinski snack bar koji se može pohvaliti jednostavnom listom sastojaka, obilazi B.S. Blocker Truck kao kontra marketingu „Nova godina, nova ti“ i traženje od potrošača da prijave oglase koje smatraju otrovnim, a koje će vozilo pokušati blokirati.
Dove predstoji godina promjene u svom marketinškom vodstvu. Alessandro Manfredi, dugogodišnji prodavač Unilevera i arhitekta “Real Beauty”, napustio je kompaniju za ličnu negu u julu.
