U vremenu kada buka često nadjačava suštinu, dr. sc. Doris Vukšić pažljivo i predano vraća fokus na ono što istinski vrijedi – na ljude. Ljude čije ideje mijenjaju svijet, a čije priče još uvijek čekaju da budu ispričane. Kao doktorica komunikacijskih znanosti, predavačica, kolumnistica i osnivačica agencije Going Public, Doris već gotovo 15 godina spaja akademsko znanje i praksu kako bi kroz strateške komunikacije osvijetlila potencijal inovacija, startupova i vizionara koji oblikuju novo lice Hrvatske i regije.

U ovom intervjuu za Woman.Comm Club, Doris govori o brendiranju hrvatske inovativnosti, snazi tihih priča, ulozi umjetne inteligencije u komunikacijama i razlozima zbog kojih se odlučila pridružiti zajednici žena koje vjeruju u moć autentičnih narativa.

Kada biste morali ispričati o sebi u par rečenica – ko je Doris Vukšić? Kako biste se predstavili nekome ko Vas prvi put upoznaje, bez naslova i CV-a?

Rekla bih da sam jedna sretna, zahvalna i ispunjena osoba koja već 15 godina ima misiju učiniti svijet boljim mjestom kroz pričanje inspirativnih priča o ljudima koji žive velike snove i pokazuju da se u ovim našim malim zemljama – može uspjeti. Upravo iz tog razloga odlučila sam usmjeriti svjetla reflektora na malog čovjeka – na one čije priče najčešće ostaju neispričane. To su ljudi koji su me svojim trudom i radom inspirirali da njihovu priču prenesem glasnije svijetu. Vjerujem da upravo te male, tihe priče iza kulisa, nose snagu dotaknuti srca, pokrenuti promjene i učine svijet ljepšim mjestom. 

Doktorirali ste na temu brendiranja hrvatske inovativnosti, kada ste prvi put osvijestili moć komunikacije u oblikovanju percepcije jedne zemlje i koliko je to utjecalo na Vaš profesionalni put?

Danas sve više svjedočimo kako i male zemlje, koje su se svijetu nametnule svojom posebnošću, kulturom, umjetnošću, kreativnošću i inovativnošću, uživaju zavidnu moć – onu tihu, meku moć zavođenja i privlačenja drugih javnosti. Upravo tu moć – ono nešto što je već utkano u identitet i imidž jedne zemlje – ja sam u hrvatskom kontekstu prepoznala kroz inovativnost. Povod za znanstvenu obradu teme bio je vrlo osoban – jednostavno sam željela otkriti gdje se skriva meka moć Hrvatske i kako je možemo ispričati kroz narativ  storytellinga brojnih velikana i izumitelja koji su svojim radom zadužili čovječanstvo, a istovremeno i mladih startupova i poduzetnika s ogromnim potencijalom u području novih tehnologija. Deset godina rada u inovacijskoj agenciji značilo je svakodnevno biti okružena ljudima koji inoviraju i uspijevaju – a za koje gotovo nitko nije znao. I upravo zato, odlučila sam postati njihov glas, njihov ambasador. 

Kao osnivačica agencije Going Public, zalažete se za autentične narative i glasnije isticanje onih koji uistinu mijenjaju društvo. Kako prepoznajete potencijal u nečijoj priči i koji su prvi koraci u procesu oblikovanja snažne komunikacijske strategije? 

Duboko vjerujem da svaka ljudska priča nosi poruku. Motivaciju. Inspiraciju koja može pokrenuti mase i pomicati planine – za veće ciljeve u životu, za ono što izvorno vrijedi i ostaje iza nas. Vjerujem da mi je upravo taj talent da pišem i pričam ljudske priče – darovan i imam odgovornost oplemeniti ga. Potencijal u nečijoj priči najčešće osjetim prije nego što ga čujem – u pogledu, u načinu na koji osoba govori o onome što radi, u tišini između rečenica. U toj tišini često se skriva autentičnost koja me odmah zaokupi. Ne tražim savršen narativ, tražim iskrenost, trag vizije i onaj unutarnji žar zbog koje netko svakodnevno ustaje i vjeruje da može mijenjati stvari. Najviše me inspiriraju oni koji ne traže pozornicu, a čine velike stvari. Oni koji tiho stvaraju, a njihovi rezultati govore glasno. U njima prepoznajem snagu i vrijednost koje vrijedi ispričati – ne zato da bi postali viralni, nego da bi netko, negdje, tko upravo traži hrabrost da napravi svoj iskorak, čuo tu priču i rekao: Wow, ako je ona mogla, mogu i ja. Prvi koraci komunikacijske strategije nikada ne kreću s pustim dokumentima i studijama. Prvi korak je uvijek – slušati. Sjednem, upijam, promatram kako osoba diše dok priča o onome što voli, što ju boli, što ju gura naprijed. I tek kad osjetim njezinu priču pod kožom, krećem dalje. Jer da bi strategija bila snažna, moraš najprije duboko razumjeti čovjeka. Nema univerzalne formule. Nema gotovih rješenja. Svaka priča nosi svoj ritam, svoje slojeve. Tek kad ih ogolimo i pronađemo što je u njima izvorno, što stvarno vrijedi – tek tada gradimo narativ koji nije samo lijepo ispisan, već nosi i istinsku snagu.

Dugi niz godina aktivno djelujete na spoju inovacija, tehnologije i komunikacija. Koji komunikacijski trend ili alat trenutno najviše zaokuplja Vašu pažnju i gdje vidite najveće mogućnosti za napredak?

Bez imalo dvojbe – to je umjetna inteligencija. Ona više nije stvar izbora, nije opcija – ona je tu i ostaje. Iskreno vjerujem da se radi o izuzetnom tehnološkom rješenju – ukoliko se koristiti odgovorno i s pravom misijom. U komunikacijskoj industriji, AI je danas postao kolega. Kolega kojeg svakodnevno zovemo na razgovor, tražimo kreativnija rješenja, analiziramo situacije, komentiramo trendove. Jedan virtualni član tima kojeg rado prihvaćamo – jer obogaćuje naš rad, skraćuje administrativne korake, ubrzava procedure i omogućuje nam da isti problem sagledamo iz više perspektiva. Izlazimo iz vlastitih balona i dobivamo priliku vidjeti širu sliku. Nove AI tehnologije u komunikacijskoj industriji apsolutno doživljavam kao saveznika. One otvaraju nove horizonte, pomiču granice i motiviraju nas da budemo još bolji u onome što radimo.

Kao znanstvenica, komunikacijska stručnjakinja, poduzetnica i predavačica – kako uspijevate balansirati sve profesionalne uloge koje imate, i gdje pronalazite prostor za vlastitu kreativnost i razvoj?

Svaka od mojih uloga ima isti temelj – a to je vjera. Vjera u ono što živim. Vjera u ljude oko mene. Vjera u Onoga gore da radimo nešto dobro i za generacije koje tek dolaze. Upravo taj osjećaj ispunjava svaki moj radni dan i daje mi snagu za sve novo što život donosi.  S druge strane, ljudi su moja najveća inspiracija. Moje je da znam i mogu ispričati svijetu što veliko nosi njihova priča. Ali, nije uvijek lako. Česti su trenuci kada se u dva ujutro zateknem s nedovršenim stranicama pred sobom – i tada sigurno nisam najkreativnija verzija sebe. To nije posao koji se odrađuje. To je poziv koji se živi. I baš zato, i kad sam na izmaku snaga, u tim pričama pronađem razlog nastaviti. Danas, kada mi sve više ljudi ukazuje povjerenje, osjećam još jače koliko važno je ostati vjeran tom pozivu. I zato se punim tamo gdje mi je srce najmirnije – u odmoru, u inspirirajućim knjigama, u bijegu na neko putovanje s obitelji. Oni su moj povratak na tvorničke postavke. I podsjetnik na ono izvorno što u životu vrijedi.

Zašto ste odlučili postati članica Woman.Comm Cluba? Što za Vas znači biti dio zajednice koja okuplja žene iz komunikacijske industrije i koje teme biste voljeli da se više otvore unutar takvih inicijativa?

U Woman.Comm Clubu prepoznala sam upravo one vrijednosti koje i sama svakodnevno živim – i osobno i profesionalno. Iznimno me veseli što sam dio jedne tako podržavajuće zajednice žena – žena koje bez zadrške slave uspjeh drugih kao svoj vlastiti. Vjerujem da takvo okruženje ujedinjuje, ohrabruje i jača svaku skrovitu viziju i želju da napravimo nešto veliko – za sebe, za druge, za društvo koje nas okružuje. Uz to, jako cijenim edukativnu dimenziju kluba – prostor gdje se znanje dijeli, stručnost poštuje, a glas komunikacijske industrije jasno i glasno ističe. Promjene su moguće samo ako ih zajedno stvaramo i glasno zagovaramo.

Kada biste mogli komunicirati jednu poruku cijeloj regiji – o ženama, komunikaciji i inovacijama, što bi to bilo?

Rad s mladim generacijama koje su tek zakoračile u komunikacijsku industriju svakodnevno mi potvrđuje jednu stvar – danas zaista mogu postati što god žele, ako se tome posvete iskreno, predano i s vjerom u vlastite snove. Vjerujem kako žena koja osvijesti svoju misiju na ovoj planeti i živi je punim plućima – može uspjeti u svemu. Može voditi. Može pokretati promjene. Može za sobom povući vojsku ljudi – ne zato što je najhrabrija, nego zato što nosi autentičnu, iskrenu i duboku poruku koju i osobno živi.