Na CES-u, medijski gigant je predstavio niz alata i mogućnosti za oglašivače kao dio svog petog godišnjeg Tech & Data Showcase-a.
Disney je u srijedu, 8. januara, na svom petom godišnjem Tech & Data Showcase-u predstavio niz inovacija i poručio oglašivačima da je njegova globalna ad-tech platforma, fokusirana na streaming, najbolja u industriji. Kompanija je također objavila da je u prosjeku u posljednjih šest mjeseci dosezala 157 miliona mjesečno aktivnih korisnika podržanih oglasima na globalnom nivou, od čega 112 miliona u SAD-u.
Pružanje transparentnosti u vezi s bazom korisnika podržanih oglasima jedan je od načina na koji Disney potvrđuje svoju poziciju u medijskom pejzažu. Kompanija, koja upravlja platformama poput Disney+ i Hulu, TV mrežama poput ABC-a i ESPN-a te studijima kao što su Marvel i Pixar, ističe se kao dominantni igrač koji se suočava s izazovima tehnoloških giganata poput Netflixa i Amazona, koji su također zakoračili u segment prijenosa sportskih događaja uživo – područje koje i dalje privlači oglašivače uprkos promjenama u ponašanju potrošača poput prekida pretplata na kablovsku televiziju.
„Disney se nalazi na raskrsnici vrhunskog sportskog i zabavnog sadržaja, s najvrjednijim publikama u globalnom streaming prostoru podržanom oglasima,“ rekla je Rita Ferro, predsjednica Disney Global Advertising-a.
Ferro i nekoliko drugih Disneyjevih izvršnih direktora učestvovali su na događaju, koji je drugi put održan tokom sajma Consumer Electronics Show u Las Vegasu. Ovaj godišnji događaj omogućio je kompaniji da objasni kako se njezina dostignuća u oblasti podataka i umjetne inteligencije (AI) povezuju kako bi olakšala rad oglašivačima.
Događaj dolazi samo nekoliko dana nakon što je Disney najavio planove za spajanje svog Hulu + Live TV poslovanja s platformom za streaming Fubo. Ovaj potez će, osim što otvara put za ranije najavljenu sportsku streaming platformu u suradnji s ESPN-om, Foxom i Warner Bros. Discoveryjem, ojačati poziciju Connected TV (CTV) kao budućnosti prijenosa uživo.
„Ovo je velika pobjeda za oglašivače,“ izjavio je Dan Larkman, CEO i osnivač Keynes Digital-a. „Sportski prijenosi uživo su jedan od najuspješnijih segmenata CTV ekosistema. Što više ovo područje dominiraju tehnološke kompanije poput Amazona i Netflixa, to manje prilika imaju oglašivači da se plasiraju uz premium sadržaj sportskih prijenosa uživo.“
Sportski oglasi uživo i direktno
Osim spajanja s Fubo platformom, Disney nastavlja raditi na svom sljedećem velikom projektu u segmentu sportskih prijenosa uživo: lansiranju glavnog ESPN-ovog proizvoda direktno za potrošače ove jeseni. Platforma, trenutno pod radnim nazivom Flagship, kombinirat će linearne TV prijenose ESPN-a sa sadržajem dostupnim putem ESPN+.
Dodatno, nova funkcionalnost unutar ESPN aplikacije donosi funkcije klađenja, trgovine i fantasy sportova – sve na jednom mjestu za sportske fanove.
U središtu ovog direktnog proizvoda za potrošače bit će Disneyjeva ad-tech platforma koja kombinira programatsko i real-time licitiranje, omogućujući oglašivačima da dosegnu specifične korisnike prilagođenim oglasima tokom hiljada sportskih događaja uživo.
„Danas, kada su u pitanju sportski prijenosi uživo, svi uglavnom gledamo iste reklame u isto vrijeme,“ rekao je Josh Mattison, izvršni potpredsjednik digitalnog planiranja i operacija. „Za nekoliko nacionalnih oglašivača to ima smisla, ali za većinu brendova personaliziraniji i ciljano orijentiran pristup publici bit će učinkovitiji.“
Kako bi standardizovao kupovinu oglasa za sportske prijenose uživo i zabavni sadržaj, Disney je ove sedmice predstavio novu certifikaciju koja će, prema tvrdnjama kompanije, pomoći oglašivačima da iskoriste „nezaboravne trenutke.“
Novi alati i proširene mogućnosti
Disney je također predstavio Disney Compass, alat koji pomaže brendovima da iskoriste Disneyjeve podatke putem različitih platformi, poput Audience Graph-a i Clean Room tehnologije.
Dodatno, kompanija će proširiti svoje Audience Graph i Disney Select rješenja na sve globalne tržišta gdje je Disney+ dostupan. Također, uveden je Disney Select AI engine koji koristi AI i mašinsko učenje za stvaranje modela sličnosti publike, povećavajući doseg i efikasnost oglašavanja.
Više alata, poput Magic Words Live, omogućit će oglašivačima povezivanje s relevantnim trenutnim sadržajem tokom sportskih prijenosa uživo, što će dodatno povećati angažman i lojalnost korisnika prema brendovima.
Autor: Chris Kelly
