Ljetne olimpijske igre 2024. godine u Parizu bile su najveće i najvažnije igre u posljednjih nekoliko decenija – kako za oglašivače, tako i za gledatelje. Deset brendova, predstavljenih u ovom tekstu, su sa svojim olimpijskim kampanjama, prema podacima Samba TV-a, ostvarili najveći doseg.
Kompanija NBCUniversal je objavila da je ove godine ostvarila najviše prihode od oglašavanja na olimpijskim igrama u svojoj historiji. Osigurala je više oglašivača nego na olimpijskim igrama u Riju i Tokiju zajedno, a gotovo 500 miliona dolara (450 miliona eura) su uložili novi sponzori.
Samba TV je također izvijestila da je 9,9 miliona američkih domaćinstava uživo ili putem odgođenog prijenosa (još istog dana) pratilo ceremoniju otvaranja. Također su objavili nove podatke o deset najvećih TV oglašivača u SAD-u tokom Olimpijskih igara. Prema tvrdnjama kompanije za televizijsku tehnologiju, brojevi o dosegu oglašavanja temelje se na izloženosti linearnom ili streaming TV oglasu, a ne samo na logotipu ili spominjanju.
“Pariz 2024. bio je veliki TV događaj koji je privukao mnoge gledatelje, donoseći oglašivačima i NBCUniversal-u neočekivan profit,” izjavio je Ashwin Navin, izvršni direktor Samba TV-a, dodavši: “Olimpijske igre su svakodnevno privlačile nove gledatelje, što pokazuje da su iskoristile sav medijski šum na društvenim mrežama i omogućile oglašivačima veliki doseg tokom višesedmičnog događaja.”
- Toyota
Doseg: 49 miliona
Kampanja: Glavnu ulogu u Toyotinom spotu odigrala je paraolimpijka Marissa Papaconstantinou, koja trči ulicama Toronta, svog rodnog grada, vraćajući se s liječničkog pregleda. U 30-sekundnom spotu, Papaconstantinou stari, njena proteza se pretvara u trkaću oštricu, a sportistkinja se suočava s raznim scenarijima. “Kampanja, kojoj se pripisuje prevazilaženje prepreka u zastupanju u marketingu, želi biti dokaz moći uključive naracije,” izjavila je Dedra DeLilli, voditeljica grupe za marketinško sponzorstvo brenda.
- Xfinity
Doseg: 46 miliona
Kampanja: Ove godine je brend, u vlasništvu kompanije Comcast, predstavio spot pod nazivom Bringing Inspiration Home for the Team of Tomorrow (Donoseći inspiraciju kući za ekipu budućnosti), u kojem su prikazana djeca inspirisana olimpijskim sportistima. U brzom montažnom prikazu vidi se kako oponašaju plesne pokrete kojima neki sportisti proslavljaju pobjedu.
- Delta
Doseg: 43 miliona
Kampanja: Delta Air Lines je, u saradnji sa kreativnom mrežom Wieden+Kennedy, objavila seriju od pet oglasa. U tim su videosnimcima avioni i njihova unutrašnjost postali pozadina za putovanja sportista u Pariz. »Sportisti su ti koji su junaci, Delta je mali dio toga jer im pomaže da dođu do pariških igara i svega ostalog,” kazala je Alicia Tillman, glavna direktorica marketinga kompanije Delta.
- Allstate
Doseg: 43 miliona
Kampanja: Allstate je postao poznat po svojim popularnim oglasima Mayhem s Deanom Wintersom u glavnoj ulozi, koji su prikazivani tokom Olimpijskih igara. Godine 1967. osnovali su nagradu Allstate Sugar Bowl Jamesa J. Corbetta za perspektivne sportiste u Louisiani. Mnogi su se vremenom kvalificirali za Olimpijske igre u SAD-u. Ove godine, na Olimpijskim igrama u Parizu, sudjelovala su četiri bivša dobitnika nagrade, uključujući Kristen Nuss u odbojci na pijesku, sprinterku Aleia Hobbs, JuVaughn Harrisona u skoku u vis i skakača s motkom Armand Duplantisa.
- Nike
Doseg: 42 miliona
Kampanja: U sklopu oglasa koji je producirala kompanija Wieden+Kennedy, brend sportske odjeće emitirao je spot Winning Isn’t For Everyone (Pobjeda nije za svakoga), koji je bio dio najveće planirane medijske investicije tokom turnira. Pored toga, kampanja uključuje filmove o sportistima, slike, proširenja za društvene mreže i vanjske oglase u gradovima širom svijeta.
Doseg: 42 miliona
Kampanja: Tehnološki gigant Google je ovogodišnji oglas na Olimpijskim igrama pod nazivom Dear Sydney (Draga Sydney) posvetio promociji UI alata Gemini. Mlada nadobudna trkačica i njen otac koriste alat Gemini kako bi napisali savršeno pismo svojoj uzornici, olimpijskoj zvijezdi Sydney McLaughlin-Levrone.
Oglas je nakon premijere brzo naišao na negativne reakcije, mnogi su ga označili kao promašen i neinspirativan. I pored kritika, kampanja je ipak postigla veliki doseg. Kompanija System1, koja ocjenjuje brendove na osnovu kreativnosti oglasa, dodijelila je Googleovom spotu visoku ocjenu 4,4 od 5,9.
- Eli Lilly
Doseg: 42 miliona
Kampanja: Farmaceutska kompanija Eli Lilly je, uz pomoć kreativne mreže Wieden+Kennedy Portland, predstavila 60-sekundni spot pod nazivom One Body (Jedno tijelo), s kojim su pozvali ljude da se do smrti bore za svoje zdravlje.
U oglasu su naglasili da čak i najjači među nama mogu podleći bolesti, te su željeli prikazati šta je sve moguće postići ako ne odustanemo pred preprekama koje nam stoje na putu do naših ciljeva.
- Universal
Doseg: 41 milion
Kampanja: S obzirom na to da je matična kompanija Universala NBCUniversal, gdje su se oglasi i prikazivali, nije iznenađujuće što se Universal našao na ovom popisu. Tokom Olimpijskih igara prikazivali su više posebnih oglasa za nadolazeće projekte, kao što su Speak No Evil i dugo očekivana adaptacija filma Wicked s Cynthiom Erivo i Arianom Grande.
- Apple
Doseg: 41 milion
Kampanja: Apple je za ovogodišnju kampanju stvorio optimističan oglas koji gleda u budućnost igara. Fotografije su najnoviji proizvod u njihovoj seriji Shot on iPhone (Snimljeno iPhoneom). U seriji fotografija, koje je pripremila agencija TBWA\Media Arts Lab, predstavljeni su ambiciozni sportisti iz cijelog svijeta mlađi od 10 godina. Mlade talente iz različitih sportova (rolkanje, gimnastika, para košarka, stolni tenis) uhvatio je u objektiv iPhone-a prismatic sportski fotograf Walter Iooss Jr.
- Visa
Doseg: 40 miliona
Kampanja: Visa je već 40 godina jedan od olimpijskih sponzora. Kao dio ovogodišnje kampanje pripremili su film pod nazivom Prodigies (Talentirani). Među talentima prikazanim u filmu su američki pjevač Pharell Williams, teniska zvijezda Iga Świątek, olimpijski prvak u rolanju Sky Brown, vozač Formule 1 Daniel Ricciardo, kuhar i poduzetnik Roy Choi te umjetnica i dizajnerica Gemma O’Brien.
Kampanja je prikazivana na NBCUniversalu i na nacionalnoj televiziji, online i na digitalnim streaming platformama, te preko društvenih kanala. Više olimpijaca je čak podijelilo kampanju sa svojim pratiteljima.
