Danijel Petrović, CEO WOW Agency i jedan od najmlađih lidera u kreativnoj industriji Balkana, ove godine pridružio se prestižnom žiriju NO LIMIT BH Advertising Festivala. Svojim iskustvom i jedinstvenim pristupom ocjenjivanju, Danijel donosi svježinu i visoke standarde u ocjenu prijavljenih radova, s fokusom na inovativnost, jednostavnost, i hrabrost u kreativnom izrazu.

Kao strastveni zagovornik ideje da “manje je više” u efektivnoj komunikaciji, on prepoznaje važnost jednostavnih, ali snažnih ideja koje precizno ciljanju suštinu problema. U ovom intervjuu, Danijel dijeli svoja razmišljanja o tome šta čini prijavu za NO LIMIT nagradu uspješnom, savjete za unapređenje kreativnog procesa, te govori o projektima svoje agencije na koje je posebno ponosan.

1. Koje karakteristike radova koje ste ove godine ocjenjivali, prema vašem mišljenju, najviše doprinose kvalitetu i inovativnosti prijava za NO LIMIT nagradu?

Danijel: Razliku u plasmanu kampanja i agencija svakako će napraviti sama prijava – način kako je rad predstavljen. Iako imamo sjajnih radova, primijetio sam da BH agencije i dalje ne pokazuju dovoljno vještina u pripremi prijava za festivalske standarde, što je šteta jer gube bodove na trivijalnostima. Rješenja koja me najviše fasciniraju obično se drže pravila ‘manje je više’ – jednostavne ideje koje precizno ciljaju suštinu problema, umjesto da komplikuju poruku bespotrebnim elementima. Ipak, evidentna je potreba za većom hrabrošću u kreativnom pristupu i za pomjeranjem granica, posebno kada je u pitanju korištenje lokalnog konteksta kao inspiracije. Na jednostavnost treba dodati i malo hrabrosti i malo ludila. Malo se usudi hodati po litici, kako agencije, tako i klijenti.

2. Koje savjete možete izdvojiti iz ovogodišnjeg iskustva, koji bi kolegama pomogli da svoje radove dodatno unaprijede za buduće prijave?

Danijel: Prije svega, ključno je posvetiti dovoljno vremena pripremi rada. Razumijem da je pritisak velik i da je posao dinamičan, ali prijave za festival zahtijevaju fokus i posvećenost. Moj savjet bi bio da se fokusiramo na manje kampanja. Imam utisak da su pojedine agencije prijavile svaki vizual koji su napravili za Instagram. Kvaliteta nadmašuje kvantitetu. Ako ćemo prijaviti rad, neka to bude onaj koji govori za sebe, koji ima jasnu priču i koji je prošao kroz nekoliko razina samokritike. Proučavanje svjetskih i regionalnih primjera može pomoći u oblikovanju pobjedničkih prijava; uspjeh ne dolazi preko noći, već kroz posvećen rad i poštovanje prema standardima struke i festivala. Kvalitetna priprema je na kraju naš način da pokažemo koliko ozbiljno shvatamo ovu industriju.

3. Na šta ste posebno ponosni iz kreativne radionice WOW Agencije u takmičarskom programu ove godine?

Danijel: Posebno smo ponosni na kampanju “I ja umijem da letim” koju smo kreirali za SWAROVSKI Official retailer in BiH x Servisni centar ‘Dajte nam šansu – Zvjezdice’. Ovo je bila jedinstvena prilika da se spoje dva brifa u jedno rješenje koje prevazilazi granice marketinške kampanje i donosi snažnu emotivnu poruku – ostvarili smo tri sna mladih ljudi sa Down sindromom. Ta autentičnost i humanost vjerovatno čine ovu kampanju najljepšom u BiH ove godine. Takođe, naš rad na GO konferenciji, gdje smo uspjeli transformisati običnu fiskulturnu salu u pravi spektakl, pokazuje šta znači biti hrabar u kreativnom pristupu. Pravili smo čuda ni iz čega, i stvorili događaj koji se po svemu razlikuje od uobičajenog, a koji je privukao pažnju i inspirisao publiku. Iako imamo još mnogo radova na koje smo ponosni, zbog manjka vremena nisu prijavljeni, ali siguran sam da bi bili ozbiljni kandidati za nagrade.

4. Kako NO LIMIT festival doprinosi razvoju kreativne industrije u BiH?

Danijel: NO LIMIT festival igra ključnu ulogu u razvoju kreativne industrije u BiH jer nam pruža platformu da se zaustavimo i sagledamo sopstveni rad iz drugačije perspektive. U svakodnevnoj žurbi rijetko imamo priliku da duboko analiziramo šta sve nastaje u našim kreativnim laboratorijama, a kamoli da ispratimo sve što se dešava na tržištu. Ovaj festival omogućava agencijama i pojedincima ne samo da se ponose postignutim, već i da uče iz radova drugih. Na NO LIMIT-u dobijamo realan pokazatelj gdje smo trenutno i priliku da učimo kroz konstruktivnu konkurenciju. Na kraju, ovo je i prostor gdje se kreiraju kontakti i saradnje koje mogu pokrenuti dalji razvoj čitave industrije.

NO LIMIT je ogledalo kreativne industrije BiH – sve što vidimo, i ono najbolje i ono što nedostaje, odraz je naše sposobnosti da se pomjerimo od sigurnog prema hrabrom. Ako želimo više, moramo biti spremni na rizik i ulaganje u prave ideje.