Kompanija je saopštila da se piće, koje je zamišljeno kao njegova prva stalna ponuda u više od tri godine, postepeno ukida s planovima za uvođenje novog okusa 2025. godine.
Coca-Cola obustavlja proizvodnju svog Spiced okusa nakon samo sedam mjeseci na tržištu, rekao je gigant pića u e-poruci za Food Dive. Rečeno je da planira “postupno izbaciti Coca-Cola Spiced kako bi uveo uzbudljiv novi okus 2025. godine”.
Kompanija sa sjedištem u Atlanti nije navela razlog za odluku o Spicedu. Napominje da Coca-Cola “uvijek gleda šta se sviđa našim kupcima i prilagođava naš asortiman proizvoda”.
Spiced je trebao biti prva stalna ponuda brenda Coca-Cola u više od tri godine. Soda, koja je kombinovala tradicionalni ukus koka-kole sa ukusom maline i “začinjenim” ukusima, počela je da se pojavljuje na policama u februaru.
Kako Coca-Cola nastoji održati i povećati interes potrošača za gazirana pića, nova ponuda okusa odigrala je ključnu ulogu u toj strategiji. Spiced je također bio pokušaj proizvođača pića da odgovori na sve veći interes potrošača, posebno među mlađim pojedincima, za začinjenu hranu i piće. Uprkos svom nazivu, Coca-Cola je rekla da napitak nije ljut, već hrabrog okusa.
Coca-Cola nije navela razlog za odluku da se proizvod povuče s polica, ali je moguće da su i nedostatak svijesti o novoj ponudi i zabuna oko okusa (nije ljuto) doprinijeli slaboj prodaji.
Završavajući proizvodnju Spiced-a, Coca-Cola je vjerovatno odlučila da njeni resursi i prostor na policama bolje odgovaraju drugom još nenajavljenom napitku.
Glavni dio nedavnih Coca-Colinih inovacijskih napora usredotočuje se na platformu Creations koja je debitovala 2022. kako bi istakla napitak s potpisom kompanije, a istovremeno privukao mlađe potrošače. Kreacije ne promoviraju niti otkrivaju profil okusa, kao što su kola, trešnja ili vanilija, već raspoloženje ili iskustvo. Ekstenzije su se pokazale uspješnim u privlačenju potrošača u originalni Coca-Cola brend.
Do sada je kompanija predstavila 11 artikala ograničenog vremena, uključujući Coca-Cola Starlight, Coca-Cola Byte, Coca-Cola Dreamworld i Coca-Cola Wozzaah.
Coca-Cola je ukinula nekoliko brendova posljednjih godina, bilo zbog spore prodaje ili zbog fokusiranja na ponudu većeg rasta. Kompanija je 2021. godine rekla da više neće proizvoditi Coca-Cola Energy, dok je prošle godine najavila da će oštro smanjiti distribuciju svoje Aha gazirane vode jer je prodaja opala. Ostali brendovi koji će se ukinuti ili prodati uključuju Honest čaj, Zico kokosovu vodu i Tab sodu.
