L’Oréal i BETC Corporate pokreću kampanju “Join the Refill Movement”

L’Oréal, globalni lider u industriji ljepote, lansirao je svoju prvu svjetsku kampanju koja obuhvata više brendova i više kategorija proizvoda: “Join the Refill Movement”, nastalu u saradnji s agencijom BETC Corporate. Kampanja je lansirana povodom Svjetskog dana ponovnog punjenja (16. juna) i okuplja ikonične brendove kao što su Yves Saint Laurent, Prada, Lancôme, La Roche-Posay, Kérastase, L’Oréal Professionnel i L’Oréal Paris s ciljem da ponovna punjenja učine poželjnim beauty ritualom. Kao pionir u oblasti refillable beauty proizvoda – uključujući parfeme, šminku, njegu kože i kosu – L’Oréal i njegovi brendovi pozivaju sve da se pridruže pokretu i zajedno ostvare pozitivan uticaj.

Kampanja donosi snažnu poruku kroz vizualno upečatljiv i modno angažovan stil. Svaki ključni vizual prikazuje uzdignutu ruku – ukrašenu nail art dizajnom, upečatljivim nakitom, elegantnim komadima odjeće i refill proizvodom u ruci – što istovremeno simbolizira ponos i protest. Kampanju su fotografisali Studios Mimi, a u video formatu je oživljena u režiji Paula de Chassyja, stvarajući savremeni vizualni manifest.

Rukom pisana, slikarska tipografija slogana “Join the Refill Movement” donosi dozu hitnosti i ljudskosti, podsjećajući na aktivističke postere i kulturne pokrete.

Spajajući luksuzne estetske kodove sa porukom održivosti, L’Oréal i BETC Corporate dokazuju da ponovno punjenje može biti i odgovorno i poželjno.

“Ovo je početak jedne pozitivne, održive promjene – za više brendova, više pobornika i za sve koji znaju da najviše sijamo kada brinemo o svojoj planeti”, rekla je  Mercedes Erra, osnivačica BETC-a.

“Ova kampanja okuplja neke od naših najpoznatijih brendova kako bi pozvala potrošače širom svijeta da se pridruže pokretu ‘JoinTheRefillMovement’”, objašnjava Blanca Juti, direktorica za korporativne poslove i angažman u kompaniji L’Oréal.

“Želimo da potrošači širom svijeta iskuse koliko je jednostavno i korisno preći na refill proizvode i uvrstiti ih u svoju svakodnevnu rutinu njege i ljepote”, objašnjava.

Kampanja se sprovodi na digitalnim kanalima, društvenim mrežama i prodajnim mjestima u mnogim zemljama, s ciljem edukacije potrošača o jednostavnosti i prednostima ponovnog punjenja, te poticanja prihvatanja refill proizvoda kao novog beauty standarda.

Za L’Oréal, vodeću svjetsku beauty kompaniju, ovo je prva globalna kampanja koja objedinjuje više brendova, kategorija i komunikacijskih kanala.