Kampanja, koju je kreirao Mischief @ No Fixed Address, provodit će se u trgovačkim centrima, na bilbordima i društvenim mrežama širom Ujedinjenih Američkih Država.
Prije nego što krenu na prvi dan škole, djeca se često nasmiješe na fotografijama u potpuno novim odjevnim kombinacijama.
Tvrtka dječje odjeće Carter’s, koja prodaje odjeću pod svojim imenom i etiketama kao što je OshKosh B’gosh, željela je prikazati realističnije trenutke nakon te savršene snimke kada ta nova odjeća postane neuredna i uništena.
Njegova nova kampanja za povratak u školu, More Than Just Cute, ima za cilj prikazati “sve stvari modernog roditeljstva”, rekao je Jeff Jenkins, direktor marketinga u Carter’s.
Dodao je da rad “gura marku naprijed na način koji je pomalo neugodan, ali nije neprirodan.”
Stvoren u suradnji s Mischief @ No Fixed Address i objavljen u četvrtak, rad sadrži spot od 30 sekundi u kojem beba ima blato i umak od jabuke po svojoj novoj odjeći.
Dodatni isječci od šest sekundi prikazuju još jednu bebu koja je prevrnula čašu vina i dijete koje je udarilo u stup dok je vozilo bicikl, među ostalim nesrećama, prljajući pritom svoju odjeću.
Carter’s je želio istaknuti “70 drugih slika koje su isječci na vašem fotoaparatu kako biste došli do te jedne slike, a to je zapravo ono što je djetinjstvo”, rekao je Jenkins.
Marka koristi oglašavanje kampanje po prvi put u više od pet godina dok se ljudi nakon pandemije vraćaju vani i u trgovačke centre.
“Budući da sljedeća generacija stvarno gravitira natrag prema trgovačkim centrima, što ide zajedno s činjenicom da generacija Z voli trošiti novac na iskustva umjesto stvari”, Carter’s se “naslanja” na bilborde i trgovačke centre, rekao je Jenkins.
Kampanja će se također provoditi unutar trgovačkih centara, na vrećicama u Carterovim trgovinama te putem izravne pošte, tradicionalnih medija i društvenih medija, između ostalih medija.
Na društvenim mrežama, influencerke poput Kristie Zurm i Alexandre Rogers Sisto Daniel, dijelit će sadržaj o svojim iskustvima kao majke.
Jenkins opisuje marku kao “platformski agnostik”, ali je rekao da obično generira najveću privlačnost od kratkih videozapisa.
