Donosimo ekskluzivnu priču Lane Rosandić sa Liones Caness 2025.

Cannes Lions 2025 još jednom je potvrdio svoju ulogu svjetsko epicentra kreativnosti i inovacija i kao i uvijek do sada, nije razočarao..

Ključni trendovi koje smo mogli vidjeti su jačanje utjecaja kreatora, spajanja trgovine i kulture, i naravno AI – umjetna inteligencija koja prelazi iz puke fraze i teorije u stvarni alat za transformaciju. 

Ustvari, umjetna inteligencija nije više trend  već alat koji postaje sve dostupniji i funkcionalniji i koji se koristi u kampanjama, što se moglo i vidjeti u onim prijavljenim za natjecanje. Fokus je bio na stvarnim primjenama – ključni ljudi iz industrije su isticali važnost eksperimentiranja.

Mogli smo vidjeti kako  AI platforma pred publikom pretvara brief u konkretne ideje za kampanju i razvija fanstastične koncepte koji nisu samo generirani već plod suradnje ljudi i tehnologije.

Ekonomija kreatora dosiže zrelost, a kreatori su postali nezaobilazan dio rasta brendova, njihove relevantnosti kao i utjecaja na publiku te prodaju. Kao glasovi kojima se vjeruje, povezuju brendove s potrošačima na svim platformama i dalje i još više. 

Najbolje kampanje ciljaju duboko, ne široko – naglašena je važnost fokusiranog rada. Umjesto pokušaja da se dopre do svih, brendovi bi se trebali usredotočiti na rješavanje specifičnih problema za jasno definirane publike. Najuspješnije i najdoljmljivije  kampanje imale su jednostavan insight, savršenu izvedbu i značajne rezultate.

Rješavanje određenog izazova za određenu skupinu ljudi i mijenjanje njihovih života, to kada  svrha brenda postaje jasna predstavlja pravi utjedaj. 

Tradicionalne granice između medijskih kanala su nestale – medijsku budućnost predstavlja sve, svugdje i odjednom. Pobjednički brendovi i agencije stvaraju povezana iskustva koja prelaze kanale, susrećući potrošače gdje god se nalazili uz integrirani sadržaj. Tako se podcasti  sve više konzumiraju putem videa i društvenih mreža, društvene platforme postaju streaming servisi, a trgovci imaju prava na prijenos sportskih događaja. Budućnost je u razvijanju iskustava koja nadilaze kanale. 

Cannes 2025 donio je i promjenu u percepciji lojalnosti – od pozadinske metrike do središnjeg elementa kreativnih i medijskih strategija. Fokus se pomaknuo s privlačenja pažnje na izgradnju trajne privrženosti potrošača. To zahtijeva duboko poznavanje publike i korištenje podataka za personalizirana iskustva koja stvaraju “loyalty beyond reason”.

Cannes je donio i niz novosti u području maloprodajnih medija, s novim partnerstvima i tehnologijama koje reklamiranje čine kupovnijim i podatkovno vođenim. Tako napr. oglašivači mogu ciljati Roku korisnike putem Amazonovog DSP-a, čineći CTV kampanje mjerljivijima. 

Kampanja koja me oduševila je ona tvrtke Indian Railways – ‘Lucky Yatra’, a koja je dobila i najveći broj nagrada. Dove – ‘Real Beauty’ je isto tako osvojio niz nagrada –  rođena platforma pokazala je  da svrha donosi rezultate kada je autentična i kada je komunikacija dosljedna i dugoročna.

Prava vrijednost  Cannesa leži u networkingu tj. u mogućnosti umrežavanja, novim kontaktima i osobnim susretima. Od spontanih razgovora u Palais-u do dubljih partnerstava, festival je potvrdio da kreativnost cvjeta kada se ljudi povezuju izvan ekrana. Osobno sam imala sreće  biti pozvana na različita “invite-only” događanja i ostvariti profesionalne kontakte s kojima evo već danas radim na implementaciji novih tehnologija u poslovanju svoje agencije kako bi klijentima donijeli još bolja rješenja.

Svima u našoj industriji poručujem, ako još nikada nisu bili u Cannesu da svakako u idućim godinama ne propuste ovaj događaj – možda je to sada i važnije nego ikada prije jer je naša industrija na velikoj prekretnici.

I još nešto – puno se govorilo i o “fake brand purpose” koja konačno izumire. Zato je imati pravu svrhu važnije nego ikada.