Ovaj prestižni događaj predstavlja vrhunac za oglašivače, marketinške stručnjake i kreativce iz cijelog svijeta. Od 17. do 21. juna, Cannes Lions International Festival of Creativity ponovo će okupiti vrhunske profesionalce na obali Francuske Rivijere.

Ovaj festival, poznat i kao “Oskari” u svijetu oglašavanja, obećava pet dana prepunih poslovnih prilika, zabave, slavnih ličnosti i puno roze vina. Čak i za one koji su veterani ovog događaja, iskustvo u Cannesu može biti prilično zastrašujuće. Srećom, imamo sve odgovore na najčešća pitanja kako biste bili potpuno spremni za ovaj uzbudljivi događaj.

Historijat

 Naziv festivala izgovara se kao poznati francuski ples “kan-kan”. Ako niste upoznati s fenomenom “kan-kan” plesa visokih udaraca i raskošnih suknji, pogledajte nastup iz filma “Moulin Rouge” iz 1952. godine. Cannes Lions International Festival of Creativity je najveći i vjerovatno najprestižniji događaj u svijetu oglašavanja.

Osnovan 1954. godine pod imenom International Advertising Film Festival, festival je inspirisan Cannes Film Festivalom koji datira iz 1946. godine. Prvi festival je održan u Veneciji, Italiji, a zatim u Monte Karlu, prije nego što je Cannes postao stalni dom festivala 1984. godine.

Trofej je inspirisan lavom koji krasi Piazzu San Marco u Veneciji. Primarni cilj festivala je prepoznati i nagraditi najbolji kreativni rad u oglašavanju, ali je vremenom postao i ključni događaj za umrežavanje marketinških stručnjaka, agencija, kreativaca u usponu i novinara iz industrije. Posjetioci mogu očekivati panel diskusije o trendovima, stanju industrije, kao i brojne zabave i večere.

Ko prisustvuje Cannesu?

Festival okuplja širok spektar učesnika, od kreativaca iz velikih agencija do malih nezavisnih agencija, brendova i klijenata iz cijelog svijeta, produkcijskih kompanija, marketinških stručnjaka i drugih. U posljednjih nekoliko godina, festival je uključio i stručnjake za medije i ad tech, tehnološke kompanije, slavne ličnosti i sportiste s brendovskim ugovorima.

Ove godine, kompanije poput Netflixa, Amazona i TikToka ponovo će imati značajno prisustvo, dok će kreatori sadržaja, koji su prošle godine prisustvovali u rekordnom broju, također biti prisutni u velikom broju.

Novi “Lions Creators” program uključuje prezentacije i panel diskusije fokusirane na kreatore, pružajući im priliku da se povežu s direktorima marketinga i drugim visokim rukovodiocima. Za razliku od prethodne dvije godine, Cannes se ove godine ne poklapa s VidCon-om, što će vjerovatno privući još više influencera.

 Očekivani broj učesnika

Očekuje se da će ove godine festival privući oko 12.000 učesnika, vraćajući se na nivoe prije pandemije zabilježene 2019. godine. Prošle godine su mnogi klijenti prvi put prisustvovali festivalu, potaknuti od strane svojih direktora marketinga da se pojave, čak i u malim grupama.

Promjene koje se uvode od ove godine

Festival ove godine ima 30 kategorija u devet staza koje obuhvataju klasike, zanat, angažman, zabavu, iskustvo, zdravlje, strategiju i više. Uvedena je nova kategorija, Luxury & Lifestyle Lions, dok je kategorija Mobile Lions ukinuta. Luxury & Lifestyle Lions će prepoznavati najutjecajniji kreativni rad, iskustva i poslovna rješenja za luksuzni i lifestyle sektor.

Mobile Lions je ukinuta jer su mobilni uređaji postali integrisani u rad kroz sve kanale i discipline, a mobilna kreativnost se proširila na skoro svaku kategoriju. Radio & Audio Lions su preimenovane u Audio & Radio Lions, a ove godine će prvi put učesnici morati otkriti da li su koristili AI u svojim prijavama – i kako.

Svaka kategorija će, kao i prethodnih godina, dodijeliti više nagrada, počevši od onih na užoj listi, zatim kroz bronzane, srebrne i zlatne nagrade. Među zlatnim pobjednicima, žiriji svake kategorije će dodijeliti Grand Prix trofeje za najbolji rad.

Kako se ocjenjuju Cannes Lions?

Profesionalci iz industrije koji su pozvani da budu suci podijeljeni su na “shortlist jurors” i “awarding jurors” i dobijaju kategorije za ocjenjivanje. Shortlist jurors rade prvi krug ocjenjivanja kako bi napravili užu listu, a awarding jurors biraju pobjednike iz te liste. Uže liste se objavljuju na lovethework.com i u dnevnoj štampi festivala.

Šta dobijaju pobjednici?

Pobjednici dobijaju trofej u obliku lava, kao što i samo ime festivala sugerira. Svaka kategorija ima blago različit dizajn, a što više agencija ili brend osvoji, više se mogu pohvaliti svojim uspjehom.

 Kada i gdje se dodjeljuju Trofeji?

Svake večeri, učesnici se okupljaju u glavnom prostoru festivala, Palais des Festivals et des Congres, gdje se održava ceremonija dodjele nagrada za različite kategorije. Svake večeri se priznaje druga grupa kategorija, a najveći pobjednici se objavljuju na kraju sedmice u petak. Te kategorije uključuju Film i Titanium, kao i pobjednike u kategorijama Ciljevi održivog razvoja i Glass: The Lion For Change. Očekivanje raste tokom sedmice dok se užer liste objavljuju prve.

Kako ući u natjecanje za Cannes?

Prijave za ovu godinu su zatvorene 11. aprila. Za narednu godinu, označite svoje kalendare – prijave obično počinju u januaru i zahtijevaju uplatu naknade za prijavu. Nakon marta, kasne naknade se primjenjuju za produžene rokove kroz april. Naknade variraju po kategoriji od 650 eura (oko 708 USD) do 2.225 eura (oko 2.425 USD) za Titanium Lions.

Kako se pripremiti za Festival?

Prije svega, provjerite da li vam je potrebna viza. U oktobru 2023. godine, Evropska unija je usvojila nova pravila o ulasku i izlasku koja kažu da, ako niste građanin EU ili Evropskog ekonomskog prostora (EEA), možda će vam biti potrebna viza. Iako je primjena ovih pravila odgođena, provjerite sa francuskom ambasadom najnovije informacije i pazite na sve ažurirane informacije prije putovanja. Najbolji način da stignete do Palais-a, gdje su radovi izloženi, je pješice. Javna parking mjesta su ograničena u blizini Croisette. Također, spakujte sve što vam može zatrebati za duge dane na panelima, događajima za umrežavanje i drugim aktivnostima, uključujući prijenosne punjače, vizitke, bilježnicu i olovku.

Preuzmite aplikaciju festivala za mapu kako biste se lakše kretali i popis govornika i programa, te kontaktirajte organizatore festivala unaprijed ako vam trebaju pristupne olakšice.

Cannes Lions 2024 obećava nezaboravno iskustvo za sve prisutne, pružajući priliku za prepoznavanje vrhunskih kreativnih dostignuća i umrežavanje sa vodećim stručnjacima iz industrije