Brankica Janković, prepoznata kao jedna od vodećih figura u marketingu u regiji, ove godine ima posebnu ulogu kao članica žirija na prestižnom NO LIMIT festivalu. Kao CEO agencije Aquarius, Brankica već tri decenije vodi projekte koji redefinišu standarde kreativne industrije u Bosni i Hercegovini. Njeno iskustvo u kreiranju kampanja koje oduševljavaju klijente i publiku sada će biti ključan faktor u ocjenjivanju najboljih radova na ovogodišnjem festivalu.
U razgovoru s Brankicom, saznajemo kako vidi značaj NO LIMIT festivala za razvoj kreativne industrije, šta očekuje od ovogodišnjih prijava, te kako planira doprinijeti podizanju standarda kroz svoj rad u žiriju.
Po Vašem mišljenju, koje ključne karakteristike treba da ima rad koji zaslužuje NO LIMIT nagradu?
Brankica: Prije svega, rad treba da bude originalan i dopadljiv, što i nije tako lako u moru rješenja i trendova koji svake godine manje-više oblikuju smjer marketinga i kreativnosti. Ipak, to je osnova našeg djelovanja; da se izdvojimo u odnosu na druge i ponudimo rješenje koje će biti autentično, koje se „lijepi“ za pamćenje i sjećanje.
S druge strane, priznanje zaslužuju i radovi koji ne moraju biti toliko originalni, ali je evidentno da je u njih uloženo mnogo vremena i resursa, pri čemu je presudan momenat kada spoznamo da je tim ljudi uložio ogromne napore u neko rješenje, u cijeli proces od ideje do realizacije.
Koje savjete biste dali kolegama za kreiranje prijava koje se mogu istaknuti na NO LIMIT festivalu?
Brankica: Prijava na prvu treba da bude dopadljiva, da je kompaktno upakovana, da je sažeta, jasna i precizna, ali da opet nudi sve potrebne podatke i detalje. I, naravno, ne smije biti dosadna. Jer, ako nas prijava nije zaintrigirala, šta možemo očekivati od samog rada, odnosno rješenja?! I to je, naravno, umijeće – kako spakovati dobru prijavu, koje se brusi i vremenom usavršava. Savjet je svakako i da filtriraju prijave, što znači da je bolje poslati jedno dobro rješenje, nego nekoliko osrednjih.
Mislim da ne treba posebno isticati da kvalitet uvijek ima prednost u odnosu na kvanitet, ali nije zgoreg ponekad podsjetiti na to. Dakle, prijavite samo radove iza kojih stojite cijelim srcem i dušom, u koje ste usmjerili sve svoje kreativne snage i za koje se ne biste postidili da ih bilo ko, od publike do kritike, pogleda i, naravno, sudi o njima.
Šta ove godine možemo očekivati iz kreativne radionice Aquarius-a za takmičarski program NO LIMIT-a?
Brankica: Počevši od kampanja koje smo radili za neke od naših dugogodišnjih klijenata, preko onih koji se odnose na filmsku produkciju, pa sve do internih, društveno odgovornih aktivnosti – i ove godine ćemo na NO LIMIT festivalu demonstrirati našu svestranost. Upravo na njoj počiva naša želja da učestvujemo na ovom i sličnim događajima – da pokažemo svoj talenat da podjednako uspješno realizujemo kampanje i projekte različitog senzibiliteta, kojima su zajednički naš potpis i pobjednička DNK.
Kako NO LIMIT festival doprinosi razvoju kreativne industrije u BiH?
Brankica: Kao jedini domaći festival koji okuplja predstavnike kreativne industrije, NO LIMIT postavlja, ali i pomjera granice. Samim tim, čast i zadovoljstvo je, na bilo koji način biti dio te smotre. Na našu sreću, Aquarius je već godinama kako u takmičarskom, tako i u dijelu festivala kada je riječ o žiriranju. Time i mi stičemo uvid u to što rade naše kolege, ali i šta smo sami možda mogli da uradimo drugačije, bolje. Svakako je dobro imati priliku za odmjeravanje snaga, jer se na taj način nećemo uljuljkati, uspavati, izgubiti zamah. Tuđi, međusobni kreativni dometi inspirišu i podstičuda budemo bolji i progresivniji, a svaka nagrada i priznanje, osim što laskaju, tjeraju i da ih opravdamo, da pobijedimo sami sebe.
Tako da, NO LIMIT festival upravo time što povezuje kreativce iz BiH, a ujedno ih „stavlja u ring“, podstiče sve nas da opravdamo svoje postojanje, ne samo pred klijentima, već i da sami sebe konstantno testiramo, unapređujemo i pobjeđujemo.
