‘Nikad samo menstruacija’ temelji se na istraživanju percepcija i predrasuda o zdravlju menstruacije.

Bodyform, globalni brend za brigu o ženama, predstavio je svoju najnoviju kampanju usmjerenu na rješavanje raširenog nedostatka obrazovanja i razumijevanja o menstrualnom zdravlju.

“Nikad samo menstruacija”, koju je kreirao Abbott Mead Vickers BBDO, nastoji naglasiti nesrazmjer između društvenih očekivanja i stvarnosti menstrualnih iskustava, ohrabrujući otvoreni dijalog i poboljšano obrazovanje o ovoj temi. Središnji dio kampanje je novi film koji je režirala Lucy Forbes kroz Smuggler.

Izvođenje u trajanju od 145 sekundi koristi komični i hiperbolični mešoviti medijski pristup kako bi ilustrovao često uznemirujuću i apsurdnu stvarnost neadekvatne pripreme za menstrualno zdravlje. Istražuje različite aspekte, od prvih menstruacija i neočekivanih mirisa sekreta do zbunjujućih uputa za tampone i odbojnih medicinskih stavova.

Jedinstvena partitura filma, koju izvodi isključivo ženski orkestar inspiriran grčkim horom, pojačava njegovu poruku odražavajući emocionalne uspone i padove menstrualnih iskustava. Ovaj kreativni izbor naglašava osjećaj zajedništva među ženama i nebinarnim pojedincima koji dijele ova iskustva, uprkos tome što se često osjećaju izolovano u svojim borbama.

Pored novog filma, Bodyform je objavio i podatke iz svog Global V-Taboo Tracker, studije koja prati percepcije i predrasude o menstrualnom zdravlju širom svijeta. Najnovija otkrića otkrila su da je 59% žena poželjelo bolje obrazovanje o menstruaciji i intimnom zdravlju.

Studija je otkrila da se samo 20% žena osjećalo “smireno i spremno” na početku prve menstruacije, 42% vjeruje da njihovo znanje o njihovom menstrualnom ciklusu ima značajne praznine, 90% je reklo da nedostaje adekvatnih informacija o perimenopauzi, a samo 40% osjećali ugodno razgovarajući o menstrualnom zdravlju sa svojim zdravstvenim radnicima.

Tanja Grubner, direktorica globalnog marketinga i komunikacija u Essityju, matičnoj kompaniji Bodyforma, rekla je: „Izazivali smo toksične stereotipe u određenim periodima gotovo čitavu deceniju i dok je napredak postignut, naša misija je u toku.”

“Naše globalno praćenje tabua pomaže nam da rasvijetlimo teme koje su važne ženama širom svijeta. Rezultati pokazuju da još uvijek ima mnogo toga da se uradi kako bi se žene postavile za zdrav i informiran odnos sa svojim tijelima.”

“Posvećeni smo zatvaranju jaza u znanju i nastavljamo da podržavamo bolje obrazovanje djece kroz otvoreniji razgovor, kako bi djevojčice mogle imati zdrav odnos s mjesečnicama i svojim tijelima. Jer to je ‘Nikad samo menstruacija’.”

Glavni kreativni direktori AMV BBDO-a Nadja Lossgott i Nicholas Hulley dodali su: „’Nikad nije samo menstruacija’ je emocionalna i kreativna nulta osnova hiljada i hiljada godina nesklada između onoga što se ženama govori o svojim menstruacijama i onoga što zapravo doživljavaju. Jer jedno je sigurno. To nikada nije bio ‘samo’ period. I definitivno nisi ‘samo’ ti.”

Kreativni tim AMV BBDO koji stoji iza ovog rada činili su Lauren Peters i Augustine Cerf.

Rekli su: „Film prikazuje mnoga o kojima se ne govori, ali ne i neuobičajena iskustva, poput dobijanja menstruacije tokom dojenja, menstruacije koja se ne vraća mjesecima nakon prestanka kontracepcije i velikih ugrušaka tokom perimenopauze – sve stvari koje bismo očekivali da nam je samo neko rekao.

“Kampanja igra svoju malu ulogu u predstavljanju ovih iskustava dok se također dotiče velikih sistemskih i društvenih pitanja koja stoje između žena i boljeg znanja o njihovom vlastitom tijelu. Bilo da se radi o minimiziranju i odbacivanju bola u medicinskom kontekstu i rečenom da je to ‘samo period’, kada je uvijek mnogo više.”

Kampanja će se pokrenuti na različitim platformama, uključujući digitalne, društvene mreže i TV, sa više od 100 jedinstvenih materijala u formatima u rasponu od šest sekundi do dvominutnih videozapisa.

Medijsko planiranje i kupovinu za kampanju vodio je Zenith.

Bodyform ima istoriju pionirske komunikacije za razbijanje tabua u njezi žena, s prethodnim kampanjama kao što su “Normalna krv“, “Periodsomnija” i “Priče iz materice”.