​U svijetu bosanskohercegovačkih medija, magazin Gracija zauzima posebno mjesto kao platforma koja već dvije decenije informiše, inspiriše i osnažuje svoje čitateljke i čitatelje. Ovaj jedinstveni magazin, namijenjen savremenim ženama i muškarcima svih generacija, prepoznat je po svom originalnom konceptu koji objedinjuje raznovrsne sadržaje prilagođene cijeloj porodici. Njegova posvećenost društveno odgovornim temama, kao što su prava manjina, osobe s posebnim potrebama i borba protiv nasilja nad ženama, izdvaja ga na medijskoj sceni Bosne i Hercegovine.

U ovom intervjuu razgovarali smo s Belmom Pećanin, vlasnicom magazina Gracija, koja je podijelila svoja iskustva o vođenju medija posvećenog društvenoj odgovornosti, izazovima s kojima se suočavaju u odabiru i obradi tema, te kako uspijevaju zadržati relevantnost i kvalitet u dinamičnom medijskom okruženju.

Ukratko o magazinu:

Gracija je jedinstven magazin na tržištu Bosne i Hercegovine. Svojim originalnim konceptom objedinjuje sadržaje namijenjene savremenoj ženi i muškarcu, kompletnoj porodici i svim generacijama. Novija istraživanja pokazuju da je Gracija stekla širok krug čitalaca svih uzrasta i najrazličitijeg socijalnog i ekonomskog statusa, kulturnog opredjeljenja i obrazovnog temelja. Sve brojnija ženska i muška publika potvrda su novog koncepta Gracije koji bi se mogao svesti u dvije definicije. Prva: idemo u korak sa svjetskim i kreiramo domaće trendove.

Pet godina uzastopno Gracija je imala status Superbranda.

Po zadnjim istraživanjima, magazin Gracija je apsolutni lider po prodaji i rejtingu u rangu revijalnih magazina.

Magazin Gracija već godinama na vrlo senzibilan i profesionalan način ukazuje na razne probleme u bh. društvu, te imamo brižljivo građenu reputaciju društveno odgovornog medija. U proteklim smo godinama pisali o diskriminaciji, manjinama, osobama s posebnim potrebama, konstantno smo izvještavali o LGBTI osobama, jedini smo bh. a vjerovatno i regionalni medij koji je na naslovnicu stavio aktiviste za zaštitu životinja. S posebnim empatijama pristupili smo tematici nasilja nad ženama, uz saradnju sa Atlantskom inicijativom, te stručnjacima čiji su nam savjeti bili od velike pomoći u razgovorima sa ženama koje su trpjele najrazličitije forme nasilja…  Naša novogodišnja naslovnica iz decembra 2018. s Martinom Mlinarević, koja je pokazala javnosti ožiljak nakon operacije odstranjivanja dojke, privukla je pažnju regiona te podigla svjesnost o borbi protiv raka dojke. Naš projekat “Osobe iz spektra autizma – žrtve društvene nebrige”, okončan u novembru 2019., rađen je godinu dana uz podršku USAID-a i uz monitoring Centra za promociju civilnog društva. Uz seriju tekstova, snimili smo i dokumentarac Autizam, majka i dijete, te objedinili odabrane članke u posebnu brošuru, a naš trud je prepoznao i UNICEF te je članak ove tematike naše novinarke Živane Jovančić krajem 2019. proglasio najboljim u kategoriji printanih medija. Po procjenama CPCD-a, ovaj projekat je dobio epitet jednog od najuspješnijih.

Kako biste opisali 2024. godinu za vaš magazin? Koji su bili najveći uspjesi i izazovi?

Od 2024. Gracija je prešla na novi koncept izlaženja – kvartalni, tako da sada godišnje imamo četiri luksuzna izdanja. Ovo nam omogućije bolji kvalitet sadržaja, te veću posvećenost digitalnim platformama. Ponosni smo na organizaciju dva humanitarna događaja. U junu smo, u sklopu Festivala savremene žene, organizovali aukcijsku reviju BH dizajnera, a sav prihod donirali udruženju ”Snaga žene”. U decembru smo u saradnji s Narodnim pozorištem u Sarajevu bili organizatori Donatorske večeri ”Uz nju za njenu slobodu”, prikupivši sredstva za osamostaljivanje žena nakon izlaska iz Sigurnih kuća. 

Koji su trendovi iz protekle godine najviše utjecali na sadržaj i uredničku strategiju magazine/portala?

2024. godina donijela je nekoliko ključnih trendova koji su značajno uticali na sadržaj i uredničku strategiju Gracije. U prošloj godini smo više ulagali u vizualni sadržaj i video produkciju, čime smo privukli širu publiku, uključujući mlađe generacije koje preferiraju vizualne formate. Urednici su počeli da se fokusiraju na stvaranje “multimedijalnih” priča koje kombinuju tekst, slike, video i interaktivne elemente, čineći sadržaj zanimljivijim i pristupačnijim. S obzirom na sve veću zabrinutost zbog društvenih problema, društvena odgovornost postala je ključni fokusi u našoj uredničkoj strategi u  2024. godine. Nastavili smo ulagati u produkciju podcastova. Često ih koristimo kao dopuna pisanom sadržaju, pružajući dublje analize ili intervjue s relevantnim stručnjacima i influenserima. Urednici su takođe ulagali u razvoj audio sadržaja koji omogućava personalizovane priče ili ekskluzivne sadržaje koji ne mogu biti preneseni samo kroz tekst.

Postoji li neki projekat ili izdanje iz 2024. na koje ste posebno ponosni?

Uz sve konceptualne sadržaje koje imamo u osnaživanju i podršci ženama u decembru smo željeli napraviti iskorak, kao što smo to uradili i 2023. , te napraviti donatorsko veče za osamostaljivanje žena koje izlaze iz sigurnih kuća. U saradnji s našim partnerom – Narodnim pozorištem Sarajevo organizovali smo noć koja je, pored bogatog programa, podrazumijevala prikupljanje sredstava ali i posebno osmišljen Koncept ukazivanja na problem nasilja nad ženama.

Koji su vaši glavni ciljevi za 2025. godinu i šta čitatelji mogu očekivati od vašeg magazine/portala?

U 2025. godini, Gracija će nastaviti da bude platforma koja ne samo da informiše, već i inspiriše svoje čitateljke. Magazin će se baviti temama koje su važene za žene danas – od zdravlja i mentalne ravnoteže, do biznisa i održivosti – te pružiti prostor za svakodnevnu inspiraciju, ali i konkretne alate za život koji se temelji na ravnoteži, odgovornosti i uspehu. Čitateljke mogu očekivati još angažovaniji, vizualno bogatiji i relevantniji sadržaj koji im omogućava da se povežu s temama koje oblikuju njihov svijet. Trenutno nam je u štampi jubilarno rođendansko izdanje, povodom 20. godina Gracije. Napravili smo iskorak i proizveli 5 različitih naslovnica, što ne znam da je iko ikada u medijskoj industriji uradio. Sa svojim klijentima, poslovnim partnerima i prijateljima ćemo u aprilu proslaviti rođendan, a u decembru planiramo nastavak naših društveno odgovornih aktivnosti, ali u kojoj formi još uvijek nismo odlučili.