Izvor: Media Marketing
Ivanka Mabić Gagić izvršna je direktorica u Httpool by Aleph. Njeno zanimanje za menadžment, u kombinaciji s kreativnim žarom, prirodno ju je dovelo do stvaranja karijere u dinamičnom svijetu oglašavanja. Svoj entuzijazam prema izgradnji i unaprjeđenju poslovnih rezultata sada ispunjava u ulozi izvršne direktorice službenog predstavnika vodećih medijskih platformi u Hrvatskoj. U šestoj epizodi SoMoCasta, Ivanka govori o poslovnom modelu Httpoola by Aleph, kao i o svojoj perspektivi oglašivačke industrije.
Httpool je dio Alepha, najvećeg globalnog zastupnika velikih medijski platformi, grupacije koja okuplja niz kompanija sa 130 tržišta Europe, Latinske Amerike, Afrike te MENA-e i broji 1600 zaposlenih. Httpool by Aleph partner je i podrška većini agencija, brendova i oglašivača na području jugoistočne Europe.
“Mi predstavljamo najveće medijske platforme na tržištima u razvoju gdje one nemaju svoje fizičke urede, poput X-a (Twitter), Mete, Snapchata, Spotifya, Reddita, Pinteresta, Amazona, i Microsofta. Klijentima dajemo podršku u kontekstu konzaltinga, edukacija i svakodnevne korisničke podrške. S obzirom da nismo klasična agencija, trebalo je određeno vrijeme da tržište počne razumijevati naš poslovni model, jer naime, usluge ne naplaćujemo klijentima, već medijskim platformama na kojima se klijenti oglašavaju“ objašnjava Ivanka Mabić Gagić.
Httpool unapređuje svoje core aktivnosti i pomoću vlastitih proizvoda, odnosno vlastite tehnologije, poput Aleph Expressa. Riječ je o tehnološkoj platformi za SMB klijente, koja manjim klijentima pomaže da samostalno upravljaju online businessom i oglašavanjem. Između ostalog, tu je i tehnološka platforma Wise Blue, koja je službeni marketinški partner Xa (Twitter), a čija uloga je da osnažuje marketingaše kroz cutting edge perfromanse rješenja na Xu s ciljem ostvarivanja vrhunskih rezultata. Uz navedeno, Aleph kupuje i startupe za koje prepoznaje da će nadograditi uslugu koju pružaju korisnicima. Takav je primjerice Clever Ads, tehnološka platforma koja automatizira akviziciju klijenata i ad spend kroz više platformi.
“Kad prepoznamo što je tržištu potrebno, mi razvijamo ili kupujemo tehnologiju da bi naš temeljni business ojačali.”
Reddit, Snapchat i Metaverse kao budućnost oglašavanja
Ivanka ističe uspjeh Snapchata na hrvatskom tržištu, koji je imao percepciju društvene mreže koja u Hrvatskoj “odumire”. Snap je putem AR tehnologije uspio privući Gen Z generaciju te pružiti korisnicima “uranjajuće iskustvo” u sam brand, što stvara veći brand awareness a u konačnici i prodaju. Ona vidi AR kao jednu od ključnih tehnologija budućnosti, uz VR te Metaverse kao budućnost oglašavanja.
Naime, iako se Metaverse ne razvija brzo zbog sporijeg razvoja tehnologije, Ivanka Metaverse vidi kao budućnost, pogotovo jer danas postoje konkretne primjene u različitim industrijama kao što je sprječavanje požara, poplava, zatim medicinske dijagnoze, vojne namjene, obrazovanje i stvaranja novih poslovnih modela, uz već svima poznate primjere iz oglašivačke industrije.
“Mislim da će se paradigma oglašavanja u potpunosti promijeniti. S pojavom društvenih mreža, interneta 2.0., brendovi su postigli veću interakciju između korisnika i brenda, za razliku od klasičnog oglašavanja kada se brand obraća korisniku, a dvosmjerna komunikacija nije bila moguća. To je takozvani storytelling gdje brand priča svoju priču bez mogućnosti interakcije, dok će novo doba oglašavanja biti storyliving. Nećemo pričati o oglasima, već o korisničkom iskustvu koje će nuditi interakciju i povezanost kakvu nismo mogli ostvariti u Internetu 2.0. Upravo će nam Metaverse omogućiti neograničenu kreativnost u kreiranju korisničkih iskustava i povezanosti s korisnicima,“ objašnjava Ivanka budućnost oglašavanja.
Kad je riječ o agencijama i njihovoj prilagodbi s obzirom na novi kontekst i razvoj digitalnog oglašavanja, Ivanka smatra da mnoge agencije u Hrvatskoj koriste poslovni model karakterističan za tradicionalno oglašavanje, primarno jer potražnja od strane klijenata nije takva da se klasični agencijski model promijeni. Prema njezinom mišljenju, interni start-upovi mogli bi biti rješenje za tvrtke koje žele proći kroz digitalnu transformaciju.
„Teško je mijenjati mindset postojećih sustava, dok mali, fleksibilni timovi unutar organizacija mogu poticati inovacije koje će unaprijediti njihovo poslovanje“, pojašnjava.
Ivanka je za kraj naglasila važnost ulaganja ne samo u tehnologiju, već i u svoj vlastiti razvoj, kao i u razvoj svjesnosti i znanja timova u organizaciji. Ovo je ključno za održavanje konkurentnosti i uspjeha u brzo mijenjajućem sektoru digitalnog oglašavanja.
Ivanka je bila i jedna od govornica na nedavnoj Woman.Comm konferenciji, osigurala je posebno iznenađenje za dobitnicu Woman.Comm of the Year u kategoriji Digital. Pobjednica će moći uživati u čarima festivala SoMo Borac!
Sve novosti oko SoMo Borca možete pratiti putem SoMo Borac newslettera, na web stranici te na SoMo Borac Facebooku, Instagramu i LinkedInu, a cijelu epizodu podcasta koji je realiziran sa streaming platformom VOYO možete pogledati putem kanala: YouTube, Spotify, Deezer, Apple Podcasts i Google Podcasts.
