Već više od tri decenije, agencija Aquarius postavlja standarde u svijetu marketinga i komunikacija, osvajajući povjerenje klijenata širom regije. S impresivnim portfoliom koji obuhvata sve od kreativnih kampanja do pro bono projekata i podrške mladim talentima, ova agencija predstavlja sinonim za inovaciju, kvalitet i posvećenost.

Na čelu ove uspješne priče nalazi se Brankica Janković, direktorka i vizionarka, čija energija i strateški pristup oblikuju ne samo tim Aquariusa, već i cjelokupnu industriju. U intervjuu, Brankica otkriva kako je agencija provela godinu punu izazova, inspiracije i uspjeha, te kako planira zadržati korak s dinamičnim promjenama u marketingu dok postavlja temelje za budućnost.

Kroz njene riječi saznajemo kako Aquarius balansira između kreativnog stvaralaštva i održivog poslovanja, te koje vrijednosti vode tim u osvajanju novih prilika u 2025. godini.

O Aquarius agenciji

Više od tri decenije, prisutni smo ne samo lokalno, već i regionalno. Poslujemo kao grupa, sa mrežom agencija u Banjaluci, Beogradu, Sarajevu i Podgorici, media buying agencijom Frequency Media, vlastitom audio-vizuelnom produkcijom, in-house animation studiom te web/app development timom.

Za nama je 30 godina iskustva i ogroman broj realizovanih kampanja, događaja, brendinga – za komercijalne klijente, ali i međunarodne organizacije, NVO i klijente koji zastupaju interese ranjivih grupa.

Naš pristup je jednostavan – snaga decenijskog znanja u kombinaciji sa najsvježijim alatima, u službi zajedničkog cilja – prodaje, rasta brenda ili širenja svijesti o određenoj temi.

Uz sve to, Aquarius je i izuzetna škola, jer upravo iz naših redova su stasali neki vrhunski umjetnici, menadžeri uspješnih kompanija, profesori na Akademiji… Da, ovdje žive umjetničke duše, a za to su dokaz nagrade kojima nema broja.

Svih tih godina, na čelu agencije je direktorka Brankica Janković; pokretač i motivator, svjesna da samo neprestano učenje i rast vode ka osvajanju prilika i prostora te uspjehu.

Kako biste opisali proteklu godinu za vašu agenciju? Što vas je najviše inspiriralo, a što smatrate najvećim izazovom? 

Ovu godinu je definitivno obilježilo naše regionalno širenje, u smislu da smo nakon kancelarija u Banjaluci i Podgorici, otvorili i one u Beogradu i Sarajevu, i tako postali još dostupniji klijentima. Istovremeno smo postali i prisutniji na tim tržištima, kroz zaista veliki broj kampanja i projekata koje smo realizovali, a koji su najbolji pokazatelj naše svestranosti i, zapravo, nepresušne želje da pokažemo šta sve znamo i volimo da radimo.

Bilo je poprilično turbulentno i izazovno, jer je trebalo postaviti sistem, uvezati se i stvarati, a da sam kreativni proces pritom ne trpi. Na to sve smo nadovezali i neke interne projekte, naš pro bono doprinos javnosti u pogledu društvene odgovornosti i podrške mladim umjetnicima, tako da je i to iziskivalo dobar dio vremena, resursa i energije. Ali je, sve zajedno, donijelo i mnogo zadovoljstva.

I kao kruna godine, nekako se nametnulo priznanje za Agenciju godine, na No Limit Advertising festivalu u Sarajevu, gdje smo osvojili i Grand Prix nagradu te još šest u različitim kategorijama. Naš kreativni direktor, Aleksandar Živanić, je tada ponio titulu Kreativac godine, što nam takođe mnogo znači, s obzirom na to da je ova nagrada posebno favorizovana u kolektivu, jer dolazi od kolega iz industrije.

Je li vas neki trend u marketing (AI, influence marketing i dr.)  posebno iznenadio ove godine? Kako ste vi i vaš tim na to reagirali?

Svakako, razvoj generativne umjetne inteligencije (Generative AI), koji zaista odlično napreduje u stvaranju realističnih slika, videa i teksta. Budućnost na ovom polju je jako zanimljiva, jer će transformisati industrije poput marketinga i dizajna, pružajući nove alate za inovaciju i personalizaciju sadržaja. 

Mi smo to spremno dočekali i već smo krajem godine imali jednu kampanju za našeg klijenta, kompaniju m:tel, koja je 100% AI generisana. U narednom periodu, kako se sve bude dodatno razvijalo, sigurno ćemo i za druge klijente pametno koristiti resurse koji donosi AI. 

Kako zamišljate da će se svijet marketinga mijenjati sljedeće godine i na koji način planirate zadržati korak? 

U odnosu na ovu godinu, svijet marketinga u 2025. neće izgledati bitno drugačije. Otkad radim ovaj posao, na snazi je neka vrsta permanentne revolucije i čitava industrija je konstantno „na prstima“, u strahu da će doći neki novi trend ili tehnologija koja će nas sve pomesti. Tako doživljavam i najnovije promjene.

O dužem vremenskom periodu bi se već dalo diskutovati. 

Naš fokus i strateški cilj se godinama ne mijenja, a to je da se uvijek trudimo da budemo agencija koja neće biti puki tehnički izvršilac, već autor ideja i kreator narativa koji će klijentu i brendu donijeti validaciju, kako kroz „meke“ pokazatelje, tako i kroz prodajne brojke.

Još čvršće se opredjeljujemo da budemo saradnik koji će za klijenta i brend da kreira tržišno korisne priče – tako se spremamo za budućnost koja dolazi.

Vaš tim sigurno igra ključnu ulogu u svemu što radite. Kako brinete o njihovoj motivaciji i razvoju? 

Jednostavno – tako što na svoj tim ne gledam kao na puku radnu snagu. Vjerujem u njih, u njihove sposobnosti, kreativnost i posvećenost, ali sam isto tako svjesna da su to ljudi koji imaju živote i mimo radnog mjesta. Zato smo mi prva agencija na ovim prostorima koja je uvela četvorodnevnu radnu sedmicu, kako bi svi imali više slobodnog vremena, odnosno tri dana sedmično za odmor, porodicu, prijatelje… 

Malo poslije toga smo uveli i fleksibilno radno vrijeme, kako bi ljudi mogli da se organizuju i poslovne obaveze usklade sa nekad neodložnim privatnim. I, vjerujte, posao ne trpi, naprotiv, ljudi su motivisaniji i zadovoljniji.

Neizostavni su, naravno, i odlasci na najprestižnije festivale na ovim prostorima te edukacije, neprestane, s najboljim regionalnim stručnjacima iz različitih oblasti, kako bismo kontinuirano učili i rasli.

Kako vidite razvoj marketinške industrije na regionalnom i globalnom nivou u 2025? Mislite li da će se pojaviti neke nove prilike za suradnju ili rast? 

Nedavno sam gledala istraživanje o agencijama, rađeno među decision makerima na strani klijenta, uglavnom u SAD i Evropi. Među dosta stvarno korisnih zaključaka jedan mi se urezao u pamćenje – kad biraju agenciju, klijentima je najvažnije ko su i kakvi su ljudi sa druge strane sa kojima će raditi, čak važnije i od samog konkretnog posla koji će sa njima stvoriti. To je jedna stvar.

Drugo, čini mi se da smo u vremenu kada ponovo na vrijednosti dobija kreativa, smisleni advertising suprotan performance sprintovima isključivo u službi nekog kratkoročnog izvještaja. To je nama, ako išta, velika prilika za rast.

Neka posebna poruka/želja/motivacija za 2025. 

Moja posebna poruka svima je da budu – posebni. Dakle, da sve to što radite, volite ili želite činiti baš kako ta riječ „posebni“ i kaže – po sebi. A to iziskuje hrabrost, koje je danas, čini mi se, nekako sve manje. Zato svima i želim da u 2025. skupe dovoljno hrabrosti i učine je godinom po svojoj mjeri. Možda neće biti najbolja ikad, ali baš takva biti najbolja za vas.

Želim vam uspjeha u svemu dobrom!