Članice Woman.Comm Cluba, Anamarija Kraljević i Iva Kutle Soldo iz agencije Degordian, nedavno su imale privilegiju predstavljati Bosnu i Hercegovinu na prestižnom Cannes Young Lions natjecanju. Sedam dana provedenih na ovom iznimnom festivalu ostavilo je dubok utisak na njih, inspirirajući ih za daljnji rad na novim projektima i kampanjama.
Tokom svog boravka na Festivalu, Anamarija i Iva su imale priliku upoznati najistaknutije kreativce iz cijelog svijeta i biti dio jedinstvene atmosfere koju Cannes Lions pruža. Okružene najboljim kreativnim umovima, osjetile su snagu i utjecaj koji njihova struka ima na globalnoj razini.
U nastavku vam donosimo razgovor sa Anamarijom i Ivom u kojem su ekskluzivno za Woman.Comm podijelile svoje utiske, mišljenja i zanimljive informacije o samom takmičenju i atmosferi u Cannesu.
Woman.Comm: Kako je bilo predstavljati Bosnu i Hercegovinu na prestižnom Cannes Young Lions natjecanju? Koje su vaše impresije i dojmovi?
Iva: Malo je reći da smo ponosne što smo imale priliku predstavljati Bosnu i Hercegovinu u Cannesu. Tijekom sedam dana bile smo dio iznimnog Festivala i Young Lions natjecanja koji su okupili najbolje kreativce iz cijelog svijeta. Nalaziti se u društvu najistaknutijih velikana kreativnog svijeta ispunilo nas je inspiracijom koja će nas u narednom razdoblju zasigurno motivirati u radu na novim projektima i kampanjama.
Anamarija: Još uvijek smo pod dojmom atmosfere koju smo iskusile u Cannesu. Dobile smo nevjerojatnu priliku biti u srži kreativne industrije, učiti od najboljih i upoznati sve potencijale rasta i razvoja industrije. Organizacija Festivala pripremila je bogati program predavanja s iznimnim predavačima koji su nam iz prve ruke predstavili uvid u implementaciju svojih ideja u kreativne kampanje koje na svoj jedinstven način mijenjaju svijet. Teško je riječima dočarati svijet filma, marketinga, komunikacija, digitalnih alata i glamura južne Francuske, ali naša očekivanja su više nego ispunjena.
Woman.Comm: Cannes Lions festival je globalno priznati događaj u industriji oglašavanja. Kako ste se osjećale kada ste bile okružene najboljim kreativnim umovima iz cijelog svijeta?
Iva: Biti dio Festivala je jedno nezaboravno iskustvo, onakvo kakvo se pamti cijeli život. Festival je okupio svjetsku kreativnu industriju, crème de la crème kako bi to rekli Francuzi. Postale smo još svjesnije pokretačke snage i utjecaja naše struke, a upravo to nam je pružilo novu motivaciju za daljnji rad i stvaranje. Kreativni procesi koji se odvijaju u umovima najvećih stručnjaka ove industrije su nepresušan izvor novih saznanja, perspektiva i ideja te jedva čekamo iskustvo iz Cannesa primijeniti u budućem radu.
Anamarija: Imale smo priliku slušati stručnjake iz raznih polja industrije, predstavnike globalnih tvrtki i kreativce koji su nam pružili uvid u svoje stvaranje, ali i svoj pogled na budućnost i trendove i promjene koje nadolazeće razdoblje donosi. Počašćene smo i presretne što smo sedam dana bile uronjene u svijet ispunjen kreativnom snagom i inspiracijom, a isto tako smo i motivirane da naše tržište približimo upravo takvim svjetskim razinama.
Woman.Comm: Cannes Lions pruža priliku za umrežavanje s liderima u industriji i sudjelovanje u razgovorima i radionicama. Koji su vam bili najzanimljiviji susreti i što ste naučile iz tog iskustva?
Iva: Program Festivala ispunjen radionicama, predavanjima i prilikama za networking pružio nam je priliku da doživimo kreativnost mnogih polja industrije među kojima se ističu predavanja kreativaca iz svijeta filma, mode i afirmiranih brendova na tržištu. Izdvojila bih i utjecaj redatelja Spike Leeja i njegovog filmskog stvaralaštva, kreativnost za realizaciju reklamnih kampanja za brendove Levi’s i Nike, koji su jasan dokaz da su osobna kreativnost i vizija pojedinca efikasno primjenjive u raznim industrijama te relevantne za poistovjećivanje s vremenom i generacijom koju predstavlja. Coperni je s druge strane pružio behind the scene uvid u svoje modne kreacije i implementaciju tehnologije u njihov dizajn te neosporan utjecaj društvenih mreža na njihovo plasiranje u same vrhove modne industrije.
Anamarija: Apple kao lider inovacija, koji na sebi svojstven i prepoznatljiv način pristupa marketingu, također nam je pružio uvid u svoje stvaranje i snagu jednostavnih kampanja koje predstavljaju rješenje potreba krajnjih korisnika njihovih proizvoda, a time na emotivan način prikazuju svoje kvalitete. Izdvojile smo samo neke od najupečatljivijih predavanja, ali svako predavanje je bilo prava riznica znanja i korisnih informacija. Emocija, jednostavnost i pravi trenutak za plasiranje kampanje kako bi se brend poistovjetio sa svojim korisnicima i bio njihov glas s jasnim stavom, neki su od ključnih segmenata za uspjeh.
Woman.Comm: Kakva je vaša perspektiva kada je u pitanju položaj žena u globalnoj industriji oglašavanja? Jeste li primijetile neke specifične izazove ili mogućnosti koje su se pojavile tijekom vašeg boravka u Cannesu?
Iva: Položaj žena u kreativnoj industriji je jedna od vrućih tema već godinama i postizanje ravnopravnosti spolova u tom pogledu je nešto na čemu radi većina aktera uključenih u kreativni svijet. Festival je bio pravi dokaz da bez obzira na spol, kreativac je kreativac. Ideja, egzekucija i rezultat su jedino što se računa. U ovakvoj industriji, barem iz moje perspektive, jedino to i jeste važno.
Anamarija: Nadovezujući se na Ivin odgovor, u potpunosti se slažem da je kreativac uvijek kreativac, a vizija, ideja i maštovitost kreativca nadilaze “trivijalne” stvari kao što su dob, spol i druge demografske osobine. Zapravo se na Festivalu najbolje moglo vidjeti da finalni rezultat jednako dobro može napraviti bilo tko. Osim toga, prilike za mentorstvo i podršku u industriji oglašavanja pružene su svima koji žele dati svoj maksimum i iskoristiti puni potencijal kako bi dali najbolja rješenja. Ono što dodatno potvrđuje tu tezu jest i činjenica da smo upravo nas dvije ove godine predstavljale BiH u Cannesu, ali i brojne druge države su imale isključivo lavice kao predstavnice. Naravno da kao dvije mlade žene u ovoj industriji prepoznajemo izazove, ali kad je svaka žena spremna pokazati svoje vještine i pustiti vlastitu kreativnost da govori u njeno ime, stakleni stropovi postaju stvar prošlosti.
Woman.Comm: Cannes Lions je prilika za stjecanje vrijednih uvida u reklamnu industriju. Koje ste ključne lekcije naučile tijekom svog boravka i kako planirate primijeniti ta saznanja u budućem radu?
Iva: Kao što smo navele u prethodnim odgovorima, jako puno toga se akumuliralo u tjedan dana Festivala. Iako sedam dana ne djeluje kao dugo razdoblje, u dinamičnoj atmosferi Festivala mnogo toga se doživi i iskusi što se ne može pronaći nigdje drugo u svijetu. Inspirirane smo svime što smo vidjele i čule i motivirane za primjenu istog u svome radu. Svjesnije smo snage naše industrije i utjecaja svakog pojedinca u njoj. Tijekom boravka na Festivalu učile smo od najboljih, stvarale i borile se (lavovski) rame uz rame s najboljim mladim kreativcima iz cijelog svijeta i dokazale da je svatko od nas dostojan pokretač nove kreativnosti, trendova i kampanja koje će imati utjecaj u budućnosti.
Anamarija: Predavanja kojima smo prisustvovale, samo natjecanje, ali i kasniji razgovori s osobama koje godinama stvaraju najbolje radove reklamne industrije, pružili su nam niz različitih pogleda na proces stvaranja kampanja. Ono što smo kao najčešći zaključak mogle izvući naglašava jednostavnost, kvalitetu isporučenog i princip “manje je više”, a to su svakako stvari koje ćemo imati na umu u svom daljnjem radu.
Woman.Comm: Kako biste potaknule druge mlade kreativke da se hrabro suoče s izazovima i slijede svoje snove u industriji oglašavanja? Koje biste savjete podijelile s njima na temelju svog iskustva?
Iva: Mislim da je jako teško kreativcima dati konkretan savjet, barem onaj koji je univerzalno primjenjiv. Svaki kreativac je različit i u tome je čar ove industrije, no ono što nam je vjerujem zajedničko jesu istraživački stav, zdrava doza perfekcionizma i vječna glad za stvaranjem. I upravo su to stavke za koje smatram da svaki mladi kreativac treba zadržati i njegovati tijekom profesionalnog razvoja. U pravom omjeru, upravo te stavke će motivirati kreativca na učenje, stvaranje i plasiranje svojih ideja, a jedino što treba je ostati konstantan u tome radi brzog razvijanja tržišta i dinamike industrije.
Anamarija: U svakom području poslovnog svijeta postoje izazovi i to je normalno, oni vas grade i pomažu da postanete spremni na nešto veće, bolje, novo što dolazi. Bitno je ostati fokusiran, uvijek istraživati i analizirati kako bismo dobili širu sliku svega, a najvažnije je staviti sebe na mjesto ciljne skupine jer na kraju, uvijek je najvažnije ono što ljudima treba, što ljudi žele vidjeti i osjetiti kada vide vaš brend ili proizvod. Vaša ciljna skupina mora se moći poistovjetiti s vašim proizvodom u svakodnevnom životu, a kroz kreativne i kvalitetne strategije uvijek postoji način. Smatram da je bitno da je ideja drukčija, ali opet mora biti jednostavna i jasna ljudima, što ponekad može biti izazovno. No, upravo ovakva natjecanja i radovi najboljih dokazuju da se isto može napraviti s kvalitetnim timom ljudi i klijentima koji dopuste agenciji više slobode pri kreaciji novih strategija.
Woman.Comm: Kako će vaše iskustvo na Cannes Lions festivalu utjecati na vaš daljnji profesionalni razvoj? Imate li neke nove ciljeve i ambicije koje ste stekle nakon ovog iskustva?
Iva: Iskustvo Festivala je za obje potvrdilo da smo u industriji kojoj pripadamo. Motivirane smo za daljnji rad, sretne što smo imale priliku doživjeti Festival i saslušati kako rade najbolji od najboljih. Vodeći ljudi u polju marketinga globalnih kompanija i brendova dosljedno su se vodili jednostavnošću i kvalitetom kao temeljima svake uspješne kampanje. To je upravo ono što i mi svakodnevnim radom želimo predočiti našim klijentima i partnerima. Predavanja i sesije poput ovih pomoći će nam u primjeni novih trendova i u suočavanju s izazovima te postizanju ciljeva za kreativna rješenja.
Anamarija: Slažem se s Ivom jer ovakvo iskustvo samo je dokaz kako kreativna izvrsnost pokreće ljude, posao i društvo naprijed. Kroz različite sesije i radionice vidjele smo kako kvaliteta i jednostavnost na najbolji način prezentiraju osobine i vrijednosti brenda krajnjem potrošaču. Festival je uistinu globalna destinacija marketinških stručnjaka i sve što smo iskusile zasigurno će nas još više motivirati u svakodnevnom radu s našim klijentima i partnerima kako bismo realizirale najbolja kreativna rješenja.
