Kevin Šargarepa, koji se vraća u reklami u stilu Nemoguće misije, glumi u Aldijevim reklamama od 2016. godine, a prethodno je postigao impresivne rezultate na žestoko osporavanoj ljestvici božićne učinkovitosti.
Aldi devetu godinu zaredom vraća maskotu svoje svečane robne marke Kevin the Carrot u svojoj božićnoj reklami za 2024.
Maskota povrća prvi put je debitovala u diskontnom supermarketu 2016. godine i od tada je Aldi postigla značajan uspjeh na rang listi efikasnosti. Prošle godine, Kevin the Carrot stavio je Aldija na vrh System1-ove ljestvice božićnih reklama u Velikoj Britaniji, sa svečanom verzijom Charlieja i tvornice čokolade.
Postigao je maksimalnu ocjenu od 5,9 zvjezdica na System1 rang listi. Bila je to peta godina zaredom da je diskontni supermarket probio barijeru od pet zvjezdica za svoju božićnu reklamu u kojoj je glumio Kevin. Aldijeva ponuda za 2023. također je rangirana kao sedma najmoćnija reklama od strane Kantara za tu prazničnu sezonu.
Ove godine, Aldi se nada da će ponoviti taj uspjeh novom eskapadom za Kevina. Kao i prethodni izleti za lik brenda, inspirisan je poznatim filmom dok Kevin kreće u “nemoguću misiju”, inspirisan klasikom Toma Cruisea.
Smješten u praznično selo, Šargarepa Kevin i njegova supruga Katie dobijaju zadatak od Djeda Mraza da spase “Duh Božića” nakon što ga je kidnapovala grupa zlih “humbugs”.
U filmu od 90 sekundi, praznično selo je uronjeno u mrak dok je Duh Božića zarobljen u sjedištu humbug-a nakon što su ga zumirali u crno-bijelom kombiju.
Djed Mraz koristi svoje brzo biranje da pozove pomoć – a Keven i Kejti koriste se pametnim maskama kao “špijuni povrća” uz duhovite “zamke za mine” kako bi spasili dan.
Kako je duh ‘oslobođen’, grad oživljava, a blještavila prelaze na stol pun božićne hrane Aldi, a artikli iz asortimana također su istaknuti u cijelom oglasu.
Po povratku Kevina, direktorica marketinga u Aldi UK Jemma Townsend, kaže: „Da li bi uopće bio Božić bez Kevina Šargarepe na našim ekranima? Oduševljeni smo što već devetu godinu vraćamo svima omiljenu šargarepu kako bismo pomogli naciji da uđe u božićni duh.”
Kada je Kevin prvi put debitovao 2016. godine, reklama je dobila samo tri zvjezdice na System1 rang listi efektivnosti, ali Aldi je od tada uspio izgraditi jednakost lika, pružajući primjer kako se dosljednost može isplatiti za brendove. S obzirom da se lik brenda sada pojavio u devet uzastopnih božićnih reklama, Kevin je postao prepoznatljivo bogatstvo za supermarket.
Lanac supermarketa je također prijavio rekordnu božićnu dobit prošle godine, zabilježivši rast od 8% za četiri sedmice do 24. decembra, uz ukupnu prodaju od 1,5 milijardi funti.
Nedavno je obećala “rekordnu” investiciju kao dio plana proširenja od 800 miliona funti nakon što je ostvarila snažnu prodaju za 12 mjeseci zaključno sa decembrom 2023., što je porast od 16% sa 17,9 milijardi funti.
