Doktorantica, edukatorica, preduzetnica, osnivačica i direktorica SORA Skin & Soul Lab-a – Aja Smječanin govori o stvaranju brenda s identitetom, osnaživanju žena i odgovornosti znanja.

Vaš profesionalni put obuhvata iskustvo u velikim sistemima, marketing agencijama, edukaciji i preduzetništvu. Šta je, po Vašem mišljenju, zajednički imenitelj svih tih uloga i kako su Vas oblikovale za akademsku sferu u kojoj trenutno djelujete kao viša asistentica i doktorandica?

Aja: Zajednički imenitelj svih tih faza je – odgovornost i smisao. Gdje god sam radila, bilo u velikim sistemima, u agencijama, na projektima ili sada u preduzetništvu i akademiji, uvijek sam tražila svrhu u onome što radim. Ne vidim veliku razliku između poslovnog svijeta i nastavnog procesa ako ga živite s jednakom ozbiljnošću. Danas, kao viša asistentica i doktorandica na privatnom fakultetu, osjećam odgovornost da studentima ne prenosim samo teoriju, nego znanje koje će im pomoći da se zaista snađu. Zato stalno uvodimo sadržaje koji reflektiraju stvarnost – nove trendove, realne slučajeve, goste iz prakse. Jer obrazovanje koje ne prati život – ne služi nikome.

Kao neko ko predaje na fakultetu i istovremeno vodi vlastiti biznis, kako balansirate između teorije i prakse? Na koji način studenti i studentice imaju priliku učiti iz Vašeg stvarnog tržišnog iskustva, i koliko Vam je važno da kroz svoj rad posebno osnažujete mlade žene koje se tek formiraju kao profesionalke?

Aja: Ne vjerujem u balans kao savršenu ravnotežu – već kao svjesnu razmjenu fokusa. U jednom danu sam u učionici, na sastanku s dizajnerima, u konsultacijama s doktorima, vodim finansije, pišem ponude… i u svemu tome nalazim prostor za tišinu i red. Studenti to vide. Sve što radim na tržištu, kasnije prenosim njima – stvarne kampanje, dileme u pozicioniranju, izazove u izgradnji luksuznog brenda.

Radim u obrazovanju, ali i svakodnevno živim realno tržište – i to im je neprocjenjivo. A kada je riječ o osnaživanju žena – ne govorim im da mogu sve. Govorim im da moraju znati šta žele, da ih niko neće pitati je li im teško, i da im niko neće pokloniti prostor. Taj prostor gradimo same – znanjem, stavom i radom.

Pokrenuli ste vlastitu firmu sa fokusom na brendiranje u segmentu luksuzne njege – tržištu koje zahtijeva visoku estetiku, jasno pozicioniranje i autentičnu priču. Šta Vas je motivisalo da baš u tom pravcu razvijate svoje preduzetničke ambicije i koje vrijednosti nastojite prenijeti kroz brendove koje gradite?

Aja: Iskreno – sve je došlo iz lične potrebe. Nisam željela još jedan “salon”, već mjesto koje ima smisao. Tako je nastao SORA Skin & Soul Lab, čije otvorenje uskoro slijedi. Proces stvaranja brenda bio je izazovan – mnogo više nego što se vidi izvana. Bilo je dana kada se sve činilo preambiciozno, i dana kada sam bila potpuno mirna jer sam znala da gradim nešto što ima dubinu i trajanje.

SORA nije samo usluga – to je prostor gdje se njeguje i koža i duša. Željela sam donijeti nešto novo na tržište: kult ljudi koji brinu o sebi, koji teže balansu i koji ne vide brigu o sebi kao luksuz, već kao osnovnu potrebu. To mi je bio cilj. Zato sam se okružila ljudima koje sam godinama upoznavala i s kojima sam ranije radila – vrhunskim stručnjacima iz marketinga, finansija, ali i ljekarima, nutricionistima, terapeutima. Ljudi koji mogu zajedno sa mnom stvoriti kulturu u kojoj svi lakše dolazimo do svog ikigaija – osjećaja svrhe i unutarnje stabilnosti.

Koliko Vam je prethodno korporativno iskustvo pomoglo u izgradnji vlastitog biznisa i koji su izazovi s kojima se žene danas najčešće suočavaju u preduzetništvu, posebno u industrijama koje još uvijek nose snažan teret rodnih očekivanja?

Aja: Korporacije su me naučile strukturi, disciplini i proceduri. Naučila sam kako se nešto gradi, mjeri, vodi. Ali preduzetništvo me naučilo kako da izdržim kad struktura ne postoji. Naučilo me kako da budem fleksibilna, a da ne izgubim pravac.

Najveći izazov za žene je neprestano balansiranje između očekivanja i autentičnosti. Od nas se često očekuje da budemo “dovoljno sve” – dovoljno nježne, ali ne previše emotivne, dovoljno ambiciozne, ali ne napadne. A ja mislim da ne trebamo biti “dovoljno” – trebamo biti svoje. Sa svim emocijama, znanjem, energijom, ranjivošću i snagom.

Kao neko ko istovremeno edukuje, stvara i podržava – na koji način birate projekte i prilike koje su u skladu s Vašom ličnom i profesionalnom vizijom? I šta biste poručili mladim ženama koje žele pokrenuti nešto svoje, ali još uvijek traže svoj glas, smjer i hrabrost da naprave prvi korak?

Danas biram samo ono što u meni izaziva unutrašnji mir i uzbuđenje. Ne vodim se time kako nešto zvuči, nego kako se osjeća. Naučila sam razlikovati šta me širi, a šta me troši. I ne pristajem na manje.

Mladim ženama bih rekla: Ne moraš imati sve odgovore da bi krenula. Niko ih nema. Ako čekaš sigurnost – nećeš krenuti. Tvoj glas već postoji. Samo ga pusti da se čuje. Prvi korak ne mora biti savršen – dovoljno je da bude tvoj.

Pratite više o SORA Skin & Soul Lab na zvaničnoj web stranici www.soralab.ba