Analitičari predviđaju više spajanja i integracija, ali su skeptični prema nekim drugim industrijskim trendovima
Nije iznenađenje za nikoga – streaming revolucija ne usporava ni u skorije vrijeme.
U novembru je gledanost streaming platformi porasla za 7,6% u odnosu na prethodnu godinu, prema podacima Nielsen-a, a domaćinstva su u prosjeku gotovo 42% svog TV vremena posvetila gledanju emisija i filmova putem streaminga. Dok je YouTube zabilježio rekordnih 10,8% udjela u TV gledanosti u novembru, Netflix je nakratko dostigao rekordnih 8,5% tokom iste sedmice kada je uživo prenosio dugo najavljivanu boksačku borbu između Jakea Paula i Mikea Tysona.
Uz jaku konkurenciju i usporavanje novih pretplata, streameri širom industrije i dalje se bore s novom erom svog poslovanja. Brojne platforme su tokom 2024. godine ulagale u razvoj oglasa i paketa usluga kako bi privukle potrošače, čak i dok su njihove matične kompanije pokušavale ublažiti gubitke uzrokovane sve manjim prihodima od kablovske televizije.
Razgovarali smo s dvojicom streaming analitičara, Ericom Schmittom iz Gartnera i Mikeom Proulxom iz Forrester-a, kako bismo dobili uvid u neke od najvećih trendova koji bi mogli oblikovati streaming industriju u 2025.
Paketi usluga će se nastaviti širiti
Mike Proulx: Kako cijene streaming usluga nastavljaju rasti, a potrošači osjećaju potrebu za više platformi kako bi konzumirali sve sjajne sadržaje koji postoje, dolazi do finansijskih ograničenja. Potrebni su mehanizmi za uštedu novca. Zato su paketi usluga ponovo popularni. Tokom 2025. godine vidjet ćemo velike promocije među streamerima i vjerovatno neka neočekivana partnerstva koja će omogućiti međusobnu prodaju i promociju, s ciljem pridobijanja, ali još važnije, zadržavanja pretplatnika i smanjenja odljeva korisnika.
Eric Schmitt: Ovo potpada pod kategoriju “osveta kablovskih paketa.” Vidjet ćemo još više paketa usluga jer je kao potrošaču previše teško pronaći ono što tražite. Previše je teško i oglašivačima postići željeni doseg i razmjere. Mislim da ćemo 2025. vidjeti temu pojednostavljenja… Obožavam alate kao što su JustWatch i Reelgood, sjajni su za otkrivanje sadržaja, ali ne bismo trebali ići na aplikacije trećih strana ili web stranice u potrazi za, recimo, drugom sezonom serije The Wire.
Kupovni oglasi i druge interaktivne forme neće biti čarobno rješenje
Mike Proulx: Ovo je jedan od načina na koji streaming može i hoće razlikovati sebe od tradicionalne televizije, a to je interaktivnost… Iako vidimo porast broja korisnika koji su spremni tolerirati oglase radi niže cijene, to ne znači da vole oglase. Ne znači da su se iznenada zaljubili u reklamiranje. Ako imaju opciju da preskoče oglas, to će učiniti čim prije. Izazov s interaktivnim oglasima, kakvi trenutno postoje, je u tome što moraju biti izvedeni tako da što manje narušavaju iskustvo gledanja kako bi uspjeli.
Eric Schmitt: Amazon je igrač na kojeg treba obratiti pažnju, što je očigledno. Oni su e-commerce gigant, i ako iko može uspjeti u tome, vjerovatno su to oni… Mislim da je to jedna od onih stvari koja bi se mogla promijeniti u nekom trenutku. Amazon bi mogao predvoditi. Ali na osnovu dosadašnje historije, pomalo sam skeptičan da ćemo vidjeti velike iskorake u 2025. Ovo je više prilagođeno kratkom video sadržaju gdje su ljudi angažirani, a ne opušteni… Ne žele prekinuti svoje gledanje od sat i po kako bi nešto kupovali, dok je, recimo, lakše kupovati dok skrolate kroz feed, ubijate vrijeme ili multitaskate.
Daljnja konsolidacija
Eric Schmitt: Konsolidacija će se vjerovatno nastaviti. Publika je otišla. Da budem precizan: mnogi gledaoci su otišli. Mnogo je upaljenih TV ekrana u praznim prostorijama, figurativno rečeno. Zatim, tu su i pravila o grupama emitera koja su sada, iskreno rečeno, zastarjela. Gledanost klasičnih emitera je relativno mala u poređenju s prije 20, 30 ili 40 godina. Mogli bismo vidjeti scenarij u kojem se ta pravila olakšavaju… Potrošači nisu željeli 500 kablovskih kanala. Sigurno ne žele 82 platforme na kojima moraju tražiti šta da gledaju. Oglašivači žele standarde. Žele konsolidirani doseg i mogućnost da efikasno dođu do velikih grupa ljudi. Sve to ukazuje na daljnju konsolidaciju.
Mike Proulx: Kompanije poput Disneyja imaju mreže poput ABC-a; to je sadržaj koji mogu distribuirati na Hulu, Disney+ i slične platforme… Ali doći će vrijeme kada će se te mreže integrirati u veće streaming usluge i više neće biti dostupne tradicionalnim metodama. Koliko smo blizu tom danu, ostaje da se vidi.
Autor: Jasmine Sheena
