NO LIMIT Adriatic festival svake godine okuplja najbolje iz kreativne industrije, prepoznajući i nagrađujući najinovativnije i najuticajnije kampanje. Među ovogodišnjim dobitnicima posebno su se istakle kampanje kompanije Molson Coors BH, koje su osvojile prestižne nagrade zahvaljujući svojoj kreativnosti, autentičnosti i snažnoj društvenoj poruci.

U razgovoru sa Vladimirom Rosićem, senior marketing menadžerom u Molson Coors BH, osvrćemo se na ključne elemente uspjeha njihovih kampanja, važnost društveno odgovornog poslovanja i priznanja koja motivišu tim da nastavi pomjerati granice u industriji. Šta stoji iza zlatne kampanje “Ožujsko Budi Hrabar Budi Zdrav” i inspirativnog projekta “Svi za jedno, Jelen za sve”? Kako brendovi mogu mijenjati zajednice na bolje? Otkrijte u našem ekskluzivnom intervjuu!

Kampanja “Ožujsko Budi Hrabar Budi Zdrav” osvojila je zlato na No Limit Adriaticu. Šta je, prema vašem mišljenju, najviše doprinijelo uspjehu ove kampanje, i kako ste uspjeli prenijeti tako snažnu poruku publici?

Vladimir: Poznato je da brend Ožujsko ima sjajne kampanje dugi niz godina zahvaljujući našim kolegama i kreativnoj agenciji iz Hrvatske, a ova kampanje je sjajan primjer primjene na srodnom tržištu. Naš marketing tim je po prvi put ovu kampanju sa temom muškog zdravlja prilagodio i lansirao na tržištu BiH. Ključ uspješnosti ove kampanje je upravo tema kojom se ona bavi, koja je zaista jako relevantna i važna, a o kojoj se ne govori mnogo. Drugi jednako važan faktor je egzekucija, kao i kod svake kampanje. Naš tim je radio vrijedno u saradnji sa partnerskim agencijama kako bi kampanja dosegla što veći broj ciljane publike, prenijela im prilagođenu poruku kroz ciljane relevantne medije i na taj način ostvarila najbolje moguće rezultate. U realizaciji kampanje smo uključili zaista mnogo tačaka komunikacije sa publikom, od saradnje sa stručnjacima, udruženjima, poznatim osobama, preko masovnih kanala kao što su TV, bilbordi, digitalni i radio kanali, pa sve do samog mjesta susreta sa brendom na polici u velikom broju prodajnih mjesta gdje su naše kolege uradile sjajnu egzekuciju. Kao takva, kampanja je prilagođena tržištu BiH, a u tom procesu smo crpili znanje koje kao kompanija imamo o našem tržištu i njegovim specifičnostima. Svaki element kampanje je govorio jednu, unificiranu i glasnu poruku, a to je da je vrijeme da se bez suzdržavanja govori o muškom zdravlju. Kao rezultat svega, odaziv na kampanju je bio zaista sjajan, a to je dovelo do toga da se 758 muškaraca ohrabri i odluči na besplatno PSA (prostata specifičnog antigena) testiranje, te je oko 15% njih imalo je povišene vrijednosti PSA iznad 3 ng/ml, što se smatra graničnom vrijednošću koja zahtijeva dodatna testiranja i praćenje.

Kampanja “Svi za jedno, Jelen za sve” osvojila je nekoliko prestižnih nagrada na No Limit festivalu. Koji je bio ključ uspjeha ove kampanje, i šta je bila vaša glavna inspiracija?

Vladimir: Današnje društvo nije, nažalost, u potpunosti inkluzivno, posebno kada su u pitanju osobe s invaliditetom. U Bosni i Hercegovini više od 10 posto stanovništva ima neki oblik invaliditeta, što je svrstava u sami vrh zemalja s najvišim postotkom osoba sa invaliditetom u Europi. Pored fizičkih prepreka, posebno su izražene društvene barijere za osobe s invaliditetom koje su zanemarene od strane javnosti i uglavnom im se pristupa sa sažaljenjem. Iz tog razloga, i osjećaja odgovornosti prema društvenoj zajednici, Jelen je odlučio progovoriti o toj temi, što dosad nije napravio nijedan drugi pivski brend u BiH. Tako je još prije 5 godina nastala društveno odgovorna platforma „Heroji među nama“, na koju se nadograđuje ovogodišnja kampanja „Svi za jedno, Jelen za sve!“ u sklopu koje je Jelen odlučio dati svoj doprinos stvaranju inkluzivnog društva. Zajedno sa partnerskim agencijama, naš BiH marketing tim, koji uz mene čine još Goran Mišić brend menadžer za ključne Core brendove i Boris Blagojević brend menadžer za premium brendove i brendove van pivske kategorije, smo uspjeli da na pravi način i uz pravu poruku prenesemo ideju kampanje našoj publici. Kampanja je urađena potpuno lokalno, od same ideje do konačne realizacije, a nama je posebno drago što se za tako važnu stvar možemo osloniti i na naše partnere koji su potvrdili da i našoj zemlji imamo mnogo jako kreativnih i vrijednih ljudi, koji su spremni da ožive velike ideje. Poruka je bila pritom jednostavna – kada se nalazimo u krugu ljudi s kojima provodimo svakodnevne trenutke, neovisno bilo to u kafiću, na zabavi, utakmici ili roštilju, u takvom se društvu koncept jednakosti ne dovodi u pitanje – on se podrazumijeva. Finalna faza kampanje se nastavlja i u 2025. godini, kada će u prvoj polovini godine biti realizovane konkretne društveno odgovorne akcije i donacije, koje će za rezultat imati olakšano kretanje i adaptaciju društvu u cijelosti za osobe sa invaliditetom.

Vaša posvećenost društvenoj odgovornosti jasno se ogleda kroz ove kampanje. Kako Molson Coors BH vidi ulogu brendova u stvaranju pozitivnih promjena u zajednici?

Vladimir: Brendovi imaju izuzetno važnu ulogu u stvaranju pozitivnih promjena u zajednici jer, zahvaljujući svom uticaju i resursima, mogu podići svijest o ključnim društvenim i ekološkim pitanjima. Kroz društveno odgovorno poslovanje, podršku lokalnim inicijativama i promociju održivih praksi, brendovi doprinose stvaranju pozitivnih trendova u društvu, mogu imati ulogu pokretanja pozitivnih promjena u zajednici i pomoći ugroženim kategorijama stanovništva. Kada brendovi pokažu odgovornost i ulažu u aktivnosti koje imaju društvenu korist, oni grade dugoročno povjerenje i pravu vrijednost – kako za zajednicu, tako i za svoje potrošače. Ovo je naša vodilja i cilj kada razrađujemo kampanje ovog tipa, jer nam je u konačnici uvijek cilj da napravimo što važniju, snažniju i glasniju promjenu u našoj zajednici.

Šta za vas znači priznanje koje ste osvojili na No Limit festivalu, i kako ga doživljavate kao motivaciju za buduće projekte?

Vladimir: Brojne nagrade koje smo osvojili na NO LIMIT festivalu za Gorana, Borisa i mene predstavljaju značajno priznanje za trud, kreativnost i posvećenost koje ulažemo u naš rad. To je potvrda da su kampanje i aktivnosti koje se sprovode u okviru istih, prepoznate kako od publike, tako i od strane stručnjaka iz industrije. To naravno dovodi i do toga da se konkretni rezultati kampanja odražavaju i na sjajne rezultate naših brendova, koji su u 2024. godini imali rekordne rezultate. NO LIMIT priznanja doživljavamo ne samo kao uspjeh naših brendova, već i kao uspjeh cijele Molson Coors kompanije, u kojoj svaki naš zaposlenik ima ulogu u realizaciji ovih sjajnih kampanja i gdje se svi zajedno konstantno trudimo da doprinosimo pozitivnim promjenama u našem društvu i zajednici.