Iva Stefanovski Horvatić, senior shopper marketing menadžerica u kompaniji Essity, donosi na ovogodišnji NO LIMIT BH Advertising Festival bogato iskustvo od 20 godina rada u FMCG sektoru. Kao članica žirija, svojim stručnim okom procjenjuje prijave koje odražavaju inovativnost, kvalitetu i kreativnu snagu. S fokusom na autentičnost i emociju, Iva ne samo da daje vrijedne uvide već svojim doprinosom inspirira sudionike festivala i širi granice kreativne industrije u regiji. U nastavku, Iva dijeli svoja razmišljanja o ključnim elementima koji čine prijave uspješnima te daje savjete za buduće sudionike.
Koje karakteristike radova koje ste ove godine ocjenjivali, prema vašem mišljenju, najviše doprinose kvalitetu i inovativnosti prijava za NO LIMIT nagradu?
Iva: Osobno, oduvijek, najviše cijenim emociju koju određena propagandna poruka, material ili projekt imaju snagu izazvati ili prenijeti. Mišljenja sam da emocije snažno potvrduju autentičnost samih poruka. Na ovaj način sam pristupila i ocjenjivanju ovogodišnjih prijavljenih radova.
Koje savjete možete izdvojiti iz ovogodišnjeg iskustva, koji bi kolegama pomogli da svoje radove dodatno unaprijede za buduće prijave?
Iva: Kao predstavnica “tradicionalne škole marketinga”, moram priznati da su me se manje dojmila rješenja kreirana od strane AI-a. Tehnologija je dobra, ali treba biti izuzetno oprezan u kreaciji brifa u cilju dobivanja optimalnog rješenja. Također, primijetila sam da humor više nije u toj mjeri prisutan u oglašivačkoj industriji, u vremenu kad nam svima treba malo više smijeha u životima.
Kako NO LIMIT festival doprinosi razvoju kreativne industrije u BiH?
Iva: , NO LIMIT festival kao središnja figura BiH oglašivačke scene uvelike doprinosi razvoju kreativne kulture potičući razvoj znanja, tehnologija, inovativnih pristupa prenošenju poruka kroz kulturu učenja, dijeljenja i nagrađivanja najuspješnijih.