Hamdija Pašić Paja, kreativni direktor Communisa s više od 20 godina iskustva i član žirija ovogodišnjeg NO LIMIT BH Advertising Festivala, donosi svoj stručni uvid u najnovije trendove i standarde kreativne industrije u BiH. Njegova uloga na festivalu, koji predstavlja ključni događaj za promociju inovacija i kreativnosti, omogućuje mu da izbliza prati razvoj domaće kreativne scene. Kroz ovaj intervju, Hamdija dijeli svoja razmišljanja o najistaknutijim radovima, pruža savjete za buduće prijave i naglašava važnost hrabrosti i inovativnosti u oglašavanju.
Koje karakteristike radova koje ste ove godine ocjenjivali, prema vašem mišljenju, najviše doprinose kvalitetu i inovativnosti prijava za NO LIMIT nagradu?
Paja: Kao i dobar humor, tako i dobra kreativna rješenja moraju imati dozu fine inteligencije. Drago mi je da i ove godine postoje radovi koji, pored emocija, humora i društvene odgovornosti, sadrže i inteligentnu igru s metaforama. Napredak u kvalitetu produkcije je očigledan. Svi smo svjesni činjenice da je nužno povećati budžete za produkciju kako bismo se bar malo približili standardima kreativne industrije u regiji i svijetu. Naše ideje su oduvijek mogle ravnopravno parirati kreativnim kampanjama u svijetu, ali smo zapinjali u njihovoj produkciji. Takođe, raduje me vidjeti da slijedimo trenutno aktuelne svjetske trendove. Radovi iz većine agencija, uključujući Communis, u manjoj ili većoj mjeri koriste vještačku inteligenciju kao alat pri realizaciji kampanja. Dobro je što imamo mogućnost pozvati u pomoć vještačku inteligenciju kad ove naše zafali…
Ostaje pitanje koliko se bilo kakva inteligencija „sa strane,“ pa i ona vještačka, može snaći u kreiranju bilo čega što ima veze s nama i našim mentalitetom, ili da ponovim često citirane riječi Ive Andrića: ‘Gdje prestaje logika, počinje Bosna.’
Koje savjete možete izdvojiti iz ovogodišnjeg iskustva, koji bi kolegama pomogli da svoje radove dodatno unaprijede za buduće prijave?
Paja: Moj savjet više ide u pravcu klijenata nego kolega. Oglašivači u BiH treba da pokažu malo više hrabrosti pri odabiru kreativnih rješenja. Siguran sam da kolege kreativci imaju puno originalnih ideja koje ostaje nerealizovane jer klijenti nisu spremni za iskorak koji uvijek primijete kod drugih. Na svu sreću, postoje i izuzeci ali donosioci odluka sa druge strane uglavnom nisu spremni za prihvaćanje rizika slobodnijih ideja i malo eksperimentiranja sa drugačijim pristupom.
Naravno, nikad ne treba zaboraviti činjenicu da kreativnost koja je sama sebi cilj, bez konkretnog rezultata za oglašivača, nije put kojim treba ići. Dobre ideje moraju uvijek biti u pratnji brojeva koji vesele klijenta, inače su izgubljene.
Na šta ste posebno ponosni iz kreativne radionice Communis u takmičarskom programu ove godine?
Paja: Ponosan sam prije svega na činjenicu da ozbiljna produkcija marketinškog sadržaja još uvijek postoji na tako malom tržištu kao što je Bosna i Hercegovina. Teško mi je nešto izdvojiti jer kolegice i kolege iz agencije Communis imaju čast i sreću da svake godine realizuju relativno veliki broj kreativnih kampanja i različitih evenata za naše drage klijente. Drago mi je što postoji domaći festival gdje možemo predstaviti sve te nove i zanimljive projekte koje smo radili u prošloj godini.
Kako NO LIMIT festival doprinosi razvoju kreativne industrije u BiH?
Paja: No Limit festival je izlog kreativnosti Bosne i Hercegovine. Festival je prilika da naša kreativna industrija pokaže šta zna i privuče oglašivače unutar i izvan naše zemlje. Mislim da naša kreativnost ima snažan izvozni potencijal te da ćemo u budućnosti svjedočiti sve većem broju naših ideja koje idu da rade za klijente u inostranstvu kao što su nekada davno išle naše daidže i amidže… Kreativnost ne poznaje granice i ne treba radnu vizu. Bolje je da iz Bosne i Hercegovine na rad u inostranstvo idu svježe ideje nego mladi ljudi. Ne treba zaboraviti ni važnost festivalskih nagrada jer one sigurno podižu kvalitet kreativne industrije u BiH, predstavljaju poticaj za inovativnost kreativaca, a ujedno su satisfakcija za oglašivača i pokazatelj da je odabrao pravu agenciju.
I za kraj, hvala Vam na ukazanom povjerenju i pozivu da budem dio žirija No Limit festivala.
