Od zvučnih iskustava do proslava kulture, budućnost brendiranja je u zvuku
U eri u kojoj se tehnologija i kreativnost spajaju, oglašivačke kampanje sve više koriste moć zvuka i umjetne inteligencije kako bi uspostavile značajne veze s publikom. Ovogodišnje inicijative poput TBWA\Italia “Zvuk ponosa” i Ogilvy Vietnam “Kako zvuči Vijetnam” ilustruju kako zvuk može nadmašiti tradicionalne metode oglašavanja, angažovati raznolike zajednice i odati počast kulturnim identitetima. Transformišući vizualna u audio iskustva, brendovi ne samo da pojačavaju svoje poruke, već i podstiču inkluzivnost i emotivnu povezanost.
Ove godine, Zastava ponosa postala je još inkluzivnija i pristupačnija kroz DE&I inicijativu TBWA\Italy za Milan Pride. “Zvuk ponosa” je prva zastava u duginim bojama koja se može slušati umjesto gledati, čime je postala dostupna i osobama sa oštećenim vidom.
Ovaj inovativni projekat koristi naučni proces koji “hvata” frekvencije boja i pretvara ih u muziku. Kvantni biofizičar i istraživač Daniele Gullà igrao je ključnu ulogu koristeći multispektralnu kameru za prevođenje obično nečujnih akustičnih frekvencija boja zastave u zvučne signale. Te frekvencije, izvučene iz šest boja zastave, zatim su dekodirali Alessandro Branca i Serena Menarini.
Dodajući klasičan dodir, Simfonijski orkestar Milana donirao je svoje talente kako bi obogatio komad dubokom muzičkom interpretacijom. “Zvuk ponosa” je prvi put predstavljen javnosti na Trgu ponosa na Piazzale Lavater u Milanu, u okviru panela koji je prikazao “Ponos u svakom smislu”.
WPP Open X vodstvo Grey | “Društveni zvuk”
U hrabroj namjeri da se suprotstavi trendu socijalne izolacije uzrokovane korištenjem slušalica, Schweppes Južna Afrika je pokrenuo inovativnu kampanju koja naglašava važnost živih, osobnih iskustava. Uočavajući da 73% ljudi koristi slušalice kako bi izbjegli društvene interakcije, brend je nastojao da podstakne fanove da se povežu uživo.
Kampanja je uključivala iznenadni koncert umjetnika Daliwonge, koji je prekinuo svoju muziku kako bi pozvao slušaoce na tajnu izvedbu u Cape Townu. Kako bi stigli do lokacije, učesnici su koristili jedinstveni “prostorni audio vodič” putem svojih slušalica. Prateći audio znakove, poput skretanja ulijevo kada bi muzika svirala u lijevom uhu, publika je bila vođena bliže koncertu. Kako su se približavali, muzika je postajala sve glasnija, stvarajući zajedničko putovanje koje je na kraju dovelo do toga da učesnici skinu slušalice i uživaju u živom iskustvu zajedno. Ovaj inovativni pristup ne samo da je podstakao stvarne veze, već je i istakao radost zajedničkih iskustava u digitalnom dobu.
Nestlé MILO, u saradnji s Ogilvy Vietnam, pokrenuo je inovativnu kampanju koja ima za cilj da pomogne sportskim komentatorima da pravilno izgovore imena vijetnamskih sportista. Inicijativa se bavi čestim izazovom s kojim se suočavaju komentatori, koji se često bore s izgovorom kulturnih imena. Da bi premostili ovaj jaz, kampanja sadrži seriju slam pjesama koje je kreirao potpuno vijetnamski tim kompozitora, pisaca i glasovnih talenata. Ove pjesme su napisane u tradicionalnom vijetnamskom repetitivnom jambskom pentametru, pomažući slušaocima da lako nauče tačan izgovor dok ih inspirišu priče sportista.
Kampanja nudi posebnu plejlistu gdje korisnici mogu odabrati svoj omiljeni sport i uroniti u privlačne priče iza tih imena. U samo 60 sekundi, slušaoci mogu ovladati izgovorom vijetnamskih imena, stičući uvid u kulturna značenja i lična putovanja sportista.
Autor: India Fizer, AdForum
