Brend ambasadori u porastu, s 61% marketinških stručnjaka u SAD-u i Velikoj Britaniji koji su povećali ulaganja u protekloj godini.

Prema istraživanju globalne agencije za kreatore, Billion Dollar Boy, stopa povećanja ovih ulaganja trebala bi se ubrzati do 2025. godine, pri čemu 73% marketinških stručnjaka planira dodatno ulagati u programe ambasadora tokom sljedećih 12 mjeseci.

Ovaj rastući trend posebno je izražen među američkim marketinškim stručnjacima, od kojih 85% planira povećanje budžeta u narednoj godini, u poređenju s 61% britanskih marketinških stručnjaka.

Istraživanje, koje je obuhvatilo više od 500 senior marketinških stručnjaka i menadžera brendova iz SAD-a i Velike Britanije, otkrilo je glavne razloge za proširenje programa ambasadora:

• Poboljšava autentičnost sadržaja/partnerstva (36%)
• Omogućava brže odobravanje sadržaja (34%)
• Donosi snažan povrat na investiciju (34%)
• Osigurava bolju angažovanost kampanje (32%)
• Gradi bolje odnose s kreatorima (32%)
• Poboljšava razumijevanje brend poruka kod kreatora (31%)
• Ekonomičniji su (28%)
• Povećava prepoznatljivost brenda (28%)

Rezultati pokazuju da marketinški stručnjaci programe ambasadora često povezuju s isplativošću, dok istovremeno prepoznaju benefite poput boljeg performansa sadržaja i jačih odnosa s kreatorima.

Thomas Walters, izvršni direktor za Evropu i suosnivač Billion Dollar Boy-a, rekao je:
“Brend ambasadori su oslonac marketinga otkako su slavne ličnosti počele promovirati proizvode i usluge. Međutim, unutar konteksta ekonomije kreatora, njihova popularnost varirala je u korist kratkoročnih kampanja s influencerima koje su donosile brze rezultate.

Sada, naše istraživanje pokazuje njihov ponovni uspon, jer brendovi prepoznaju njihovu vrijednost u dosezanju nišnih zajednica i snalaženju u kompleksnostima modernog marketinga, zahvaljujući pouzdanim i agilnim odnosima koji omogućavaju brendovima da se kreću brzinom kulture.”

Dodao je:

“Osnaživanjem kreatora da igraju veću ulogu, marketinški stručnjaci mogu poboljšati njihovo razumijevanje identiteta brenda i ključnih marketinških ciljeva, dok jačaju odnose s kreatorima. Rezultati istraživanja pokazuju da ovo podiže nivo partnerstava s influencerima kako za ciljeve podizanja svijesti, tako i za prodaju putem ponovljene podrške.”

Autor: Duncan MacRae