Početkom druge polovine godine, dugo iščekivana mogućnost oglašavanja na društvenoj mreži TikTok konačno postaje dostupna u Srbiji. Agencija Orange Trail, kao glavni zastupnik TikTok-a za Srbiju, igra ključnu ulogu u ovoj značajnoj promjeni koja će donijeti brojne prednosti i izazove za brendove, agencije i cjelokupno tržište.
Uvođenje oglašavanja na TikTok-u imat će značajan utjecaj na tržište, posebno za brendove koji su već prisutni na ovoj platformi. Oni će moći iskoristiti svoje iskustvo i znanje o TikTok-u kako bi dodatno poboljšali svoje kampanje. No, TikTok oglašavanje bit će atraktivno i za one brendove koji još uvijek nisu na platformi, jer će omogućiti oglašavanje bez potrebe za posjedovanjem TikTok naloga ili prethodnog iskustva u kreiranju sadržaja.
Agencije će također profitirati od ove nove mogućnosti, jer će moći svojim postojećim klijentima ponuditi dodatnu uslugu, a ujedno će imati priliku privući nove klijente. Uvođenje TikTok oglašavanja će utjecati na tržište kroz nekoliko dodatnih faktora, poput diversifikacije kanala oglašavanja, uvođenja inovacija u oglašavanje i potencijalnog poskupljenja usluga kreatora sadržaja.
Jedna od ključnih prednosti oglašavanja na TikTok-u u odnosu na druge društvene mreže je znatno niži CPM (cost per thousand impressions), koji je 2,5 puta jeftiniji nego na Meti. Cijena po kliku (CPC) je također povoljnija, s CPC-om koji je 30% jeftiniji. Korisnici TikTok-a su visoko angažirani i manje je vjerojatno da će napustiti platformu u odnosu na korisnike Facebooka, Instagrama ili Twittera. Prema nedavnim istraživanjima, 49% korisnika TikTok-a kupuje proizvod ili uslugu nakon što su ga vidjeli reklamiranog ili recenziranog na platformi. Fenomen #TikTokMadeMeBuyIt svjedoči o utjecaju koji ova platforma ima na kupovne navike korisnika. Studije pokazuju da se 73% korisnika TikTok-a osjeća više povezano s brendovima koje su otkrili na TikTok-u nego na drugim društvenim mrežama.
Prednost ranog usvajanja ove nove mogućnosti oglašavanja je također značajna. Brendovi koji prvi počnu koristiti TikTok za oglašavanje imat će prednost nad konkurencijom i uživat će u većem dosegu za manja ulaganja. Orange Trail poziva brendove i agencije da se na vrijeme pripreme za dolazak TikTok oglašavanja kako bi bili među prvima koji će iskoristiti ovu priliku.
Kada je riječ o marketinškim budžetima, očekuje se da će većina oglašivača isprva testirati TikTok s manjim iznosima. Ovo bi moglo dovesti do određenih preusmjeravanja unutar postojećih budžeta. TikTok omogućava brendovima precizno ciljanje publike prema interesima, demografiji, ponašanju na platformi, kao i custom audience/lookalike targetiranju, što dodatno povećava učinkovitost kampanja.
Orange Trail će pružati podršku brendovima u praćenju i analiziranju uspjeha njihovih TikTok kampanja, bilo da se radi o pridržavanju smjernica politike oglašavanja ili davanju savjeta o najboljim praksama za kupovinu medija na TikTok-u. Pored TikTok-a, Orange Trail ima partnerske ugovore sa svim glavnim platformama kao što su Meta, Google, Snapchat, X, Bing, Pinterest, Taboola i Outbrain, pružajući punu podršku klijentima na svim navedenim platformama.
Budućnost oglašavanja na TikTok-u u Srbiji obećava veliki interes brendova i agencija. Očekuje se da će značajan dio marketinških budžeta biti usmjeren na TikTok nakon faze učenja i testiranja. Jednostavnost i prednosti TikTok oglašavanja, mogućnost kreiranja oglasa bez postojećeg TikTok naloga, kao i aktivnosti konkurencije, učinit će ovu platformu ključnom za brendove u budućnosti.
