Dentsu Global Ad Spend Forecasts predviđa porast globalnog ulaganja u oglašavanje za 5%
Predviđa se da će se do kraja godine, ulaganje u oglašavanje povećati za 5%, što znači da će do kraja godine u cijelom svijetu u oglašavanje biti uloženo 754,4 milijarde dolara. Ovo povećanje nadmašuje prošlogodišnji rast od 3,3% i nadmašuje tempo globalnog gospodarstva za 1,8%.
Na 12 najvećih tržišta, uključujući SAD, Kinu i Japan, očekuje se rast prilagođen inflaciji od 2,6%, dok će ukupni rast biti 5,2% zbog visoke medijske inflacije, posebno u TV i digitalnim video formatima. Predviđa se da će potrošnja biti potaknuta velikim sportskim događajima i američkim predsjedničkim izborima, koji će sami donijeti oko 11 milijardi dodatne potrošnje.
Kako prenosi Dentsu Global Ad Spend Forecast za 2024. digitalni kanal će i dalje ostati najbrže rastući kanal sa 7,4% i doseći 449,3 milijarde USD tj. čak 59,6% globalne potrošnje na oglašavanje. Značajan rast očekuje se i u Retail Media (+32%), oglašavanju na društvenim mrežama (+13,7%) i programskom oglašavanju (+10,9%).
Iako se udio televizije u potrošnji blago smanjuje, ulaganja će porasti za 2,6% na 170 milijardi dolara. Očekuje se porast potrošnje na streaming platformama, dok će tradicionalno TV emitiranje blago pasti. Potrošnja na oglašavanje u tiskanim medijima blago će se smanjiti (-2,6%), dok će drugi kanali, poput Out of home oglašavanja, zvuka i kina zabilježiti porast.
Prema Dentsu Global Ad Spend Forecast, prognoze su revidirane prema boljim izgledima za najveća tržišta oglašavanja. U tekućoj godini, očekuje se da će rast ulaganja u oglašavanje odgovarati ili nadmašiti progresiju BDP-a na svih dvanaest najvećih oglašivačkih tržišta u 2024.
SAD će biti najbrža rastuća regija s rastom od 5,9%, dok će Azija i Pacifik rasti za 4,2%, Kina kao najveće tržište u regiji porasti će za 4,8%, Indija će ostati najdinamičnije tržište u regiji sa 6,8%. Predviđa se da će EMEA rasti za 4,0%, uz revidirane prognoze za svja tri najveća tržišta: Ujedinjeno Kraljevstvo (+6,0%), Njemačka (+3,4%) i Francuska (+4,0%).
Dentu naglašava važnost medija kao reflektora promjena u ponašanju potrošača i ekonomskom krajoliku, uz sve veće mogućnosti za povezivanje ljudi i brendova u digitalnom i podatkovno vođenom medijskom ekosistemu.
