Kako izgleda godina kroz oči jednog od lidera u marketinškoj industriji, kada se osvrnemo na protekle izazove i uspjehe, ali i zavirimo u budućnost? Razgovarali smo s Amnom Džambić Branković, partnericom u agenciji Via Media, koja je s nama podijelila kako su 2024. godinu obilježile velike investicije, inspirativni projekti i pomaci u kreativnom radu. Osim retrospektive, Amna nam je otkrila kako planiraju zadržati korak s brzim digitalnim promjenama, kako AI transformira industriju, i zašto je njihov tim ključ uspjeha.
U nastavku pročitajte što je za Via Mediu značilo raditi na izgradnji novog doma, koji trendovi su ih najviše iznenadili i koji su im planovi za 2025. godinu – godinu u kojoj inovacija susreće empatiju, a kreativnost dobiva nove dimenzije.
Kako biste opisali proteklu godinu za vašu agenciju? Što vas je najviše inspiriralo, a što smatrate najvećim izazovom?
Amna: Godina velikih investicija i sjajnih kreativnih rješenja. Dinamična kao i svaka prethodna a po svim parametrima poslovanja najbolja do sada. Godina u kojoj smo istovremeno radili na podizanju standarda u kreativnosti i načinu rada uz možda i najvažniji projekat izgradnje novog Via Media doma ☺. Najveća inspiracija su sve uspješne kampanje i projekti koje smo realizirali, povjerenje klijenata koje raste iz godine u godinu te veliki planovi za 2025. godinu. Izazovi su uvijek prisutni a najviše proizilaze upravo iz tih velikih planova za budućnost vođeni konstantnom željom za unapređenjem.
Je li vas neki trend u marketing (AI, influence marketing I dr) posebno iznenadio ove godine? Kako ste vi i vaš tim na to reagirali?
Amna: Ne vidim da mogu posebno izdvojiti neki trend dok je AI sam po sebi postao sastavni alat u skoro svim procesima kreativnog rada. Alat koji nam pomaže u unaprijeđenju rezultata, i za koji smatram da je izuzetno koristan za našu industriju. Čak u neku ruku sa svim prednostima optimizacije resursa koje donosi predstavlja priliku za novu, bolju, transformaciju cijele kreativne industrije. Možda je to i najveće iznenađenje, da smo svi zapravo samo prihvatili i koristimo AI alate, bez puno opiranja svjesni prednosti i olakšica u radu. Bez obzira na brzi razvoj tehnologije, i dalje smatram da je za kreativnost najvažniji ljudski element.
Što vas najviše veseli u vezi s 2025.? Imate li neku posebnu viziju ili projekt na kojem planirate raditi a možete podijeliti sa nama?
Amna: Mene lično, useljenje u novu Via Media zgradu u koju je pored finansija u protekle dvije godine uloženo dosta rada i emocije. Zgrada je koncipirana na način da reflektuje sve što naš brend zaista živi, te da potiče kreativnost po kojoj smo prepoznatljivi. Radujem se i izuzetnim strategijama na kojima smo radili u 2024-toj a koje će sigurno praviti razliku na tržištu u narednoj godini. U planu su i saradnje sa novim brendovima kojima ćemo kroz naš kreativni pečat dati novi sjaj, bukvalno ;). Najviše sam ponosna na Branding konferenciju koja je za sve nas u timu svojevrsni poligon za testiranje novih, hrabrijih i drugačijih ideja. BK kroz svoj život i misiju daje snažan doprinos razvoju i jačanje bh. oglašivačke industrije. Nastavljamo sa ulaganjem u edukaciju, inovacije i društvenu odgovornost, što je dugoročan proces ključan za napredak.
Kako zamišljate da će se svijet marketinga mijenjati sljedeće godine i na koji način planirate zadržati korak?
Amna: Digitalne transformacije će definitivno da odigraju značajnu ulogu, da se razvijaju brže nego ikada i da oblikuju način rada u našoj industriji. Na nama je da pratimo trendove, da pored alata kontinuirano investiramo u ljude, edukaciju naših timova, jer je to najbolji način da održimo autentičnost i kreativnost.
Vaš tim sigurno igra ključnu ulogu u svemu što radite. Kako brinete o njihovoj motivaciji i razvoju?
Amna: Ljudi su srce agencije i ključ našeg uspjeha. Dosta stvari koje sam spomenula iznad od velikih investicija do velikih prilika se veže upravo za motivaciju. Via Media funkcioniše na način da su lični razvoj i razvoj agencije isprepleteni i duboko sam uvjerena da je to jedini ispravan model rada. Pored toga ulažemo u edukaciju, finansiramo učešća na relevantnim regionalnim i svjetskim konferencijama, kreiramo siguran prostor za kreativnu slobodu, otvorenu komunikaciju i timski duh. Pratimo individualni doprinos, razvojni put i nagrađujemo trud. Svako ko je odlučio da radi u agenciji, zna koliko je ovaj posao dinamičan, kreativan i uzbudljiv ali isto tako zna biti i vrlo naporan tako da konstantno radimo na razbijanju stigme klasičnog agencijskog workloada. Također rad na različitim projektima, velikim i malim, gde rezultate možete odmah vidjeti, veoma je motivirajuće.
Kako vidite razvoj marketinške industrije na regionalnom i globalnom nivou u 2025.? Mislite li da će se pojaviti neke nove prilike za suradnju ili rast?
Amna: Agencije koje ostanu fleksibilne i spremne da iskoriste nove tehnologije i tržišta, sigurno će biti u prednosti. Potrošači žele iskustvo, i generalno žude za autentičnošću i žele da se osjećaju viđenim i shvaćenim od strane brendova koje podržavaju. Prosječan korisnik mobilnog telefona dnevno vidi hiljade digitalnih oglasa, od kojih se većina zaboravlja čim se pojavi. Iskustva, međutim, imaju trajnu snagu, posebno kada izazivaju pozitivne emocije i grade iskrenu vezu s brendom, te u tome vidim veliku priliku za saradnju sa brendovima.
Također, ne smijemo se uvijek voditi standardima i iskustvima od ranije, jer prilike za veliki rast se obično kriju na mjestima gdje ih ne očekujemo. Jedan od takvih primjera je sinergija Bingo group i Via Media, koja se pokazala kao idealan strateški potez.
Neka posebna poruka/želja/motivacija za 2025?
Amna: 2025. godina treba da bude godina u kojoj se inovacija susreće sa empatijom, tehnologija sa kreativnošću. Uz sve alate, talente i prilike koje posjedujemo, trebamo oblikovati i uživati u novom, uzbudljivom poglavlju advertising-a.