Brzina, stalne promjene i beskrajni trendovi – profesionalna svakodnevica danas nije za one koji traže sigurnost, već za one koji je stvaraju. Naša današnja sagovornica, Nermina Kadrić, direktorica marketinga u kompaniji Alma Ras pokazuje kako ostati smirena i strateška u svijetu koji se stalno ubrzava, kako spojiti kreativnost i disciplinu, te kako ženska perspektiva u komunikacijama može pretvoriti izazove u prilike za rast, inspiraciju i stvarnu promjenu.
Koji profesionalni trenutak iz protekle godine vam je bio najizazovniji – i šta vas je naučio?
Godina je bila zahtjevna zbog promjena u potrošačkom ponašanju i tržišnoj dinamici. Paralelno smo vodili više strateških projekata, od razvoja novih linija do jačanja digitalnog kanala i internih procesa. Naučila sam da je jasnoća važnija od brzine. Kada znate zašto nešto radite, izazov je samo dio puta.
Šta je u komunikacijskoj industriji ove godine najviše promijenilo način na koji radite?
Brzina. Sve je brže: trendovi, očekivanja, reakcije publike. Smatram da je važnije imati jasnu strategiju nego reagovati na svaki mikrotrend.
Koju lekciju iz 2025. nosite sa sobom u narednu godinu?
Uvijek nosim sa sobom stav da su dugoročne vrijednosti važnije od kratkoročnih rezultata. Kampanje prolaze, ali reputacija i povjerenje ostaju.
Da li je ova godina više tražila bržu prilagodbu ili autentičnost – i zašto?
Tražila je oboje, ali bez istinske dosljednosti ni prilagodba nema smisla. Potrošači brzo prepoznaju kada komunikacija nije iskrena.
Šta danas znači biti žena u komunikacijskoj industriji – u odnosu na prije nekoliko godina? Osjećate li da se glas žena danas više čuje?
Danas žene zaista češće sjede za stolovima gdje se donose odluke i to je lijep i važan pomak. Glas žena se čuje više nego prije i mislim da smo postale sigurnije u izražavanju svojih stavova. U komunikacijskoj industriji opstaju i rastu oni koji imaju energiju da stvaraju i hrabrost da preuzmu odgovornost, bez obzira na spol.
Šta mislite da žene u komunikacijama rade posebno dobro, a o čemu se premalo govori?
Žene znaju izraziti stav, ali istovremeno sagledati širu sliku, odnose, kontekst i dugoročni efekat poruke. Obraćaju pažnju na detalje koji prave razliku. O toj kombinaciji preciznosti i širine pogleda, po mom mišljenju, premalo se govori. Razumijevanje
emocije publike često je ono što pravi razliku između prosječne i snažne kampanje.
Koji trend u komunikacijama i marketingu vas raduje, a koji vas pomalo brine u godini pred nama?
Raduje me trend povratka stvarnim ljudima i stvarnim pričama. Sve više vidimo sadržaj koji nije savršeno ispoliran, bez previše filtera i pretjerane produkcije. Komunikacija postaje bliža čovjeku, toplija, iskrenija i životnija. Mislim da smo se zasitili savršenstva koje djeluje nedostižno. Danas publika traži prepoznavanje, a ne ideal. I to smatram zdravim pomakom. Brine me gubitak dubine. Sve ide brže i lako je u toj dinamici izgubiti smisao. Ali vjerujem da će upravo oni brendovi koji ostanu strpljivi, dosljedni i smisleni, dugoročno pobijediti.
Šta biste voljeli da agencije bolje razumiju o komunikacijama i marketingu u suradnji sa vama u narednoj godini?
Da marketing nije samo kampanja, nego dio poslovne strategije. Kada agencija razumije širu sliku, rezultate, maržu, operativu, tada saradnja postaje partnerstvo, a ne samo isporuka usluge.
Koju promjenu priželjkujete – u industriji ili u vlastitom profesionalnom razvoju?
Voljela bih da svi skupa više vrednujemo dugoročne i održive projekte, a manje instant rezultate. Lično, želim još više razvijati mentorsku dimenziju svog rada.
Koja je Vaša omiljena knjiga, izvor inspiracije ili strategija koja Vas vodi u poslu?
Vodim se mišlju: “Gađaj Mjesec. I ako promašiš, završit ćeš među zvijezdama.”
Što biste poručili mladim ženama koje žele graditi karijeru u marketingu i komunikacijama?
Poručila bih im: učite! Znanje je jedino što uvijek nosimo sa sobom. Na početku karijere važnije je birati mjesta na kojima ćete najviše naučiti nego titule koje dobro zvuče. Čak i iskustva koja vam se tada ne čine važna, kasnije će dobiti
smisao. Što više znate, to imate više slobode da birate svoj put.
