Nataša Pavlović Bujas, direktorica agencije Blumen group iz Beograda nedavno je imenovana globalnom predsjednicom IPRA-e za 2024. godinu. 

IPRA je je međunarodno udruženje profesionalaca u odnosima s javnošću, osnovano 1955. godine u Londonu, a i danas okuplja članove iz celog sveta. Ova organizacija od 1990. godine dodeljuje Golden World Awards u više od 25 kategorija najuspešnijim projektima u međunarodnim okvirima. Višestruki finalista i dobitnik priznanja IPRA Golden World Awards I IPRA Grand Prize je upravo i agencija Blumen group iz Beograda, na čelu sa direktoricom Natašom.

Imali smo privilegiju razgovarati s Natašom o njezinim iskustvima, osvajanju prestižnih nagrada te njezinom dosadašnjem tragu u polju odnosa s javnošću. Kroz ovaj intervju, otkrivamo dublje uvide u njezinu perspektivu o položaju žena u poslovanju, inicijativama koje je poduzela te kako namjerava koristiti svoj utjecaj na unapređenje položaja žena u industriji komunikacija. 

Woman.Comm: Nedavno ste izabrani za novu globalnu predsjednicu IPRA-e za 2024. godinu. Kako će navedena pozicija oblikovati dalji tok Vaše karijere i koji su ključni zadaci i odgovornosti povezani s tom prestižnom funkcijom?

Nataša: Hvala vam na ovom pitanju iako nemam konkretan odgovor – i sama sam veoma radoznala da doživim nova iskustva, još više upoznam prakse drugih zemalja u komunikacijama i spoznam na koji način će moja nova uloga globalne predsednice IPRA-e uticati i na moj budući rad, ali i na razvoj profesije u Srbiji i okruženju. Kao predsednica IPRA imam obaveze i zadatak da na najbolji mogući način prezentujem profesionalce okupljene u asocijaciji, naše pojedinačne i zajedničke rezultate i vrednosti oko kojih smo okupljeni – pouzdana komunikacija, relevantni izvori informacija i poštovanje etičkih principa u odnosima s javnošću. Bez obzira da li komunikaciju realizuju kompanije, organizacije, institucije ili pojedinci.

Woman.Comm: Kao osoba koja se fokusira i na položaj žena u poslovanju i razvoju društva, koje specifične inicijative ste preduzeli u tom smjeru? 

Nataša: Kao žena u preduzetništvu – jedna od retkih u vremenu u kome žensko preduzetništvo nije bilo ni masovno ni uobičajeno na našim prostorima – nastojala sam da ženske principe u poslovanju zastupam na svakom mestu i u svakoj situaciji u kojoj sam se nalazila – svakodnevno, naravno, ali i kroz kontinuirano dugogodišnje delovanje u poslovnim asocijacijama: Srpska asocijacija menadžera, Udruženje poslovnih žena Srbije, Unija poslodavaca Srbije i u drugim institucijama, gde sam neretko bila jedina ženska predstavnica Takođe, duže od 15 godina mentorka sam i kouč mnogim mladim ženama i ne samo mladima. Bilo da žele da postanu preduzetnice, bilo da im je bitan razvoj karijere – moj cilj je uvek isti: da ih osnažim da svoje odluke donose bez griže savesti, da budu spremnije da preuzmu odgovornost, ali da istovremeno budu svesne okolnosti, prepreka i  mogućnosti. Ni danas ženi nije lako da se posveti razvoju svoje poslovne karijere, jer tradicionalna društva u kojima i dalje živimo nisu razvila praktične mehanizme za to – na ženama je i dalje odgovornost za dobrobit članova porodice, a istovremeno teže i da na svakom koraku daju svoj doprinos i zajednici – društvu.

Stoga sam stava da bi trebalo da izbegavamo dodatne frustracije u stalnoj potrazi za balansom i da – definišući svoje prioritete kroz različite životne periode – svesno, odgovorno, sa punim pravom i bez griže savesti biramo svoj put i donosimo svoje sopstvene odluke. I u tome sam i sama dosledna i istrajna.

Woman.Comm: Kako vidite značaj udruživanja žena u postizanju pozitivnih promjena, posebno uzimajući u obzir inicijative poput Woman.Comm Cluba, te kakvu ulogu pridajete umrežavanju žena u određenim sektorima?

Nataša: Udruživanje – u opštem smislu – je jako važno, jer osim što se sinergijski brže i efikasnije postižu zajednički ciljevi, istovremeno se gradi i mreža podrške svakom članu/članici. Udruživanje žena je posebno važno, jer se žene okupljaju ne samo oko praktičnih poslovnih ciljeva, već upravo oko međusobne podrške i međusobne razmene iskustava na više nivoa – od emocionalnih do profesionalnih. 

Woman.Comm: Možete li podijeliti neko od najznačajnijih iskustava iz Vaših više od 25 godina rada u oblasti komunikacija i poslovnog savjetovanja? 

Nataša: Iskustava je bilo zaista mnogo, verovatno i previše obzirom da nastojim da život živim zaista punim plućima. Možda je korisnije da podelim par svojih uvida posle svih ovih godina:

• Rado se i sećam i pričam o neverici koju sam imala kada smo osvojili prvo međunarodno IPRA priznanje, pre mnogooo godina. Bojažljivo smo poslali rad, više nego ne verujući da imamo šanse  u konkurenciji velikih – zemalja, kompanija, rezultata… Kada je stigao mejl sa obaveštenjem da smo pobedili – zamolila sam svoj IT tim da proveri verodostojnost mejl adrese sa koje je stigla informacija ☺  Od tada do danas pratim u kojoj meri se mi, koji dolazimo iz malih zemalja, ustežemo i opet i dalje ne razumemo da je svet – makar u internet eri – postao veoma otvoren. I da smo i mi deo tog sveta. I da imamo šta da ponudimo i pokažemo.
• Nedavno sam kontaktirala nekoliko mojih mentora, sa kojima sam radila prethodnih desetak godina, jer me je veoma interesovalo  kako sada gledaju na naš mentorski i koučing rad u razvoju njihovih karijera. Zapanjilo me je koliko su vremena i energije izdvojile za ponovnu introspekciju i koliko su posvećeno odgovorile na moja pitanja. Još više me je zapanjlio u kojoj su meri akcentovale ne samo napredak u poslovnoj sferi, već uticaj koji sam imala na njihove živote, njihov lični razvoj, važne životne odluke, partnerske i porodične odnose… To je još jedan dokaz koliko je povezivanje i razmena znanja i iskustava važna i koliko smo snažni da utičemo na druge ljude čak i kada toga nismo svesni.

Woman.Comm: Šta za Vas i Vašu agenciju Blumen group znače nagrade kao što su “IPRA Golden World Award” i “IPRA Grand Prize”? Kako su ove nagrade uticale na Vašu karijeru i rad agencije?

Nataša: Povodom ovih priznanja, ali i mnogih drugih koja smo osvajali uvek sam naglašavala da je to samo check point – dokaz da smo na dobrom putu, da smo postigli izvanredan rezultat – ali je to nešto što je ipak već iza nas. To je sve već urađeno i  nije nikakva garancija za naš budući rad – garancija smo samo mi sami, stalno usavršavanje i iskorak ka novim izazovima. 

Kad dobiješ nagradu, pa čak i kada uđeš u finale – odahneš. Jer si nekako sigurniji da – sagledavajući i rad kolega iz celog sveta – svojim klijentima daješ najbolje moguće u datom trenutku.

Meni su ta priznanja otvorila vrata u jednu širu zajednicu, ali sam ipak ja bila ta koja odlučila da kroz ta vrata i prođe – postala sam članica više međunarodnih žirija, imala priliku da učim od mnogih kolega i iz njihovih radova, prihvatila odgovornost članice IPRA borda, a evo sada i globalne predsednice.

Za agenciju je sve to i dobro i loše. Dobro je, naravno reputaciono, a i kao „dokaz“ da to što radimo radimo odlično. Loše je to što smo bili percepirani kao „nedostižni“, nedostupni i skupi – jer ljudi mahom misle da vas posle ovakvih priznanja čeka filmski uspon i „holivudski život“. Naravno, to nije tako. Mi živimo i radimo na ovim prostorima u najvećoj meri, i radimo i sa malima i sa velikima, i sa kompanijama i sa organizacijama civilnog društva i sa pojedincima. Nastojimo i dalje da posvećeno pomognemo klijentima  da se njihovi poslovi šire i da njihove ideje stignu što dalje.

Woman.Comm: Kao predavačica, mentorica i govornica na više događaja, konferencija i univerziteta, šta je ono što uvijek preferirate poručiti mladim ljudima koji ulaze u oblast komunikacija?

Nataša: Imam običaj da pojednostavljeno opišem naš posao kao: mi prevodimo sa srpskog na srpski – zvuči paradoksalno ali je tako. Naš zadatak je da poruke i ideje naših klijenata plasiramo u onu ciljnu grupu/javnost koja im je važna, na način da sve bude verodostojno, razumljivo, prihvatljivo svakom primaocu poruke do nivoa da ga inspiriše na akciju. Potrebna su mnoga znanja i veštine (od psihologije i statistike do kreativnog izražavanja) i stalno usavršavanje da biste zaista uspešno radili ovaj posao.

Woman.Comm: Kako vidite budućnost odnosa s javnošću i komunikacija u regionu, posebno u kontekstu globalnih promjena i izazova?

Nataša: Uverena sam da će komunikacije i odnosi s javnošću tek doživeti procvat, pogotovo u doba veštačke inteligencije – što je glavni izazov u svetu u narednim godinama. Osim što komunikacije već decenijama nisu samo odnosi s medijima – nisu više ni samo digitalne komunikacije i društvene mreže, što je bio glavni trend prethodnih godina. 

Back to basic: vraćamo se samoj suštini profesije – nije naš zadatak nikada bio da se bavimo kreiranjem tone sadržaja samo zato što to algoritmi traže i stoga je u redu da to ubuduće radi AI. Naša profesija doživeće pravu valorizaciju ako se vratimo svojoj svrsi:  da kreiramo aktivnosti i poruke koje će inspirisati druge na promene – za bolji svet, svet stvaranja. Ajnštajn je jednom rekao da svako stvorenje na planeti ostavlja tragove svog postojanja, samo su ljudi u stanju da ostave tragove svog stvaranja.

Svake godine na svečanosti na kojoj dodeljujemo priznanja IPRA Golden World Awards mi sve više vidimo – ne samo super ideju i odličan sadržaj, već  aktivizam, strast, promene i uticaj koje naše kampanje imaju u stvarnom životu. Zato je IPRA GWA mnogo više od nagrade – to je pravo priznanje kolega, praćeno emocijama i aplauzima koje bih volela da svako doživi u stvarnosti.