U svijetu komunikacija koji se mijenja brže nego ikad, pronalaženje ravnoteže između ambicije i vjerodostojnosti postaje ključna vještina. Naša sagovornica, Matea Đotlo, voditeljica marketinga u Ovnak d.o.o Vitez ističe da je najizazovniji trenutak godine bio upravo taj balans – između želje za rastom i potrebe da ostane vjerna vrijednostima koje gradi kroz Ovnak. Naučila je da savršenstvo nije uslov, ali iskrenost i autentičnost jesu.
Brzina i trenutni trendovi preoblikovali su način rada, ali publika i dalje prepoznaje što je smisleno. To je profesionalni kompas koji vodi prema pažljivom odabiru sadržaja, tonova i poruka – manje buke, više značenja. Biti žena danas znači imati više prostora i vidljivosti, ali i veću odgovornost: autentičan glas gradi kredibilitet, a empatija i dugoročno strateško razmišljanje ostaju vještine koje čine stvarnu razliku.
Ovaj intervju vodi nas kroz lekcije o autentičnosti, strateškom partnerstvu i dugoročnom razvoju brenda, ali i kroz osobne uvide u liderstvo koje se gradi znanjem, hrabrošću i dosljednošću. Za žene u komunikacijama, poruka je jasna: rast je kontinuiran, a lični pečat – neprocjenjiv.
Koji profesionalni trenutak iz ove godine vam je bio najizazovniji i šta vas je naučio?
Najizazovniji trenutak bio je pronaći ravnotežu između rasta i odgovornosti, između želje da radim više, brže i ambicioznije te potrebe da ostanem vjerna sebi i kvaliteti koju njegujemo zejednički kroz Ovnak. Naučio me da ne mora sve biti savršeno, ali
mora biti iskreno.
Šta je u komunikacijskoj industriji ove godine najviše promijenilo način na koji radite?
Brzina. Sve se događa odmah, ali publika sve jasnije razlikuje površno od smislenog. To me dodatno usmjerilo na pažljiv izbor sadržaja, tona i poruke. Manje buke, više značenja.
Koju lekciju iz 2025. nosite sa sobom u narednu godinu?
Shvatila sam da dugoročna vrijednost uvijek nadmašuje kratkoročnu vidljivost. Kada su odluke utemeljene na jasnim vrijednostima i identitetu, rezultati dolaze prirodno.
Da li je ova godina više tražila brzu prilagodbu ili autentičnost i zašto?
Oboje, ali autentičnost je bila presudna. Prilagodba bez jasnog identiteta brzo se izgubi, dok je autentičnost ono što ostaje kada trendovi prođu.
Šta danas znači biti žena u komunikacijskoj industriji u odnosu na prije nekoliko godina i osjećate li da se glas žena danas više čuje?
Znači imati više prostora, ali i veću odgovornost. Glas žena se danas više čuje, ali još uvijek se često mora braniti argumentima, rezultatima i dosljednošću. Glas žena postaje prirodan dio poslovnih odluka, a ne iznimka. Ipak, vjerujem da se najveća
promjena ne događa u glasnoći, nego u utjecaju.
Šta mislite da žene u komunikacijama rade posebno dobro, a o čemu se premalo govori?
Empatiju pretvaraju u strategiju. Čitanje između redova, razumijevanje emocija publike i dugoročno razmišljanje vještine su koje često ostaju nevidljive, ali prave stvarnu razliku.
Koji trend u komunikacijama vas raduje, a koji vas pomalo brine u godini pred nama?
Raduje me povratak iskrenih priča i manjih, autentičnih zajednica. Brine me automatizacija bez emocije, kada tehnologija preuzme glas, ali ne i odgovornost.Tehnologija je alat, ali povjerenje i dalje grade ljudi.
Šta biste voljeli da klijenti bolje razumiju o komunikacijama u narednoj godini?
Voljela bih da se komunikacije još više doživljavaju kao strateško partnerstvo koje iziskuje vrijeme, povjerenje i jasno usklađen zajednički smjer. Najbolji rezultati dolaze kada postoji zajednička vizija i spremnost na sustavno, dugoročno građenje brenda i reputacije, tada rezultati nisu samo vidljivi nego i održivi.
Koju promjenu priželjkujete u industriji ili vlastitom profesionalnom razvoju?
Voljela bih da autentičnost i suradnja postanu još snažniji standard u industriji. Vjerujem da upravo iz takvog okruženja dolaze najkvalitetnije ideje. U vlastitom profesionalnom razvoju želim nastaviti učiti, širiti vidike i zadržati znatiželju. Smatram da je stalni rast, kako profesionalni tako i osobni ono što pravi razliku.
Koja je Vaša omiljena knjiga, izvor inspiracije ili strategija koja Vas vodi u poslu?
Nemam jednu knjigu koja me isključivo definira, ali često se vraćam naslovima koji govore o svrsi i razumijevanju ljudi, poput „Start With Why“ Simona Sineka. Podsjećaju me koliko je važno znati zašto nešto radimo, a ne samo kako. Ipak, najveću inspiraciju pronalazim u stvarnim ljudima i njihovim pričama. U poslu se vodim jednostavnim načelom, najprije slušati i razumjeti, a tek onda komunicirati. Vjerujem u brendove koji imaju jasnu vrijednost i smisao, jer upravo to dugoročno gradi povjerenje.
Što biste poručili mladim ženama koje žele graditi karijeru u marketingu i komunikacijama?
Mladim ženama bih poručila da se ne boje preuzeti prostor i odgovornost. Liderstvo se ne događa preko noći, ono se gradi kroz rad, znanje i spremnost da stanete iza svojih odluka. Učite, razvijajte svoju stručnost i budite hrabre iznijeti ideje koje
smatrate važnima. Ne čekajte savršen trenutak, često ga same stvaramo kada odlučimo napraviti prvi korak. U ovoj industriji ima mjesta za one koje su spremne rasti, surađivati i svojim radom polako, ali sigurno graditi svoj trag.
