U industriji u kojoj brzina često diktira pravila, istinska vrijednost komunikacije mjeri se hrabrošću ideje, jasnoćom strategije i sposobnošću da poruka ostane relevantna i nakon što kampanja završi. Upravo na tom spoju kreativnosti, digitalnog razumijevanja i strateškog razmišljanja danas nastaju projekti koji prelaze granice tržišta i postaju dio globalnih komunikacijskih priča.

U razgovoru sa Marijanom Prgomet, kreativnom direktoricom i osnivačicom Priša Studio, otkrivamo kako izgleda rad na globalnim kampanjama, zašto mali timovi ponekad stvaraju najsnažnije ideje i zbog čega autentičnost postaje ključni kompas u svijetu marketinga. Govorimo i o ulozi žena u kreativnim industrijama, o važnosti partnerstva u radu s klijentima te o tome zašto je, uprkos brzini digitalnog okruženja, dobra priča i dalje najmoćniji alat komunikacije.

Koji profesionalni trenutak iz protekle godine vam je bio najizazovniji – i šta vas je naučio?
Rad na prvoj globalnoj božićnoj kampanji za Kärcher bio je ogroman iskorak, ne samo produkcijski nego i mentalno. Mali tim, velika očekivanja, globalna publika i nula prostora za polovična rješenja. Takvi projekti vrlo brzo pokažu koliko vrijediš i koliko si spreman preuzeti odgovornost. Naučilo me da veličina tima nema veze s ambicijom, ali ima s fokusom. Kad svi znaju zašto nešto rade i kome se obraćaju, stvari kliknu brže i preciznije.

Šta je u komunikacijskoj industriji ove godine najviše promijenilo način na koji radite?
Sve veća potreba za stvarnim 360° marketingom. Ne radimo izolirane kampanje niti pojedinačne formate, nego gradimo cjelovite priče od strategije i koncepta do digitalnih kampanja, produkcije i distribucije. Digital nam je prirodno okruženje i najbolji prijatelj, ali nikad ne razmišljamo samo o objavi. Razmišljamo o sustavu. Gdje poruka živi, kako se razvija i kako ostaje relevantna kroz vrijeme. Mali smo tim i upravo zato svaki klijent dobiva našu punu pažnju. Kod nas ne postoje sporedni projekti.

Koju lekciju iz 2025. nosite sa sobom u narednu godinu?
Da se hrabrost isplati. Protekla, 2025. je bila godina u kojoj smo nekoliko puta mogli igrati sigurno i odlučili smo da nećemo. Kad u projekt uđeš s pažnjom, bez prečaca i bez podcjenjivanja publike, rezultat dođe. Isto vrijedi i za odnose. Biramo klijente s kojima možemo graditi partnerstvo, a ne samo isporuku.

Da li je prošla godina više tražila bržu prilagodbu ili autentičnost – i zašto?
Autentičnost. Prilagodba je tehnička stvar, naučiš format, ubrzaš proces, prilagodiš kanal. Autentičnost je strateška odluka. Ona ti daje kompas. I kad radiš globalnu kampanju i kad radiš TVC za domaći brend, moraš znati tko si i što zastupaš. Bez toga sve postaje korektno, ali ne i pamtljivo.

Šta danas znači biti žena u komunikacijskoj industriji – u odnosu na prije nekoliko godina? Osjećate li da se glas žena danas više čuje?
Danas znači biti ravnopravna partnerica u stvaranju, a ne samo izvršiteljica ideja. Glas žena se više čuje, ali još važnije je to što žene sve češće zajedno oblikuju prostor u kojem rade. U našem slučaju to partnerstvo živimo svakodnevno. Moja partnerica Bjanka svojim znanjem i iskustvom u digitalnim strategijama i formatima podiže kvalitetu svakog projekta i odnosa s partnerima. To nije podjela na kreativni i digitalni dio, nego nadogradnja. Kad se strategija, digital i kreativnost susretnu, rezultat je ozbiljan i održiv.

Šta mislite da žene u komunikacijama rade posebno dobro, a o čemu se premalo govori?
Žene vrlo precizno drže kontinuitet. Povezuju ideju, proces i realizaciju u jednu smislenu cjelinu. To često nazivamo intuicijom, ali zapravo je riječ o fokusu, iskustvu i odgovornosti prema detalju. Ta sposobnost povezivanja strategije, emocije i egzekucije presudna je za kvalitetu, ali rijetko dobije zasluženo priznanje.

Koji trend u komunikacijama i marketingu vas raduje, a koji vas pomalo brine u godini pred nama?
Raduje me povratak storytellinga koji ima težinu i trajanje. Brendovi koji se usude stati iza jasne ideje. Brine me hiperprodukcija sadržaja koji postoji samo zato što kalendar kaže da treba nešto objaviti. Mi biramo manje, ali promišljenije. Jedna snažna kampanja vrijedi više od deset korektnih objava.

Šta biste voljeli da klijenti bolje razumiju o komunikacijama i marketingu u suradnji sa vama u narednoj godini?
Da dobra komunikacija počinje prije formata. Prije vizuala, prije slogana i prije medijskog plana. Počinje jasnom strategijom i povjerenjem. Nama je svaki klijent jednako bitan i zato u svaki projekt ulazimo temeljito, jer reputacija se gradi dosljedno, ne kampanjski.

Koju promjenu priželjkujete – u industriji ili u vlastitom profesionalnom razvoju?
Voljela bih vidjeti više povjerenja u kreativne partnere i manje mikromenadžmenta. Najbolji radovi nastaju kad postoji prostor za odgovornost, a ne kontrolu. Priželjkujem industriju koja nagrađuje dugoročno razmišljanje, a ne samo brze rezultate i kratkoročne metrike. Više hrabrosti za jasne stavove, manje kalkuliranja. Kreativnost ne može rasti u strahu od pogreške.

Osobno, želim nastaviti graditi studio koji ostaje svoj bez obzira na trendove. Mali tim, jaka ideja i partnerstva temeljena na povjerenju. Ne zanimaju me brzi skokovi, nego stabilan rast koji ima smisla i karakter.

Koja je Vaša omiljena knjiga, izvor inspiracije ili strategija koja Vas vodi u poslu?
Poslovno me i dalje inspirira The Copy Book. To je podsjetnik da dobra ideja uvijek pobjeđuje format, budžet i trend. Osobno mi je važna Knjiga čežnje, jer bez emocije i tišine nema ni dobre komunikacije. Moj poslovni put je spoj ta dva svijeta. Jasna struktura i prostor za osjećaj. Racionalno i intuitivno, zajedno.

Što biste poručili mladim ženama koje žele graditi karijeru u marketingu i komunikacijama?
Budite znatiželjne, postavljajte pitanja i ne bojte se odgovornosti. Tražite saveznice, a ne konkurenciju. Najbolje ideje ne nastaju u izolaciji, nego u suradnji. I najvažnije, ne prilagođavajte se toliko da izgubite sebe. Industriji ne treba još jedna kopija, treba još žena koje znaju tko su i što žele reći.