Postoje trenuci u karijeri koji ne dolaze s jasnim planom, ali donose najvažnije odluke. Upravo takav trenutak oblikovao je proteklu godinu Karle Jurič, Account managerice u agenciji McCann Zagreb, članici AMA Group, onaj u kojem ideja o promjeni prestaje biti samo misao i postaje stvarna mogućnost.

Između uzbudljivog i neizvjesnog, između sigurnog i novog, nastaje prostor u kojem se preispituju vlastite granice, ali i redefiniše odnos prema poslu. U tom prostoru, dinamika industrije dodatno ubrzava ritam, odluke se donose brže, procesi se skraćuju, a tehnologija sve više ulazi u kreativni tok rada, ne oduzimajući mu složenost, već ga transformišući.

U razgovoru koji slijedi, Karla govori o izlasku iz zone komfora, o ravnoteži između prilagodbe i autentičnosti, ulozi žena u industriji koja i dalje traži više ženskih liderica, ali i o kreativnosti koja se ne crpi samo iz alata, već iz radoznalosti, vizualne kulture i potrebe da se stvari posmatraju drugačije.

Koji profesionalni trenutak iz protekle godine vam je bio najizazovniji – i šta vas je naučio?
Trenutak u kojem sam shvatila da je vrijeme za nove karijerne izazove, nove klijente i suradnike. Ta ideja mi se istovremeno činila inspirativnom, ali i zastrašujućom, punom nepoznanica. Međutim, naučila sam da su takve promjene često upravo ono što nam treba za daljnji razvoj, i da iz njih obično izađemo sigurniji u sebe i svoj rad.

Šta je u komunikacijskoj industriji prošle godine najviše promijenilo način na koji radite?
Najviše se promijenio tempo rada i način na koji se donose odluke. Projekti se vode u kraćim rokovima, odluke se donose brže, a prostora za klasične, linearne procese sve je manje. Sve veća prisutnost umjetne inteligencije promijenila je način rada u smislu bržeg dolaska do potencijalnih ideja i rješenja, no važnost ljudske uloge u kreativnoj kontroli nije se smanjila. U tom smislu, posao se nije pojednostavio, samo se promijenila njegova dinamika.

Koju lekciju iz 2025. nosite sa sobom u narednu godinu?
Izlazak iz zone komfora, koliko god bio izazovan, često vodi prema najvećem profesionalnom i osobnom rastu.

Da li je prošla godina više tražila bržu prilagodbu ili autentičnost – i zašto?
Oboje, zato što se trendovi, tehnologije i ponašanja potrošača stalno mijenjaju. Te promjene nisu nikada bile brže i nepredvidivije. Jasna, dobro osmišljena i izvedena ideja, koja počiva da pravom insightu, oduvijek je bila neophodna da bi se brend zaista povezao sa svojom publikom. Ova godina nije nužno tražila nešto novo, već je samo dodatno naglasila ono što je oduvijek bilo ključno, biti dovoljno agilan da pratiš promjene, ali i dovoljno autentičan da zadržiš povjerenje publike.

Šta danas znači biti žena u komunikacijskoj industriji – u odnosu na prije nekoliko godina? Osjećate li da se glas žena danas više čuje?
Tijekom svog poslovnog razvoja imala sam sreću biti okružena odlučnim, inspirativnim ženama, koje su me usmjeravale, motivirale i oblikovale moj pristup poslu. Uvijek sam imala dojam da ova industrija pruža ženama dobre prilike za razvoj i izražavanje kreativnosti. Iako u komunikacijskoj industriji žene imaju snažnu prisutnost, još uvijek nema dovoljno žena na vodećim i izvršnim pozicijama. Voljela bih vidjeti više žena na čelu reklamnih agencija i u ulogama kreativnih direktorica. Nadam se da nas u budućnosti čeka okruženje koje je još otvorenije, inkluzivnije i svjesnije važnosti različitih perspektiva.

Šta mislite da žene u komunikacijama rade posebno dobro, a o čemu se premalo govori?
Ako se osvrnem na agencijske procese, u mom odjelu, vođenja projekata, posebno se ističe mogućnost balansiranja strpljivosti i empatije s odlučnošću i direktnošću. Upravo ta kombinacija ključna je za uspješno vođenje timova i projekata.
U kreativnim odjelima čini mi se da žene posebno odlikuje sposobnost da kreativnost i razmišljanje izvan okvira ne zaostaju za odgovornošću i posvećenošću detaljima, što često rezultira vrlo kvalitetnim i zaokruženim radom.

Koji trend u komunikacijama i marketingu vas raduje, a koji vas pomalo brine u godini pred nama?
Onaj da svakom intervjuu u posljednje dvije godine svi na ovo pitanje odgovore jednako. Ustvari, ljuti me što i ja moram isto odgovoriti: upotreba umjetne inteligencije. Nipošto ne želim kritizirati AI, ali bih uputila kritiku poslovnim praksama koje uključuju umjetnu inteligenciju i prije nego se problem pokušao riješiti uz pomoć one prirodne.
Smatram da su edukacije i kontinuirano usavršavanje u ovom području ključni. Samo tako možemo iskoristiti prednosti AI-ja, a zadržati kreativnost i autentičnost, koji su i dalje srž kvalitetnog oglašavanja.

Šta biste voljeli da klijenti bolje razumiju o komunikacijama i marketingu u suradnji sa vama u narednoj godini?
Smatram da je uloga agencija da razumiju klijente i njihove stvarne potrebe te kreiraju rješenja koja konkretno odgovaraju na njihove izazove. To je najbolji put prema stvaranju povjerenja i partnerskog odnosa, gdje klijenti mogu zaista vjerovati agenciji kao ekspertu u svojoj domeni i prepustiti im kreativno vođenje, a suradnja pritom bude dugoročno uspješna.

Koju promjenu priželjkujete – u industriji ili u vlastitom profesionalnom razvoju?
Najveća bi mi promjena bila provesti barem jedan kratki period bez promjena, a duboko vjerujem da bi se i mnogi kolege iz industrije složili sa mnom. 🙂

Koja je Vaša omiljena knjiga, izvor inspiracije ili strategija koja Vas vodi u poslu?
Rijetko kada me neka knjiga inspirira za ovaj posao. Ima doista odličnih, ali zapravo najradije prelistam neke od dobrih starih print časopisa koje oduvijek gomilam, poput Rankinovog Hungera, Grafikmagazina, Architectural Digesta, Voguea, ili slične.. Takvi vizualni i kreativni izvori uvijek me potaknu da razmišljam drugačije i prisjetim se zašto volim raditi ovaj posao.

Što biste poručili mladim ženama koje žele graditi karijeru u marketingu i komunikacijama?
Ovo je divan posao, i iako će biti jako, jako puno izazova, ne dajte da vam itko pokvari uživanje u njemu.