Ivana Radusin je kroz višegodišnje iskustvo u medijskoj industriji, od pozicije medijskog planera do direktora prodaje, izgradila čvrste temelje karijere koja obuhvata različite sektore i regije. Njeno profesionalno putovanje uključuje značajnu ulogu u velikim TV kućama, gdje je, kroz različite pozicije, od direktora prodaje za BiH do regionalnog direktora, vodila timove, postavljala ciljeve, upravljala budžetima, te pregovarala s ključnim klijentima.
Sada se, kao Media Director u agenciji Frequency Media, članici Aquarius Group, suočava s novim izazovima, ali i prilikama za rast i napredak, kako na profesionalnom, tako i na ličnom planu. Njen pristup poslu zasniva se na stalnom učenju i prilagodbi novim tehnologijama i trendovima, uz snažnu vjeru u važnost ljudskosti i autentičnosti, posebno u eri digitalizacije i vještačke inteligencije. Osim toga, Ivana je supruga i majka tri dječaka, žena koja je odrasla u porodici s četvoro djece te prošla kroz brojne životne faze, selidbe i promjene. Kroz sve te izazove naučila je vrijednost ravnoteže između privatnog i poslovnog života, a to je, kako kaže, ključ za postizanje pravog uspjeha.

Zakoračili ste u novo profesionalno poglavlje. Šta očekujete da Vam ta promjena donese?
Očekujem da mi donese lični i profesionalni rast i napredak, jer smatram da ništa ne motiviše tako dobro kao učenje novih vještina. Jedino kroz usvajanje i učenje čovjek može da proširi kapacitete. Za to je potrebno izaći iz ustaljenih normi ponašanja i rada. Nakon 15 godina rada u medijima, gdje mi je bilo prekrasno, ipak je osvježenje promijeniti sredinu i doći u agenciju.

Da li ste već postavili neke ciljeve i šta možemo očekivati od Vas i cijele ekipe Frequency medie u ovoj godini?
Ciljevi su postavljeni i mislim da je većina i ostvariva. Ekipa Frequency media, koja je članica Aquarius Group, od osnivanja gradi odlične temelje poslovanja i pristupa poslu. Privilegija je pridružiti se takvom timu i zaista nije teško uplivati i nastaviti istom putanjom. Vjerujem da ćemo do kraja godine povećati portfolio klijenata i ukupne prihode za 30 odsto, a u naredne tri godine postati jedan od TOP 3 medijska pool-a u BiH.

Digitalizacija, nove platforme i tehnologije stalno oblikuju medijski pejzaž. Da li postoji neki trend koji Vas posebno inspiriše u poslu?
Sve što može da skrati, unaprijedi i učini posao bržim i sigurnijim meni je dopadljivo i to odmah usvajam. Ali presretna sam što se ljudskost i autentičnost nesavršenosti vraćaju u prvi plan. AI je moćan alat, a mi treba da naučimo kako da nam pomogne, a ne da nas zamijeni.

Koje promjene u medijskom okruženju smatrate ključnima za uspješan rad medijskih agencija u narednim godinama?
Mislim da su u proteklom periodu svi imali faze prilagođavanja, promjena, digitalizacije, praćenja trendova, i to je u redu. Po mom mišljenu, suština je u pružanju onoga što klijentu treba, osluškivanju šta je izvor boli i problema za klijenta i kako ga riješiti. Besmisleno je ganjati trendove, ako ne pronađemo suštinski problem. Onda samo farbamo loše izgrađene zidove i dolazi do pucanja. Mislim da promjene treba pratiti i nove trendove usvajati, ali ostati čvrsto na nogama prateći suštinske potrebe klijenata.

Koja je najveća lekcija koju ste naučili tokom svoje karijere i kako je ona oblikovala Vaš pristup poslu?
Najveća lekcija koju sam savladavala nekoliko puta je da ljudi nisu uvijek onakvi kakvim se čine i da „papir glavu čuva“. Desilo mi se nekoliko puta, dok to nisam naučila, da ono što ja čujem nije isto što drugi čuju, odnosno da ono što kažem nije isto kao ono što je neko shvatio. Pisani trag je zakon.

Koje osobine ili vještine mislite da žene donose u komunikacijsku industriju?
Mislim da žene u SVE industrije donose energiju i pristup koji obuhvata sagledavanje šire slike, a ne samo rješenje gorućeg problema. Intuicija i volja za stvaranjem koja osluškuje sve nivoe svojstvena je ženama i treba da je njegujemo, a ne da se pretvaramo u mašine koje samo odrađuju taskove. Mislim da to i u poslu i u životu čini razliku.

Solidarnost među ženama u industriji često se smatra ključnom za napredak. Šta mislite o toj temi?
Podrška po svim aspektima i u svim industrijama je jako važna. Ne mogu reći da sam imala mnogo loših iskustava na tu temu. Imala sam privilegiju odrastati uz veliku podršku žena, baka, mame i sestre, svojih kuma, profesorica u svim fazama školovanja. Imam veliku podršku svekrve koja nam svakodnevno pomaže u organizaciji porodice. Takođe sam poslovni put prolazila uz podršku žena, koje su mi bile ključne za razvoj, a konačno i dolazak u agenciju koju vodi žena za mene je pobjeda.
Meni su žene uglavnom bile izvor podrške, učenja i uzora. Od nekih sam naučila kako treba, a od drugih kako ne treba. Oba znanja su podjednako dragocjena.

Koje su to stvari koje želite postići u narednim godinama i što je za Vas definicija uspjeha?
Definicija uspjeha je, po mom mišljenju, balans u životu, koji dolazi jedino iz harmonije i sklada privatnog i poslovnog života. Da bismo dobro radili, moramo imati relaksakciju u slobodno vrijeme. I obrnuto.

Šta biste savjetovali mladim ženama koje tek počinju svoju karijeru u komunikacijama?
Mladim ženama bih preporučila da budu pametne, ulažu u znanje i da se ne boje da nešto neće stići u životu. Život se sastoji od određenih faza i svaka nosi nešto svoje. Da znaju kad je vrijeme da stanu i prestanu. Da mudro biraju bitke koje će biti, jer je to ključ očuvanja energije.
Ne moramo sve imati u isto vrijeme, ne moramo sve stići do željenih godina, ne moramo se sa svima voljeti niti svakom nasmijati.
NISMO SAVRŠENE, I TO JE U REDU!