Postoje trenuci u karijeri koji ne dolaze uz veliku najavu, ali u sebi nose tihe prekretnice – one koje redefinišu način razmišljanja, pomjeraju granice i traže novu vrstu profesionalne zrelosti. Upravo u takvim okolnostima nastaje liderstvo koje nije glasno, ali je precizno, usmjereno i dugoročno.
Transformacija medija iz jednog kanala u složen, multimedijski ekosistem otvara pitanja koja nadilaze format i platformu – kako zadržati povjerenje, kako ostati relevantan i kako razumjeti publiku koja istovremeno živi na više mjesta. U toj dinamici, fleksibilnost prestaje biti prednost i postaje nužnost, a jasnoća u komunikaciji najvažniji alat.
U intervju sa Azrom Begić Sulejmanović, direktoricom radija M, otvara nam se pogled na industriju koja se ubrzano mijenja, ali i na vrijednosti koje ostaju nepromijenjene – kredibilitet, odgovornost i sposobnost da se publika ne samo dosegne, nego i istinski razumije.
Koji profesionalni trenutak iz ove godine vam je bio najizazovniji – i šta vas je naučio?
Najizazovniji trenutak ove godine bio je dalji razvoj i integracija različitih medijskih platformi koje čine Radio M Media Group. Danas više ne govorimo samo o radiju kao jednom kanalu komunikacije – našu grupaciju čine dvije radio stanice, Radio M i Radio M Plus, ali i razvijena mreža digitalnih kanala i portala. Upravo ta transformacija prema multimedijskom okruženju zahtijeva stalno prilagođavanje i strateško razmišljanje. Naučila me da je fleksibilnost ključna i da mediji moraju razmišljati o publici kroz više platformi istovremeno.
Šta je danas najveći izazov za medije koji žele zadržati povjerenje publike?
U vremenu ogromne količine informacija, najveća vrijednost jednog medija postaje kredibilitet. Publika danas ima mnogo izbora, ali se vraća onim medijima kojima vjeruje. Zato vjerujem da su odgovornost, tačnost i kvalitet sadržaja važniji nego ikada.
Vaša grupacija sada uključuje i digitalne platforme i portale. Da li radio i dalje ima snagu u takvom okruženju?
Apsolutno. Radio ima jednu posebnu prednost – on stvara bliskost sa publikom. Ljudi radio slušaju dok voze, rade ili provode vrijeme sa porodicom i upravo ta svakodnevna prisutnost stvara snažnu emotivnu vezu. Digitalne platforme su prirodan nastavak tog odnosa, a ne njegova zamjena.
Kako danas vidite ulogu žena u komunikacijskoj industriji i da li smatrate da se njihov glas danas više čuje nego ranije?
Danas žene imaju mnogo veću vidljivost i uticaj u komunikacijskoj industriji nego prije nekoliko godina. Sve više ih je na liderskim pozicijama i aktivno učestvuju u kreiranju strategija, donošenju odluka i oblikovanju komunikacijskog prostora.
Pritom, žene često donose posebnu vrijednost u komunikacije – sposobnost da duboko razumiju publiku, kontekst i emociju iza svake poruke. Empatija i razumijevanje publike postaju najvažnija snaga komunikacija – a žene to prirodno donose. Ipak, ta sposobnost još uvijek se često nedovoljno vrednuje i ne uzima u obzir kao strateška prednost, iako je upravo ona ključna za gradnju povjerenja i autentičnih odnosa sa publikom.
Iako je napredak vidljiv, vjerujem da postoji prostor da se glas i uticaj žena u industriji dodatno osnaži.
Koji trend u komunikacijama i marketingu vas raduje, a koji vas pomalo brine u godini pred nama?
Raduje me razvoj novih platformi i tehnologija koje omogućavaju još kreativnije načine komunikacije sa publikom. Ono što me pomalo brine jeste brzina kojom se sadržaj proizvodi – ponekad na račun kvaliteta. Vjerujem da je važno pronaći balans između brzine i vrijednosti sadržaja.
Šta biste voljeli da agencije bolje razumiju u saradnji sa medijima u narednoj godini?
Voljela bih da se mediji sve više posmatraju kao strateški partneri, a ne samo kao kanali distribucije kampanja. Kada postoji otvorena komunikacija i razumijevanje ciljeva, rezultati su uvijek bolji i dugoročniji.
Šta vas danas najviše motiviše u poslu?
Motiviše me razvoj medija i mogućnost da kroz različite platforme doprinesemo informisanju i povezivanju ljudi. Mediji imaju veliku odgovornost, ali i veliku moć da pokrenu pozitivne promjene u društvu.
Šta biste poručili mladim ženama koje žele graditi karijeru u komunikacijama?
Poručila bih im da budu vrijedne i istrajne, ali i dovoljno hrabre da vjeruju u svoje ideje. Karijera se ne gradi preko noći – gradi se kroz rad, strpljenje i spremnost da se iz svakog iskustva nešto nauči. Budite hrabre i uporne, jer upravo kroz trud i strpljenje gradite karijeru koja traje.
