Komunikacije danas više nisu samo podrška biznisu, nego njegov ključni pokretač, dok se liderstvo sve manje mjeri titulama, a sve više sposobnošću da se kroz promjene sačuvaju ljudi, povjerenje i jasna vizija. Između ubrzanog razvoja AI alata, novih očekivanja tržišta i potrebe da ostanemo autentični, nastaje nova generacija liderica koje razumiju da uspjeh nije samo pitanje rezultata, nego i načina na koji do njih dolazimo.
U razgovoru sa Angelinom Vučković, Director of Canon CEE Rep.Office Belgrade & Area Manager B2B Adria, za Woman.Comm govorimo o savremenom liderstvu, izazovima komunikacijske industrije i poziciji žena u svijetu tehnologije i biznisa, o balansiranju između brzine i dubine, strategije i emocije, inovacije i ljudskosti. Jer danas, kada je sve dostupno odmah, najveću vrijednost imaju oni koji znaju stati, promisliti i graditi odnose koji traju.
Koji profesionalni trenutak iz ove godine vam je bio najizazovniji – i šta vas je naučio?
Najizazovniji profesionalni trenutak ove godine bio je vođenje tima kroz kompleksne promjene i visoka očekivanja, uz očuvanje poslovnih rezultata i angažovanosti ljudi. Svaka promjena, odnosno svako odstupanje iz zone komfora izaziva nelagodu i pitanja šta novonastale promjene donose? Ovaj izazov me je naučio koliko su fokus, otvorena komunikacija i povjerenje u timu ključni za održivo liderstvo.
Šta je u komunikacijskoj industriji ove godine najviše promijenilo način na koji radite?
Svakako je najviše uticao ubrzan razvoj digitalnih i AI‑baziranih alata, koji su promijenili dinamiku komunikacije, kako unutar timova, tako i prema partnerima, odnosno klijentima. To je zahtjevalo bržu prilagodljivost, jasnije poruke i veću odgovornost u odabiru kanala i tona komunikacije, uz fokus na dodatu vrijednost koju donosimo, a ne samo na brzinu.
Koju lekciju iz 2025. nosite sa sobom u narednu godinu?
Prošla godina je zaista bila izazovna po mnogim pitanjima. Naučila sam da je jednako važno znati kada ubrzati, kao i kada stati, preispitati pravac i zaštititi ljude i energiju tima.
Da li je ova godina više tražila bržu prilagodbu ili autentičnost – i zašto?
Rekla bih obje stvari, ali, dugoročno gledano, autentičnost ima prednost. Brzo prilagođavanje je neophodno zbog stalnih promjena u tehnologiji, naročito potpomognuto AI alatima, kao i očekivanjima tržišta, ali bez autentičnog stava i jasnih vrijednosti takvo prilagođavanje ne bi bilo održivo.
Šta danas znači biti žena u komunikacijskoj industriji – u odnosu na prije nekoliko godina? Osjećate li da se glas žena danas više čuje?
U odnosu na prije nekoliko godina, vidljivost i zastupljenost žena na liderskim pozicijama su porasle, a teme poput ravnopravnosti, inkluzije i autentičnog liderstva više nisu marginalne. Mislim da se danas glas žena više čuje, posebno kada dolaze sa jasnim stavom, znanjem i iskustvom. Kako sam i sama žena u IT industriji fokusirana na prodajne aktivnosti, ponosna sam što u okruženju ima puno dama na liderskim pozicijama. Ipak, put nije završen, ima tu još prostora za unapređenje.
Šta mislite da žene u komunikacijama rade posebno dobro, a o čemu se premalo govori?
Žene u komunikacijama imaju snažnu sposobnost da slušaju, povezuju i stvaraju povjerenje. Nedovoljno se i govori i poštuje sposobnost žena da konstantno balansiraju kao i, koliko je ta sposobnost ključna za stabilnost organizacija i kvalitet dugoročnih odnosa. Mnogo se troši energije, emocija i snage da se opstane u današnjem svijetu, gdje su različiti izazovi prisutni veoma često.
Koji trend u komunikacijama vas raduje, a koji vas pomalo brine u godini pred nama?
Raduje me pametna upotrebe tehnologije i AI‑ja u komunikacijama, jer otvara prostor za efikasniji rad i fokus na stratešku ciljeve, a novonastalo slobodno vrijeme, ovako generisano može biti upotrijebljeno na neke kreativnije procese i poslove, jer smo oslobođeni operativnih repetitivnih radnji. Sa druge strane, pomalo me brine zasićenost sadržajem i gubitak dubine u komunikaciji. Ubrzani tempo i potreba da se bude stalno prisutan mogu dovesti do toga da poruke postanu površne i nedovoljno jasne. U godini pred nama, izazov će biti zadržati smisao, kvalitet i ljudsku notu.
Šta biste voljeli da klijenti bolje razumiju o komunikacijama u narednoj godini?
U narednoj godini bih voljela da klijenti prepoznaju da najbolje komunikacije nastaju kada su uključene rano u donošenje odluka, a ne tek u završnoj fazi. Kada su ciljevi jasno postavljeni, a očekivanja realna, komunikacija postaje moćan saveznik u vođenju promjena, a ne samo alat za vidljivost. Priznajem, biće to ozbiljan izazov.
Koju promjenu priželjkujete – u industriji ili u vlastitom profesionalnom razvoju?
Priželjkujem, odnosno nadam se promeni, gde će komunikacije u industriji biti prepoznate kao strateška disciplina, a ne samo operativna podrška. U svom profesionalnom razvoju, želim da nastavim da se razvijam kao lider koji povezuje tehnologiju, ljude i dugoročni poslovni uticaj — sa više prostora za promišljeno odlučivanje, a manje za reaktivnost i naravno, da svoje višegodišnje iskustvo podijelim sa širim auditorijum kroz mentorstvo i razvoj talenata.
Koja je Vaša omiljena knjiga, izvor inspiracije ili strategija koja Vas vodi u poslu?
Inspiraciju nalazim u dnevnim izazovima. Kroz posao me vodi kombinacija strateškog razmišljanja i ljudskog pristupa — dugoročna svrha, jasni prioriteti i povjerenje u tim. Dugoročna perspektiva i dobra priprema su odlična startna pozicija za postizanje uspeha, uz podršku pravog tima naravno.
Što biste poručili mladim ženama koje žele graditi karijeru u marketingu i komunikacijama?
Budite svoje, jedinstvene sa svim vrlinama i manama. Trudite se da budete okružene ljudima koji će vas motivisati da budete kreativne i uspješne. Budite radoznale i hrabre. Svaki dan se potrudite da naučite nesto novo i vjerujte u sebe.
