Razgovarao: Ekrem Dupanović, www.media-marketing.com

Na današnji dan prije četiri godine objavili smo vanrednu vijest da Aljoša Bagola, najuspješniji i najnagrađivaniji kreativni direktor u Sloveniji, nakon dvadeset godina napušta Pristop. Pregorio je. Godinu dana prije toga objavio je svoju prvu knjigu “Kako pregorjeti”.

 “Moje iskustvo s izdavanjem prvijenca je vrlo zanimljivo. Pa i za ljude iz izdavaštva. Kada sam, izuzetno razočaran nad tim kakvi su honorari koje izdavači nude autorima, zurio u ponudu Mladinske knjige, u kojoj su, povrh svega, ocijenili da će moja knjiga biti prodana u najviše dvije hiljade primjeraka. To me je dodatno dotuklo, ali mi je bilo važno imati iskusnog i uvaženg partnera kao što je Mladinska knjiga jer su u tom slučaju moje knjige u dobrim uredničkim rukama i dostupne svakom Slovencu, što je bio moj poglaviti cilj. S urednicom sam se kladio da će moja knjiga biti rasprodana za mjesec dana, a ona je na moju samouvjerenost samo vrtila glavom😊. Bio sam u pravu. Prvi tiraž je otišao samo za nekoliko dana. Važno je to da sam put ka uspjehu knjige utirao i vrlo čitanim kolumnama u Marketing magazinu, kao i sa nekoliko gostovanja na portalu Media Marketing. “

Poslije prve uslijedila je druga, a zatim i treća knjiga čiji je izlazak planiran za 19. oktobar. Svo to vrijeme Aljoša drži predavanja i radionice u Sloveniji i inozemstvu.

Naša profesija u oglašavanju je izložena mnogim rizicima. Velika dinamika, preopterećenost, nesposobnost da se stane na loptu i kaže NE u situaciji kada se “tri ne mogu smjestiti u dva” i mnogo drugih stvari dovode do pregorjelosti koja oizbiljno ugrožava zdarvlje. O svemu tome razgovarao sam sa Aljošom.

Media Marketing: Prije pet godina objavio si svoju prvu knjigu “Kako pregorjeti i uzeti život u svoje ruke”. Kakav je uspjeh postigla ova knjiga?

Aljoša Bagola: Moj prvijenac je postao najprodavanija knjiga u Sloveniji 2020. godine i jedna od najprodavanijih slovenskih knjiga u Hrvatskoj. Uskoro će biti objavljena i na engleskom jeziku, što ću podržati i predavanjima u inozemstvu. Prvenstveno, knjiga koja govori o mom iskustvu s izgaranjem, pomogla je mnogim ljudima u regiji, ne samo u oglašivačkoj industriji, jer je odjeknula mnogo šire.

Media Marketing: Bio si na korak da potpuno pregoriš od previše posla. Ostavio si rad u agenciji po strani. Da li si zaista poslije toliko godina uspio uzeti život u svoje ruke, da li je ta odluka bila ulazak u mirnije vode ili zaista spašavanje vlastitog života?

Aljoša Bagola: Zapravo sam potpuno izgorio. Korak dalje je bila samo smrt. I da, uz pomoć pisanja, promjene karijere i psihoterapije, uspio sam promijeniti obrasce radoholizma, načine djelovanja i razmišljanja koji su me tjerali da budem superman bez predaha. Sada je moj život mnogo mirniji, refleksivniji i radosniji.

Media Marketing: Kako izgleda tvoj život zadnjih par godina? Posvetio si se samo promociji knjige, seminarima i predavanjima ili tu ima još nečega? Dok si radio u agenciji, vikendom si odlazio i pomagao u obiteljskom restoranu. Činiš li to i sada?

Aljoša Bagola: Ne mogu vjerovati da je, otkako više ne idem na posao, prošlo već skoro pet godina! Nema više jutarnje žurbe, zvonjenja telefona i ludila:). Ako sam u procesu pisanja knjige, onda poslije doručka prvo pišem oko sat i pol, zatim šetam sa psom oko sat vremena. Kad se vratim, pripremam ručak (ako ga u međuvremenu nije pripremila žena), a nakon toga slijedi odmor. Popodne još malo pišem, odgovaram na upite za predavanja ili intervjue, igram se s kćerkom itd. Ako imam predavanje, dan je uglavnom posvećen tome, odlasku na put i druženju s učesnicima nakon predavanja. U gostionicu više ne idem pomagati, ali rado pojedem nešto dobro :).

Media Marketing: U intervjuu koji je na MM portalu objavljen prije tri godine, kazao si mi da se nakon izgaranja više nikako nisi mogao pomiriti s oglašavanjem. Nedostaje li ti dinamika agencijskog rada? Kako danas gledaš na oglašavanje?

Aljoša Bagola: Ponekad mi nedostaje kreativni proces i često mi padnu na pamet ideje koje razradim i zapišem. Nedostaje mi timski duh, kreativno vođenje i neki ljudi. Iako se čini da sam naveo puno stvari, zapravo bih se teško vratio klasičnom agencijskom poslu. Oglašavanje mi je i dalje draga industrija, nedostaje mi više kreativnosti i smjelosti u najvećim kampanjama.

Media Marketing: U zadnjih pet godina svoj si život obogatio mnogim iskustvima. Možeš li nam kazati nekoliko onih najvažnijih?

Aljoša Bagola: To je spoznaja da moramo rasti, napredovati i iskušavati se u novim stvarima. Oglašavanje sam napustio proglašen za kreativnog direktora desetljeća, a Pristop, gdje sam vodio najveći kreativni tim u Sloveniji, proglašen je agencijom desetljeća. Neko vrijeme mi je bilo teško otpustiti taj dio mog identiteta. Ali, što se više bavim sobom manje osjećam potrebu da budem ovjenčan nagradama, priznanjima i divljenjem.

Media Marketing: Pišeš novu knjigu koja će biti objavljena 19. oktobra, kada ćeš imati i novo predavanje u Cankarjevom domu. O čemu pišeš, šta je tema knjige?

Aljoša Bagola: Knjiga govori o važnosti postavljanja granica. U oglašavanju to ne znamo raditi i često dopuštamo da granice budu opasno prekoračene. Tamo gdje nema granica, odnosi brzo postaju toksični. Zato u knjizi “Ne! je moć” upozoravam na važnost pravovremenog iskazivanja svojih potreba i zauzimanja za sebe s poštovanjem. Podnaslov knjige glasi “Postavljaj granice, živi snažnije!”

Media Marketing: I za kraj, ključni savjet kako ne pregorjeti?

Aljoša Bagola: Ako sam se u prvoj knjizi bavio izgaranjem, u drugoj srećom, treća donosi nekoliko važnih savjeta. Dakle, ne izgorimo:

• ako znamo pravovremeno postaviti zdrave granice,
• ako su naši zadaci jasni i razumljivi,
• ako su rokovi za predaju razumni,
• ako su odnosi transparentni,
• ako kontroliramo potrebu za neprestanim dokazivanjem i naučimo delegirati,
• ako su odnosi pošteni, a mi uvaženi,
• ako ne spašavamo svijet da bismo spasili sebe,
• ako znamo isključiti telefon po dolasku s posla,
• ako se ne moramo prvo iscrpiti da bismo si nakon toga priuštili odmor,
• ako smo na odmoru, ili vikendom, nedostupni za kolege, klijente i nadređene,
• ako se šefovima ne dokazujemo kao što smo se u djetinjstvu morali dokazivati roditeljima,
• ako prepoznamo svoja osjećanja, slušamo ih i zdravo ih izražavamo,
• ako prepoznamo svoj radoholizam i druge ovisnosti te ih svjesno mijenjamo,
• ako više ne padamo na koljena već smo mnogima spremni ići k**** :).